<p>德维恩·韦德（左）和杰西·里德尔在 2026 年 5 月 13 日于纽约林肯中心举行的 YouTube Brandcast 活动上发言。</p>
<p>迈克·科波拉 | Getty Images</p>
<p>在本周向广告商展示的现场体育和娱乐节目中，另一个提案不断出现：创作者内容。</p>
<p>这一类视频在谷歌的 YouTube 和其他社交媒体平台上可以获得数百万的观看次数，越来越多地与传统好莱坞作品同台亮相，在年度的&#34;前瞻会&#34;上。</p>
<p>创作者内容已经占据了广告商预算的很大一部分。根据互动广告局的最新报告，2025 年该类别的广告支出达到了 370 亿美元。今年预计将达到 440 亿美元，报告指出。</p>
<p>YouTube 解决方案的董事总经理布莱恩·阿尔伯特表示：&#34;他们是这一代人的讲故事者、品味引领者和明星，制作着地球上最相关和最吸引人的节目。&#34; &#34;广告商已经意识到，他们不仅拥有庞大的观众群体，还有值得信赖的社区。这就是为什么他们现在比以往任何时候都更想与他们合作。&#34;</p>
<p>向流媒体的转变使得体育，尤其是 NFL，以及现场活动吸引了最高的广告费率——尤其是在媒体公司为直播权支付高额溢价时。</p>
<p>然而，行业高管告诉 CNBC，流媒体让广告商的投资回报更高。无论是在流媒体平台上直播的体育赛事，还是独家视频播客或儿童节目（如&#34;瑞秋小姐&#34;）的版权，这都是事实。</p>
<p>这些经济因素——加上捕捉难以捉摸的年轻观众的需求——正在推动对广告支持库存的需求，并为传统平台上的更多创作者主导内容打开了大门。</p>
<p>根据尼尔森每月发布的&#34;The Gauge&#34;报告，YouTube 声称占据了流媒体观看的最大份额。截至 2 月，该平台占流媒体观看的 12.7%，Netflix 以 8.4% 位居第二。</p>
<p>该公司在周三向广告商展示了其品牌推广活动——他们称之为 Brandcast，活动中有 YouTuber 杰西&#34;Jesser&#34;里德尔、喜剧演员特雷弗·诺亚和播客主持人亚历克斯·库珀等人。</p>
<p>虽然数字明星在 YouTube 的领域中已经司空见惯，但今年他们在传统媒体和流媒体公司中扮演了更大的角色。华纳兄弟探索公司、福克斯公司和亚马逊的 Prime Video 都是提到在其平台上整合创作者内容的公司。</p>
<p>&#34;曾经在工作室主导内容和创作者内容之间有明显的区别，现在它们正在融合为一个整体，&#34;长期广告行业高管、TransUnion 媒体和娱乐高级副总裁朱莉·克拉克表示。</p>
<p>&#34;如果你看看长格式视频播客的兴起，以及快速的教程，大家都明白内容格局已经发生了巨大的变化，&#34;她补充道。&#34;这绝对改变了前瞻会的考虑和实施方式。&#34;</p>
<h2>传统媒体创作者</h2>
<p>去年，视频播客开始在更多的前瞻会舞台上亮相——这是病毒式在线内容加入传统竞争的早期迹象。</p>
<p>&#34;过去一年，格局变化如此之大。播客现在几乎是 360 度的，意味着你可以在视频平台上观看长格式内容，而很多人也开始在社交平台上消费更多短格式和中格式内容，&#34;亚马逊创作者广告合作伙伴负责人安吉·摩尔表示。</p>
