伽馬數據：中國遊戲產業發展新質生產力的必要性持續提升

智通财经 APP 获悉，近日，伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告 2025》。报告指出，中国游戏产业发展新质生产力的必要性持续提升。因此，报告从中国游戏产业新质生产力发展的背景和发展路径开始，重点分析了游戏产业新质生产力的产业布局领域和产品应用方向，并介绍了发展新质生产力的代表性游戏企业案例。报告研究显示：2021 年至 2024 年游戏市场增量不足 300 亿元，需要新质生产力赋能内生式发展流水 TOP100 游戏平均运营时长达 7 年，新品整体活力有待提升头部企业研发端投入超千亿元，降本增效需求显著人工智能、引擎开发和 XR 技术成为企业加大技术布局主要领域头部新游中，有技术亮点新品数量占比 40%，流水占比达到 52.5%多平台技术、引擎技术、AI 技术、云游戏技术成新质生产力重点布局方向AI、游戏引擎等顶尖技术人才储备不足，人才培养成新质生产力发展难点游戏产业新质生产力发展背景游戏产业承担文化交流、科技创新使命 新质生产力迎来全新发展阶段当前，中国游戏产业的发展意义与路径已经产生变化。在文化交流与科技创新的双重使命叠加下，新质生产力成为游戏产业下一阶段发展的关键。各地游戏产业政策鼓励围绕新质生产力关键要素布局，强化科技创新能力，游戏产业新质生产力在政策层面迎来全新发展阶段。产业需要为下一阶段增长蓄能 新质生产力发展有望驱动增长近年来，中国游戏市场规模发展稳中有升，但 2021 年至 2024 年游戏市场增量不足 300 亿元。现阶段缺乏持续推动产业大幅增长的外部动力，下一阶段发展需积蓄新动能。因此，内生式发展的重要性进一步凸显，未来需要围绕产品创新、多终端精品开发、研发提效、全球化拓展等展开布局，新质生产力将在相关领域发挥有效作用。数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业新质生产力推动产品创新 突破产品格局固化态势当前，中国游戏市场头部产品格局呈现出逐渐固化的态势。2024 年，流水 TOP100 游戏产品平均运营时长已达 7 年，而新品整体活力有待提升。数据来源：伽马数据（CNG）聚焦移动游戏市场，虽然 2023、2024 连续两年新品流水占比维持在较高水平，但 2025 年上半年 TOP100 产品中新品流水占比仅为 5.2%，新品表现全年承压。在玩法类型高度成熟的市场背景下，需要依赖技术发展推动产品品质、玩法创新等层面的持续突破，强调新品差异化的特性，进而推动游戏市场增长。数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业新质生产力推动精品化拓展 强化主机端、多平台等精品领域供给推动技术升级是游戏产业新质生产力发展的重要价值，也是实现产业精品化发展目标的基础。游戏产业核心技术（如引擎技术、云游戏技术等）的突破，也意味着中国游戏产业有能力拓展主机端、多平台等更多领域，而相关领域是游戏产业重要的精品供给来源。现阶段，我国游戏产业精品化发展策略已初见成效，在版号发放常态化的趋势下，精品供给稳定，产品多平台持续发展。未来，随着技术进一步发展，有望推动更多领域精品化拓展。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业新质生产力赋能研发提效 提升企业研发端投入产出比近年来，中国游戏企业运营成本压力持续上涨，主要上市游戏企业研发投入稳定在千亿元以上。企业采取相应手段降本增效，但根本性问题并未解决，同时产品竞争加剧也使得研发端工作内容持续增加。因此在人员减少、内容产出增加的背景下，需要新质生产力进一步发展，在技术助力下促进研发效率，进而提升企业的投入产出比。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业新质生产力助力全球性拓展 挖掘新的破局增长点中国自主研发游戏海外市场收入近年维持整体相对稳定，但缺乏进一步快速增长的动能。