吉利德科学在 ‘Up to Date’ 的 HIV 预防宣传中运用了幽默元素

我们都经历过：凌晨 2 点的 “你醒了吗？” 短信把你从沉睡中唤醒。但在回复之前，吉利德科学建议在对话中加入 “你对 HIV 检测了解吗？” 的内容。

这就是该公司新 “Up to Date” 宣传活动背后的信息，这是其 “关爱文化” 倡议的最新意识和教育推广。该倡议之前利用音乐的力量和著名的 R&B 歌手 T-Boz，推动消除 HIV 预防的污名化，并赋权于历史上受到 HIV 不成比例影响的黑人社区。

根据疾病控制与预防中心的数据，2022 年，黑人占估计新 HIV 感染的 37%，尽管他们仅占美国总人口的 12%。在女性的新 HIV 诊断中，黑人女性占新感染的 50%，反映出美国当年 31,800 例估计新 HIV 病例中的重大健康差距。

“我们需要让它与他们相关，” 吉利德公共事务、美国倡导和健康公平的执行副总裁 Deborah Wafer 在最近接受 Fierce Pharma Marketing 采访时解释，指的是黑人社区的 HIV 教育。“这个活动确实是为了在他们所在的地方与人们对话，而不是带有污名。”

为此，吉利德在广告中借助有影响力的声音，以及幽默和文化相关的语言，展示如何在约会和关系的早期阶段进行关于 HIV 预防的对话。该活动的标语 “Up to Date” 在广告中体现，当广告中的女性收到一条凌晨 2 点的 “你醒了吗？” 短信时，她回复道：“也许，你对你的 HIV 检测了解吗？”

最终，揭示出她的深夜追求者迈克尔也对他的 HIV 检测保持更新，但在此之前，女性被置于喜剧演员和播客主持人 Nicole Byers 的两个复制品之间进行调皮的对话。这两个 Nicole 分别位于床的两侧，通过相关的、友好的对话，阐述了 HIV 检测和预防在黑人女性中的重要性。

“你知道吗，几乎一半的新 HIV 诊断是黑人女性？这不仅仅是一个统计数据，这是个人的事，” 其中一个 Nicole 在绿色灯光下对床上的女性和穿着粉色的另一个 Nicole 说。

与此同时，在文本对话的另一侧，迈克尔也得到了两个 “周六夜现场” 前演员 Devon Walker 的类似设置的帮助，他们为他加油，同时重申保持 HIV 状态更新的绿色信号。

“我们喜欢一个正确的男人！因为我们保持主动和知情，” Nicole 们在女性准备迎接她的凌晨 2 点访客时说，随后化为粉色和绿色烟雾。在广告的最后一幕中，女性在开门前拿起一个安全套，观众被提示访问吉利德的 “关爱文化” 网站以了解更多信息。

吉利德与总部位于亚特兰大的创意机构 Majority 合作进行此次活动，并将在包括 Tubi、Roku、BET、Urban One 和 Peacock 等流媒体服务和频道上播放广告，广告将在《亚特兰大真实家庭主妇》期间播出。

“创造它是一回事，但如果你没有在合适的空间让人们真正听到你想说的话，那又是另一回事，” Wafer 解释了该活动将出现在的战略渠道。

吉利德的目标是激发社区内更多关于 HIV 检测的对话，这可能表现为提供者有更多患者前来讨论预防选项，或者 HIV 病例减少，Wafer 解释道。

HIV 信息的演变

作为 2012 年首个预防性暴露前药（PrEP）选项的制造商，吉利德自始至终处于 HIV 预防和 HIV 药物营销的前沿。凭借数十年的经验和市场研究塑造其专业知识，该公司已将其信息从以科学为中心的内容演变为以 “真实性” 和直接性为中心，Wafer 表示。

“我们需要更加直接地谈论性和 HIV 的预防，” 这位高管说。

她指出，做到这一点的一种方式是使用 “年轻一代能够理解的正确语言”。

在 “Up to Date” 中，关键是该活动突出了 “黑人女性的声音”，并采用了一种唤起 “女性朋友之间交谈” 熟悉场景的语气和氛围，Wafer 解释道。

除此之外，该活动还强调 “拥有你的性和个性”，这是 Byer 在她受欢迎的播客《为什么你不约我？》中也强调的内容。这位喜剧演员通过她的播客特别节目进一步推动了这一对话，专注于传播 “关爱文化” 倡议，与吉利德合作。

“我们不再谈论 1990 年代，” Wafer 说。“我们谈论的是 2026 年，这距离这一流行病首次爆发和我们现在所处的地方还有很长的路要走。”

吉利德的 HIV 产品系列包括畅销治疗药物 Biktarvy、每日 PrEP 药物 Descovy，以及最近推出的长效 PrEP 注射剂 Yeztugo。2025 年，该公司在 HIV 特定销售中获得了 208 亿美元，比 2024 年增长了 6%。