<p>&#34;我们看到创作者希望利用在各个地方接触他们的观众，&#34;摩尔说。</p>
<p>亚马逊的 Prime Video 在本周的展示中再次强调了一项重要的视频播客交易。奥普拉·温弗瑞登台宣传她与该公司达成的最近多年的协议，以在音频和视频上发行&#34;奥普拉播客&#34;。该协议还包括她过去内容库的版权。</p>
<p>奥普拉·温弗瑞在&#34;奥普拉播客&#34;上。</p>
<p>图片来源：哈波娱乐</p>
<p>对于像福克斯和华纳兄弟探索公司这样有着悠久工作室制作内容历史的公司，他们开始通过已经在其平台上的个性化人物来倾向于创作者内容——特别是在非剧本的美食和家居改进节目中。</p>
<p>WBD 的美国网络和新闻首席全球营销官卡伦·布朗佐在采访中表示，WBD 多年来一直在与创作者和影响者合作。</p>
<p>布朗佐指出，这类节目已成为媒体公司和广告商对话的更大部分。她表示，与在线个性合作使传统网络能够扩大其覆盖面——并使市场营销人员能够接触到广泛的粉丝群体，这些粉丝通常会密切关注他们最喜欢的个性和品牌。</p>
<p>&#34;当你体验创作者的内容时，你确实会感到这是个人化的。这是一种更为一对一的关系和不同的连接方式，&#34;布朗佐说。</p>
<p>在 WBD 周三的前瞻会展示中，布朗佐表示，该公司的食品网络阵容进一步扩展到 YouTube 原创节目，新的系列将由厨师埃丝特·崔主持，推出到该网络的社交媒体频道。除了食品网络，HGTV 家居改进系列和&#34;小狗碗&#34;——每年超级碗相关的狗秀——也适合生成这样的内容。</p>
<p>动物星球的&#34;小狗碗&#34;。</p>
<p>图片来源：WBD</p>
<p>福克斯同样通过美食找到了进入创作者生态系统的切入点。今年早些时候，该公司推出了福克斯创作者工作室，专注于美食内容。该项目由已经在福克斯名册上的厨师领导，包括戈登·拉姆齐。</p>
<p>拉姆齐在周一福克斯的前瞻会推介会上登台，与 NFL 传奇人物汤姆·布雷迪和网络娱乐节目的明星们一起，宣传他在福克斯和创作者工作室的系列。</p>
<p>福克斯将其大部分流媒体努力集中在其免费的广告支持服务 Tubi 上，该平台与 YouTube 人物签署协议，专门为该流媒体创作内容。反过来，这些创作者也将他们的粉丝从社交媒体平台带到了这里。</p>
<p>特别是，Tubi 吸引了 Z 世代观众，这是广告商希望接触到的关键人群，因为他们不常收看传统媒体。福克斯旗下的流媒体平台还推出了 Tubi for Creators，并一直在寻求为创作者提供通往好莱坞的途径，CNBC 之前报道。</p>
<p>Tubi 在 3 月底为广告商举办了自己的展示会，邀请创作者上台，包括 YouTube 的 Jesser。</p>
<p>该平台随后宣布了各种创作者主导的合作伙伴关系，包括由 Jesser 主持的独家足球系列节目，该节目于周五首播。</p>
<p>在 Google 上选择 CNBC 作为您的首选来源，永远不会错过来自商业新闻最可信赖名称的任何时刻。</p>