而移动游戏作为中国在全球占据优势的细分领域，整体占有率已处于较高水平。中国游戏产业想要持续在全球发展，必须破局挖掘新的增长点。发展新质生产力，将有效推动研发实力进步，为中国游戏产业全球性拓展奠定产品优势。同时，随着产品质量的提升，中国游戏企业也有望在主机、单机、客户端等全球性重要细分领域持续发力。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）游戏产业新质生产力布局状况产业布局：加速技术革新 以技术进步驱动市场竞争力突围相比于 2024 年，人工智能、引擎开发和 XR 技术已成为企业加大技术布局的主要领域。人工智能技术已深度渗透到游戏设计开发、用户行为分析及运营策略优化等关键环节，显著提升工作效率，获得广泛认可。游戏引擎则作为游戏产业核心技术领域，企业通过自主研发、第三方合作及开源框架的定制化改进等多种方式持续强化技术实力，同时企业积极引入前沿引擎技术，并积累引擎使用的技术经验。在交互体验创新方面，XR 技术正推动游戏企业探索更为多元化的内容形态和交互方式。整体来看，游戏企业正通过持续加大的技术投入，系统性地提升生产效率和产品服务质量，以此构建和巩固市场竞争优势。数据来源：伽马数据（CNG） * 注：1.TOP50 游戏企业为 2024 年游戏收入位居前 50 的游戏企业，下同。2.企业布局状况为公开对外披露或报道的布局，下同。产业布局：AIGC 加速渗透 企业多路径布局拥抱技术变革游戏产业已成为 AIGC 技术落地的重要领域。从 TOP50 游戏企业的布局趋势来看，AIGC 的应用正加速渗透至产业各环节。随着 AI 技术能力的持续突破，越来越多企业开始采用 AI 驱动的虚拟内容生产方案，提升美术资源和游戏内容的创作效率。同时，自研 AI 模型企业数量明显增长，反映出产业对掌握核心 AI 技术的高度重视。部分企业则选择通过接入 DeepSeek 等第三方大模型的方式，研发适合企业自身的定制化 AI 模型，快速提升 AI 运用能力。这一系列布局变化，既体现了游戏产业对 AIGC 价值的深度认可，也展现了企业积极拥抱技术变革的战略选择。数据来源：伽马数据（CNG）产品应用：新游强化重要技术融合运用 多维创新重塑游戏产品体验伽马数据基于产业观察发现，游戏企业近年在全新产品中，重要新型技术应用频率较高，技术进步正推动游戏体验全面革新。报告选取近五年流水 TOP50 新游作为研究对象，发现 40% 新品均有显著的技术进步与创新环节，相关产品流水占比达到 52.5%。引擎、AI、多平台和云技术的融合应用，正在推动游戏产品向更高质量、更丰富维度的方向发展。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG） * 注：1.2020-2024 年流水 TOP50 新游指在这一时间段上线、且五年累计流水进入 TOP50 的游戏产品，本章节所提及新游均为这一概念。2.重要技术领域布局指产品在研发端重点投入或创新的技术布局，仅简单采用相关技术不列入布局范畴，下同。产品应用：多平台技术产品市场规模超千亿元 破壁跨端拓市场增效益据伽马数据监测，多平台技术产品整体市场规模已超千亿元，TOP50 新品中，7 款产品在多平台技术深入布局，流水占比约三成。多平台技术的应用已成为全球游戏产业的重要趋势，这一趋势的兴起得益于多端数据互通模式的成功实践，通过打破平台壁垒，游戏企业能够覆盖手游、PC、主机等不同偏好的用户群体，同时让用户自由切换设备，显著提升用户黏性和在线时长。多平台技术已成为头部厂商构筑竞争壁垒的核心抓手，其本质是通过技术普惠实现用户体验与商业价值的双重跃迁。数据来源：伽马数据（CNG）产品应用：引擎技术成产品核心竞争力 助推中国游戏产业精品化进程提速TOP50 新品中，在引擎技术层面有着重大创新与成熟应用的新品数量有 8 款，流水占比约两成。现阶段，国内外游戏企业所采用的引擎均以 Unity 和 Unreal Engine（UE）为主流，如《黑神话：悟空》的精美画面效果正是得益于最新 UE5 引擎技术支持。