<div id="readability-page-1">作者 | 鄭巧編輯 | 王小娟95 後二代也開始執掌百億運動品牌財務命脈了。3 月 18 日，特步國際（01368.HK）發佈公告，原特步國際首席財務官楊鷺彬辭任，同時委任為公司執行董事，接下來由特步集團創始人、董事局主席兼 CEO 丁水波長女丁利智擔任集團首席財務官一職。 公開信息顯示，1995 年出生的丁利智持有倫敦大學經濟學學士學位。早在 2017 年，丁利智便加入特步，開始深度參與多品牌戰略、收購與整合的監督與實施，並負責多品牌管理、產品開發、線上線下營運等全價值鏈工作。2024 年，她晉升為副總裁，分管財務系統。儘管進入公司任職已有時日，但她在外界的曝光甚少。目前，丁利智透過其全資擁有的公司 Henley Hope Limited 擁有公司 73,494,957 股股份，佔本公司已發行股本總額約 2.65%。 不過丁水波也表態，自己並不急於交棒。他還強調 “企業操盤手不限於家族成員”，但特步管理層中已有丁利智擔任首席財務官、次女丁佳敏擔任電商總監等家族成員擔任要職，權力正在向家族二代過渡。<h2>家族二代崛起 </h2>最近幾年，不少知名企業的家族二代開始走到前台，並逐漸成為關鍵角色。相比姐姐丁利智，身為短視頻博主的特步二公主丁佳敏則更頻繁地出現在大眾視野中。但年長的姐姐已經經過多年的磨鍊，走向了掌握公司命脈的關鍵崗位。 丁利智也曾出現在丁佳敏的 Vlog 中。丁佳敏在視頻中表示，姐姐性格穩重，而自己則比較活潑，姐妹倆互動間默契十足。在過去的幾年間，外界對於丁利智的瞭解並不多。在業績會上，丁水波表示丁利智在品牌運營和財務領域積累超七年經驗。根據公開信息，2024 年晉升副總裁後，丁利智主要分管集團旗下蓋世威 K·SWISS、帕拉丁 PALLADIUM 兩大品牌的運營；而在丁利智接管之前，特步宣佈將蓋世威及帕拉丁品牌剝離出上市公司，由丁水波家族私有化。 有意思的是，和不少小説故事中描述的情節相似，丁家兩姐妹都曾經歷品牌間的聯姻，並引發不少外界關注。2020 年，丁利智與九牧集團創始人林孝髮長子林曉偉結婚；2024 年丁佳敏與七匹狼創始人周少雄的次子周力源結婚。相比低調的姐姐，妹妹丁佳敏則是在互聯網上，扮演着品牌與年輕人持續連接的橋樑。“我們這些 ‘二代’ 慢慢長大了，自然會成為品牌的新鮮血液，從年輕人的角度分享特步這個品牌。” 丁佳敏曾在採訪中説道。 1997 年出生的丁佳敏於 2019 年從英國留學歸國後，進入特步集團工作。雖然大學期間丁佳敏主修財務會計，父親也希望她去財務部門工作，但丁佳敏對品牌部門更感興趣。2021 年，丁佳敏被調至產品部門，主導推出針對年輕女性的 “半糖系列”。她參與產品調研、規劃，並親自拍攝海報及代言，填補了特步在年輕女性市場的空白。丁佳敏還簽約迪麗熱巴等當紅明星代言人，親自參與產品宣傳和代言。 丁佳敏很快也證明了自己對年輕女性的洞察，“半糖系列” 正式售賣的第一季度就實現了盈利。2023 年，她的職責擴展至潮流品類 “X 基因系列”，推動運動時尚產品的年輕化創新。同時開始負責電商鞋服產品研發，試水直播帶貨，帶動線上業務快速增長。2024 年，她晉升為電商產品中心總監，全面管理直播業務。特步線上渠道（如抖音、小紅書）銷售額同比增長超 80%，佔主品牌收入 1/3 以上。在社交媒體上，丁佳敏自稱 “特步集團最大粉頭”，其個人抖音賬號擁有超 88 萬粉絲。她曾在訪談中談到，成為 “企二代”，是 “天降的幸運”。 丁佳敏視頻分享的內容豐富多樣，涵蓋了工作日常、品牌故事、個人生活以及與其他二代的聯動等多個方面。 憑藉個人 IP，丁佳敏也做起了直播。丁佳敏還將自己的 “二代” 朋友們請進了直播間，包括潔麗雅 “毛巾少爺” 石展承，九牧集團運營總裁、小牧衞浴品牌創始人林曉偉，華祥苑茶業股份有限公司海外中心總經理蕭曼靈。特步年輕二代走上關鍵崗位的決策並非孤例，福建系運動品牌普遍進入代際傳承期，正迎來 “創二代” 接班潮。 近年來，安踏等本土體育品牌也有創始人子女擔任重要職務。