亚马逊

谷歌-C

2 倍做多谷歌 ETF - Direxion

亚马逊每日 2 倍做多 ETF - Direxion

AMZZ

GOOW

<p>在今年的广告推介会上，创作者内容成为广告商的重要类别，突显了其在接触年轻观众方面日益增长的重要性。预计广告商在创作者内容上的支出将从 2025 年的 370 亿美元上升到今年的 440 亿美元。包括 YouTube、华纳兄弟探索公司和亚马逊在内的主要媒体公司，正越来越多地将创作者内容融入其产品中，反映了内容格局和广告策略的转变</p>

<p>Dwyane Wade, left, and Jesse Riedel speak onstage during the YouTube Brandcast event at Lincoln Center in New York, May 13, 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>德维恩·韦德（左）和杰西·里德尔在 2026 年 5 月 13 日于纽约林肯中心举行的 YouTube Brandcast 活动上发言。</p>
</div><p>Mike Coppola | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>迈克·科波拉 | Getty Images</p>
</div><p>Among the live sports and entertainment shows that carried media companies' presentations to advertisers this week, another pitch kept popping up: creator content.</p>
<div class="lb-trans"><p>在本周向广告商展示的现场体育和娱乐节目中，另一个提案不断出现：创作者内容。</p>
</div><p>The category of videos, which can amass millions of views on Google's YouTube and other social media platforms, is increasingly sharing the stage with traditional Hollywood offerings during the annual presentations known as &#34;upfronts.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>这一类视频在谷歌的 YouTube 和其他社交媒体平台上可以获得数百万的观看次数，越来越多地与传统好莱坞作品同台亮相，在年度的&#34;前瞻会&#34;上。</p>
</div><p>Creator content is already taking a big share of advertiser dollars. In 2025, advertiser spending on the genre reached $37 billion, according to a recent report from the Interactive Advertising Bureau. This year, it's expected to reach $44 billion, the report found.</p>
<div class="lb-trans"><p>创作者内容已经占据了广告商预算的很大一部分。根据互动广告局的最新报告，2025 年该类别的广告支出达到了 370 亿美元。今年预计将达到 440 亿美元，报告指出。</p>
</div><p>&#34;They are this generation's storytellers, tastemakers and stars, producing the most relevant and engaging programming on the planet,&#34; said Brian Albert, managing director of YouTube Solutions. &#34;And advertisers have recognized that they don't just have large audiences, they have communities that trust them. It's why they want to partner with them now, more so than ever.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>YouTube 解决方案的董事总经理布莱恩·阿尔伯特表示：&#34;他们是这一代人的讲故事者、品味引领者和明星，制作着地球上最相关和最吸引人的节目。&#34; &#34;广告商已经意识到，他们不仅拥有庞大的观众群体，还有值得信赖的社区。这就是为什么他们现在比以往任何时候都更想与他们合作。&#34;</p>
</div><p>The shift to streaming over traditional TV has led sports, especially the NFL, as well as live events to beckon the highest ad rates — especially when media companies are paying hefty premiums for the live rights.</p>
<div class="lb-trans"><p>向流媒体的转变使得体育，尤其是 NFL，以及现场活动吸引了最高的广告费率——尤其是在媒体公司为直播权支付高额溢价时。</p>
</div><p>With streaming, however, advertisers get more bang for their buck, industry executives have told CNBC. That's true whether it's a simulcast sporting event on streaming platforms or the exclusive rights to video podcasts or children's programs like &#34;Ms. Rachel.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，行业高管告诉 CNBC，流媒体让广告商的投资回报更高。无论是在流媒体平台上直播的体育赛事，还是独家视频播客或儿童节目（如&#34;瑞秋小姐&#34;）的版权，这都是事实。</p>
</div><p>Those economics — combined with the need to capture elusive, younger audiences — are spurring demand for ad-supported inventory, and opening the door to more creator-led content on traditional platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>这些经济因素——加上捕捉难以捉摸的年轻观众的需求——正在推动对广告支持库存的需求，并为传统平台上的更多创作者主导内容打开了大门。</p>
</div><p>YouTube claims the biggest share of streaming viewership, per Nielsen's monthly reports known as &#34;The Gauge.&#34; As of February, the platform accounted for 12.7% of streaming viewership, with Netflix coming in second at 8.4%.</p>
<div class="lb-trans"><p>根据尼尔森每月发布的&#34;The Gauge&#34;报告，YouTube 声称占据了流媒体观看的最大份额。截至 2 月，该平台占流媒体观看的 12.7%，Netflix 以 8.4% 位居第二。</p>
</div><p>The company hosted its pitch to advertisers — what it calls its Brandcast — on Wednesday, featuring personalities like YouTuber Jesse &#34;Jesser&#34; Riedel, comedian Trevor Noah and podcast host Alex Cooper.</p>
<div class="lb-trans"><p>该公司在周三向广告商展示了其品牌推广活动——他们称之为 Brandcast，活动中有 YouTuber 杰西&#34;Jesser&#34;里德尔、喜剧演员特雷弗·诺亚和播客主持人亚历克斯·库珀等人。</p>
