中國銀河證券：親子 + 深度體驗主導暑期市場 歐洲長線遊需求提升

智通財經 APP 獲悉，中國銀河證券發佈研報稱，2025 年暑期旅遊市場熱度將從 6 月下旬開始顯著上升，預計客流峯值將在 8 月上旬出現。暑期預訂潮自 6 月中旬啓動，機票和火車票預訂量逐步攀升，6 月底可能出現第一波出遊小高峰。7 月上旬將迎來首波高峰，學生羣體集中出行推動市場熱度上行。8 月上旬預計達到暑期客流最高峰，親子家庭出遊需求持續發力。此外，小眾深度遊需求上升，反映旅遊消費向個性化和品質化轉型。

中國銀河證券主要觀點如下：

6 月下旬暑期熱度開始上漲，預計 8 月達到峯值

暑期出遊預計由 6 月下旬迎來第一批高峰，高考結束疊加中小學生放假，暑期旅行需求逐步顯現，同程數據顯示，6-8 月學生人羣出遊訂單預計同比增長超 50%，且 6 月環比 5 月預計 +145%，整體出行情況預計於 8 月上旬達到峯值。從航旅縱橫數據來看，截至 6 月 9 日，暑期首月 (7 月) 國內機票預定量已超 503 萬張，出入境機票預定量超 335 萬張/同比 +7%，後續預定需求有待釋放。

親子家庭遊引領結構性變化

25 年暑期旅遊市場呈現出 “親子主導” 特徵，據眾信集團發佈的《2025 年暑期出遊趨勢報告》顯示，今年暑期出遊親子客羣佔比預計將超 60%，去哪兒預測數值則為 54%，均在市場中佔出遊主力軍地位。另外，除親子客羣外，年輕人羣為暑期出遊第二大貢獻力量，去哪兒預測此類人羣佔比預計達 35%，同時銀髮一族穩定發力，50 歲以上人羣旅遊訂單同比 +26%，增速高於其他年齡段客羣。

國內遊：深度體驗仍為居民出遊核心追求

暑期假期週期較長，居民偏向於選擇深度體驗當地風光和文化，自然風光、主題樂園和文化古蹟為居民首要選擇出遊類型。從目的地情況來看，據旅數洞見數據顯示，北京、上海、廣州和成都等熱門程度需求保持旺盛，親子游以三亞、北海、張家界等生態目的地為主導，而學生羣體則傾向於西昌、麗江等自然人文間距且具有高性價比的目的地為主。

出境遊：短途 + 長線雙輪驅動

得益於免籤政策和大阪世博會，25 年暑期日韓熱度大漲，取代部分傳統東南亞旅遊出遊，去哪兒預測暑期短線出境遊目的地 TOP3 分別為日本、泰國和韓國。隨着國際航班持續恢復，長線出境遊熱度明顯提升，目的地主要集中在英國、北歐、東歐等地。眾信數據顯示，25 年暑期赴歐旅遊人次同比 +76%，其中北歐和英國分別同比 +50%/+75%，且中東非、南美等小眾旅遊目的地出遊人次分別同比 +103%/+178%。

風險提示

政策出台緩慢風險;政策效果不及預期風險;宏觀經濟下行風險。