部分企业则根据自身产品开发需求，自主研发游戏引擎或对现有成熟引擎进行深度定制与修改。例如，网易自研的 Blazing Night 引擎，就为《逆水寒》手游赋予了主机级别的画面美术表现。可以预见，随着中国在游戏引擎技术研究与应用能力上的不断精进与提升，中国游戏产业迈向精品化的步伐将进一步加速。数据来源：伽马数据（CNG）产品应用：云游戏打破硬件限制成吸引用户关键 但仅 5 款新品有重大创新流水 TOP50 新品中，在云技术层面有重大创新的产品有 5 款，流水占比超三成。云游戏核心优势在于，能够突破传统游戏硬件限制，化解下载安装难题，为用户免去高昂的硬件成本，提供 “即点即玩” 的便捷体验。但需要注意的是，虽然许多产品布局了云游戏领域，但在云技术层面并未有较大突破，导致用户体验不佳，仅有少数产品实现了真正的技术创新。在实践层面，米哈游作为云游戏领域成熟布局者，凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》两款游戏，实现了云游戏版本闯入畅销榜前十的佳绩，也充分验证了云游戏市场的巨大潜力，其技术投入也需要重点关注。数据来源：伽马数据（CNG）产品应用：AI 技术多维度赋能游戏产业 同步提升开发效率与游戏内品质流水 TOP50 新品中，对于 AI 技术重点运用的产品达到 8 款，流水占比低于两成，主要由于 AI 技术在游戏领域大规模应用的时间尚短。而 AI 技术对游戏产品的创新的推动作用已较为显著，目前已有不少游戏积极将 AI 技术融入其中并取得显著成效。例如《蛋仔派对》《三国：谋定天下》等，但深度引入 AI 内容的游戏尚属少数，这可能与技术实现的难度以及 AI 与游戏内容的契合度有关。但 AI 对于游戏产业的持续影响，已不局限于研发端，在互动玩法、UGC 内容等多个领域都在持续拓展。数据来源：伽马数据（CNG）游戏企业新质生产力发展实践新质生产力代表企业在新质生产力发展层面，越来越多游戏企业展开了实质布局，并取得了突出成果。如研发端降本增效的成果愈发突出、多元业务间的联动持续强化、为其他行业数字化转型提供了更完善解决方案等，在游戏产业新质生产力发展过程中，部分企业的创新思路值得深入观察与学习。世纪华通探索 “游戏 +AI” 更深层次融合 推进前沿技术突破发展世纪华通以技术为发展根本，在 PC 端游、移动游戏、主机游戏、云游戏以及 AI、VR、AR、MR 等前沿技术应用领域多点布局。经过多年积累，世纪华通已构建起坚实的研发体系与深厚的技术储备，尤其在自主引擎研发及商业引擎应用等核心技术上，形成了独特的竞争优势与研发基础。近年来，世纪华通持续围绕新质生产力布局，并取得阶段性成果。在人工智能方面，世纪华通已将 AI 技术全面融入游戏研发、运营全流程，不仅大幅提升了美术创作等批量生产环节的效率，也在代码研发、智能客服、质量检测等多个领域得到广泛应用，全面优化了游戏品质与运营效能。2025 年，世纪华通进一步探索 AI 技术与游戏的深度融合，在公司内部开启 “Idea-X 计划”（创新小游戏 DEMO 设计大赛），全方位加速 AI 原生游戏的探索。值得注意的是，世纪华通还发起了面向全球的 “数龙杯” 全球 AI 游戏及应用大赛，全方位推进 AI 技术在游戏开发及多领域应用的突破性发展。AI 工具赋能游戏研运全流程提质增效：盛趣游戏自研 “艺术资产及 AIGC 创作管理平台”，批量生产环节效率提升 60-80%。点点互动《无尽冬日》逐步形成 “AI 生成 + 人工精修” 的协同生产模式。质量管控：推出 AI 自动云测平台，可在 3-5 天的测试周期内提供 3-5 万样本测试数据，并且将 AI 测试系统与脑科学研究结合研发"脑语评测"项目，可通过脑机接口分析用户情绪数据。智能 NPC：《传奇世界》接入 DeepSeek 大模型，推出智能 NPC“玄玄老人”，将应用于其他产品。智能客服：借助大语言模型，结合 RAG 技术、本地问答库，配合自主研发算法，推出数字人 “小趣”。协同办公：盛趣游戏已全场景部署 DeepSeek-R1 大模型，在游戏研发和非技术部门均实现高效协同。