</div><p>While digital stars are commonplace in YouTube's realm, this year they played a larger role even at traditional media and streaming companies. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. and Amazon's Prime Video were among the companies that noted the integration of creator content on their platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>虽然数字明星在 YouTube 的领域中已经司空见惯，但今年他们在传统媒体和流媒体公司中扮演了更大的角色。华纳兄弟探索公司、福克斯公司和亚马逊的 Prime Video 都是提到在其平台上整合创作者内容的公司。</p>
</div><p>&#34;Where there used to be a distinct difference between studio-led content and creator content, it's merging into a singular view,&#34; said Julie Clark, longtime ad industry executive and senior vice president of media and entertainment at TransUnion.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;曾经在工作室主导内容和创作者内容之间有明显的区别，现在它们正在融合为一个整体，&#34;长期广告行业高管、TransUnion 媒体和娱乐高级副总裁朱莉·克拉克表示。</p>
</div><p>&#34;If you look at the rise of things like long-form video podcasts, to quick-hitting tutorials, there is an understanding that the content landscape has shifted dramatically,&#34; she added. &#34;This is absolutely changing how upfronts are contemplated and activated.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;如果你看看长格式视频播客的兴起，以及快速的教程，大家都明白内容格局已经发生了巨大的变化，&#34;她补充道。&#34;这绝对改变了前瞻会的考虑和实施方式。&#34;</p>
</div><h2>Legacy media creators</h2>
<div class="lb-trans"><h2>传统媒体创作者</h2>
</div><p>Last year, it was video podcasts making their way to more upfront stages — an early indicator that viral online content was joining the traditional fray.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年，视频播客开始在更多的前瞻会舞台上亮相——这是病毒式在线内容加入传统竞争的早期迹象。</p>
</div><p>&#34;The landscape has changed so much over the past year. Podcasting is now pretty 360, meaning you get some of your content watching long-form on video platforms, and then a lot of people are starting to consume more short and mid-form on social platforms,&#34; said Angie More, head of creator advertising partnerships at Amazon.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;过去一年，格局变化如此之大。播客现在几乎是 360 度的，意味着你可以在视频平台上观看长格式内容，而很多人也开始在社交平台上消费更多短格式和中格式内容，&#34;亚马逊创作者广告合作伙伴负责人安吉·摩尔表示。</p>
</div><p>&#34;We're seeing creators want to take advantage of reaching their audiences everywhere,&#34; More said.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;我们看到创作者希望利用在各个地方接触他们的观众，&#34;摩尔说。</p>
</div><p>Amazon's Prime Video once again highlighted a major video podcast deal at its presentation this week. Oprah Winfrey took the stage to promote her recent multiyear deal with the company to distribute &#34;The Oprah Podcast&#34; on both audio and video. The deal also includes the rights to a library of her past content.</p>
<div class="lb-trans"><p>亚马逊的 Prime Video 在本周的展示中再次强调了一项重要的视频播客交易。奥普拉·温弗瑞登台宣传她与该公司达成的最近多年的协议，以在音频和视频上发行&#34;奥普拉播客&#34;。该协议还包括她过去内容库的版权。</p>
</div><p>Oprah Winfrey on &#34;The Oprah Podcast.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>奥普拉·温弗瑞在&#34;奥普拉播客&#34;上。</p>
</div><p>Courtesy: Harpo Entertainment</p>
<div class="lb-trans"><p>图片来源：哈波娱乐</p>
</div><p>For companies like Fox and Warner Bros. Discovery, which have long histories of studio-made content, they've begun to lean into creator content through personalities that are already mainstays on their platforms — particularly those in unscripted food and home improvement shows.</p>
<div class="lb-trans"><p>对于像福克斯和华纳兄弟探索公司这样有着悠久工作室制作内容历史的公司，他们开始通过已经在其平台上的个性化人物来倾向于创作者内容——特别是在非剧本的美食和家居改进节目中。</p>
</div><p>WBD has been working with creators and influencers for years, said Karen Bronzo, chief global marketing officer for U.S. networks and news at WBD, in an interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>WBD 的美国网络和新闻首席全球营销官卡伦·布朗佐在采访中表示，WBD 多年来一直在与创作者和影响者合作。</p>
</div><p>Bronzo noted that this sort of programming has become a bigger part of the conversation for media companies and advertisers. She said working with online personalities allows traditional networks to expand their reach — and allows marketers to tap into expansive fanbases, which are often paying close attention to their favorite personalities and brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>布朗佐指出，这类节目已成为媒体公司和广告商对话的更大部分。她表示，与在线个性合作使传统网络能够扩大其覆盖面——并使市场营销人员能够接触到广泛的粉丝群体，这些粉丝通常会密切关注他们最喜欢的个性和品牌。</p>