安踏丁氏家族中，創始人丁世家之子丁思榕執掌高端户外品牌可隆，推動品牌本土化與年輕化；而丁世忠之子丁少翔則負責迪桑特，主打滑雪與高端運動市場。 <h2>跑鞋 “跑” 出增長 </h2>公佈人事變動的同時，特步也交出了 2024 年成績單。 特步在 2024 年的財報中展現出複雜的業績圖景。一方面，公司實現了營收 135.77 億元，同比增長 6.5%，淨利潤達到 12.38 億元，同比增長 20.2%，創歷史新高，毛利率也整體提升 1.4 個百分點至 43.2%，存貨週轉天數同比下降 22 天至 68 天，反映剝離低效品牌後供應鏈效率提升。然而，主品牌特步的收入增速從 2021 年的 24.5% 驟降至 3.2%，營收佔比仍高達 90.8%，凸顯出增長乏力的隱憂。從各業務來看，專業運動方面有着較大幅度增長，收入增長 57.2% 至 12.50 億元，佔比 9.21%，成為第二增長曲線，這部分的毛利率同比激增 17 個百分點，驅動整體盈利能力。其中，索康尼品牌表現尤為突出，收入突破 10 億元，過去 4 年複合增長率超 100%，並通過 145 家門店及服裝、生活產品線擴展，持續吸引高線城市精英人羣。另外，邁樂與索康尼協同效應顯著，可見，剝離非核心品牌 K·SWISS 及 Palladium 後資源更聚焦。在去年，特步的兒童業務也有所增長，收入同比增長超 20%，但門店淨減少 119 家。在渠道變革方面，電商收入佔比超過 30%，抖音、小紅書等新興平台增長 80%，第九代門店升級提升了客單價，但線下成人門店減少了 189 家，顯示出傳統分銷模式正面臨壓力。特步已經在計劃一些渠道的升級。特步方面表示，2025 年下半年至 2026 年收回 400-500 家分銷店鋪轉直營，以增強數據驅動和零售效率。 不過，業內人士普遍認為，特步目前的增長關鍵是被稱作跑鞋界的 “勞斯萊斯” 索康尼，這也被認為是特步希望打造出屬於自己的始祖鳥。此外，2023 年 12 月，特步以 6100 萬美元收購了合資公司所持權益，並收購索康尼在中國 40% 的權益，實現索康尼中國業務 100% 所有權。 2024 年上海馬拉松中，特步跑鞋穿着率首次超越國際品牌，印證了其品牌影響力。此外，特步還將通過智能工廠的投產縮短新品上市週期，2024 年鞋履庫存週轉天數降至 68 天，優於行業平均水平。然而，特步也面臨着諸多挑戰與風險。主品牌過度依賴跑步品類，籃球、綜訓等市場滲透不足。同時，隨着耐克、阿迪、昂跑等國際品牌加速下沉，索康尼需要在高端市場建立差異化認知，以應對日益激烈的國際競爭。丁水波在業績會上表示，集團的戰略非常明確，會持續聚焦跑步，並朝着 “專業化、精細化” 的方向發展。 特步也計劃加大研發力度，構建中國最大的跑步生態圈。此外，特步將繼續發揮特步主品牌、索康尼和邁樂之間的協同效應，擴大市場份額。 如今，特步各品牌之間的特點也類似於企業管理角色之間的一點。一代與主品牌雖然增長不見，但體量龐大，新品牌與二代嶄露頭角，但當下還難以撐起一片天，這也意味着，真正的權力交接還尚需時日。 對於特步而言，二代走上關鍵崗位不僅是權力的過渡，更是對企業戰略創新與治理能力的考驗。未來，特步能否在二代成為關鍵角色之後實現品牌升級與市場突破，仍需觀察其執行力與行業適應能力。風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。</div>

特步國際

特步國際宣佈，原首席財務官楊鷺彬辭任，丁水波長女丁利智接任首席財務官。丁利智，1995 年出生，持有倫敦大學經濟學學士學位，自 2017 年加入特步，參與多品牌戰略與管理。她目前持有公司約 2.65% 股份。丁水波表示，企業操盤手不限於家族成員，但家族二代正在逐漸掌握關鍵崗位。

- 特步國際任命丁利智為新首席財務官，標誌家族二代接班。  
- 2024 年特步營收 135.77 億元，淨利潤 12.38 億元，顯示增長潛力。  
- 未來特步將聚焦跑步市場，提升品牌影響力與市場份額。  

95 後二代走上百億集團關鍵崗位