</div><p>&#34;When you're experiencing the content from a creator, you do feel it is personal. It is a much more, sort of, one-to-one relationship and a different kind of connection,&#34; said Bronzo.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;当你体验创作者的内容时，你确实会感到这是个人化的。这是一种更为一对一的关系和不同的连接方式，&#34;布朗佐说。</p>
</div><p>During WBD's upfront presentation on Wednesday, Bronzo said the company's lineup for The Food Network is further expanding into YouTube originals, with a new series featuring chef Esther Choi coming to the network's social media channel. Besides The Food Network, HGTV home improvement series and the &#34;Puppy Bowl&#34; — the annual Super Bowl-adjacent dog show — have been ripe for generating such content.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 WBD 周三的前瞻会展示中，布朗佐表示，该公司的食品网络阵容进一步扩展到 YouTube 原创节目，新的系列将由厨师埃丝特·崔主持，推出到该网络的社交媒体频道。除了食品网络，HGTV 家居改进系列和&#34;小狗碗&#34;——每年超级碗相关的狗秀——也适合生成这样的内容。</p>
</div><p>Animal Planet's &#34;Puppy Bowl.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>动物星球的&#34;小狗碗&#34;。</p>
</div><p>Courtesy: WBD</p>
<div class="lb-trans"><p>图片来源：WBD</p>
</div><p>Fox has similarly found an entry point into the creator ecosystem via food. Earlier this year, the company launched Fox Creator Studios, with a focus on food content. The effort is led by chefs already on the Fox roster, including Gordon Ramsay.</p>
<div class="lb-trans"><p>福克斯同样通过美食找到了进入创作者生态系统的切入点。今年早些时候，该公司推出了福克斯创作者工作室，专注于美食内容。该项目由已经在福克斯名册上的厨师领导，包括戈登·拉姆齐。</p>
</div><p>Ramsay took the stage of Fox's upfront pitch on Monday, alongside NFL legend Tom Brady and stars of network entertainment shows, to tout his series on Fox and the Creator Studios.</p>
<div class="lb-trans"><p>拉姆齐在周一福克斯的前瞻会推介会上登台，与 NFL 传奇人物汤姆·布雷迪和网络娱乐节目的明星们一起，宣传他在福克斯和创作者工作室的系列。</p>
</div><p>Fox has focused much of it streaming effort on its free, ad-supported service, Tubi, which has been inking agreements with YouTube personalities to create content specifically for the streamer. In turn, those creators are bringing their followings over from the social media platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>福克斯将其大部分流媒体努力集中在其免费的广告支持服务 Tubi 上，该平台与 YouTube 人物签署协议，专门为该流媒体创作内容。反过来，这些创作者也将他们的粉丝从社交媒体平台带到了这里。</p>
</div><p>In particular, Tubi has attracted the Gen Z audience, a key demographic for advertisers looking to reach younger consumers who don't tune into traditional media outlets as often. The Fox-owned streamer also launched Tubi for Creators, and has been looking to provide creators a pathway to Hollywood, CNBC previously reported.</p>
<div class="lb-trans"><p>特别是，Tubi 吸引了 Z 世代观众，这是广告商希望接触到的关键人群，因为他们不常收看传统媒体。福克斯旗下的流媒体平台还推出了 Tubi for Creators，并一直在寻求为创作者提供通往好莱坞的途径，CNBC 之前报道。</p>
</div><p>Tubi hosted its own presentation for advertisers in late March, ushering creators onto the stage, including YouTube's Jesser.</p>
<div class="lb-trans"><p>Tubi 在 3 月底为广告商举办了自己的展示会，邀请创作者上台，包括 YouTube 的 Jesser。</p>
</div><p>The platform has since announced various creator-led partnerships, including an exclusive soccer-focused series led by Jesser that premiered on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>该平台随后宣布了各种创作者主导的合作伙伴关系，包括由 Jesser 主持的独家足球系列节目，该节目于周五首播。</p>
</div><p>Choose CNBC as your preferred source on Google and never miss a moment from the most trusted name in business news.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 Google 上选择 CNBC 作为您的首选来源，永远不会错过来自商业新闻最可信赖名称的任何时刻。</p>
</div>

Creator content made the main stage at TV's 'upfront' pitches — and not just for YouTube

- 媒体公司在广告推介会上强调内容创作者的重要性。  
- 2025 年，创作者内容的广告支出达 370 亿美元，预计 2026 年将增至 440 亿美元。  
- 各大媒体公司纷纷整合创作者内容以吸引年轻观众与广告商。

CNBC

Warner Bros. Discovery

GraniteShares 2x Long AMZN Daily ETF

Roundhill GOOGL WeeklyPay ETF

谷歌-A

奈飞

福克斯-A

福克斯-B

TRANSUNION

创作者内容在电视的'前期推介'中占据了主要舞台——不仅仅是针对 YouTube