数龙杯” 全球 AI 游戏及应用创新大赛世纪华通发起 “数龙杯” 全球 AI 游戏及应用创新大赛，获得中国音数协游戏工委等行业协会的指导，并集结新闻媒体、创投基金会等多元力量支持，还与 ChinaJoy 达成了战略合作，将有效推动技术创新突破，为行业发掘优秀的 AI 人才及团队，并促进产业链各方交流，推动 AI 产业生态繁荣，进而促进 AI 技术更深度渗透游戏研发，更全面介入应用场景，加速 AI 技术在互动娱乐乃至更多行业的普及。打造全产业链 AI 生态体系 探索多领域技术协同应用世纪华通在积极拓展 “游戏 +AI” 应用场景的同时，人工智能云数据业务已向 AI+IDC 转型升级，逐步搭建起覆盖基础设施建设、游戏生态与跨行业赋能的完整 AI 生态体系。目前，世纪华通已在长三角和珠三角打造大型算力集群，其中深度参与并投资了腾讯长三角人工智能先进计算中心及生态产业园区项目，为自身构建起坚实的算力基础，并计划依托两大算力枢纽的规模效应与技术优势，构建 “算力 +” 创新赋能平台，为 AI 游戏研发、智能内容生成、产业数字化转型等创新业务提供全产业链算力综合服务。在产业应用层面，世纪华通孵化的生态企业艾豚科技以 “AI+ 产业” 为切入点，在纺织、畜牧等多个传统行业推出了具备实际应用价值的解决方案。2025 年，全新子品牌 “数龙 AI” 的启动，标志着世纪华通在 AI 领域的战略布局迈入了新阶段。随着 AIDC 业务的深入推进，将为世纪华通新质生产力发展提供强有力的支撑。与此同时，在 VR/AR 等前沿科技领域，世纪华通也着保持积极推进的态势，不断向上下游探索延伸布局，并致力于探索大数据、软硬件等底层技术革新，以实现全链路的技术输出和多领域技术协同。总体来看，世纪华通持续加大对人工智能、量子计算、区块链等创新领域的资源投入，着力深化在前沿科技领域的布局，拥抱技术升级，加快数字生产力高质量发展。三七互娱以自研游戏行业大模型为底座 升级构建全链路 AI 赋能生态三七互娱前瞻性多点布局新质生产力，从人工智能与大数据工具研发到 AI 能力体系持续升级，目前已成功构建起以其自研行业大模型为主的全链路 AI 赋能生态，显著提升了游戏研发与运营的工业化水平。三七互娱自研的行业大模型 “小七”，整合了覆盖美术、投放、客服、运营、技术等维度的 40 余种 AI 能力，并以此为基础将原有的数智化产品矩阵全面智能升级。在业务应用层，已实现 AI-多模态类、AI-文本类、AI-综合类等各种内容形态的智能化生产与应用。在研发环节中，可通过 AI 算法升级动作捕捉，优化 AI 平衡性测试，提升 2D 游戏美术效率，以及 AI Agent 辅助游戏策划等。在通用办公领域，基于 “小七” 大模型的内部人工智能助手已深入员工日常工作场景，有效提升了整体工作效率，并促使各业务环节工作流得到重塑。通过探索人工智能技术与游戏业务的深度融合，三七互娱不仅推动了游戏生产管线的革新，还尝试挖掘驱动游戏创新的潜力，在 AI 辅助游戏立项、AI 全要素生成游戏、AI 游戏家园通用解决方案开发等前沿领域持续积累经验。目前，三七互娱不断进行技术验证与能力沉淀，着力夯实未来商业化产品落地的能力基础，探索 AI 与游戏内容的深度融合路径，聚焦 AI 在提升产品游戏性、增强互动体验方面的可能性，全面发展新质生产力，驱动游戏产业高质量发展。AI 重塑游戏管线提质增效AI 对美术资产的利用与管理参与率突破 70%，客服、翻译及 UGC 等文本类场景达到 80% 甚至 90% 以上，代码生成效率呈现指数级增长；发行环节公司 AI 技术辅助生成的 2D 美术资产占比已超过 80%；AI-3D 辅助资产生成占比超过 30%；AI 深度参与生成的广告素材视频占比已超过 70%；AI 投放和 AI 数据分析等综合类应用也逐步落地。AI 驱动游戏创新探索结合 AI 技术提升产品立项及版本运营更新效率；在 AI 全要素生成游戏基础上，探索依据用户偏好构建非线性游戏进程的新体验；探索游戏与 UGC 创作融合路径，进行智能 NPC 与 AI 游戏家园等创新玩法研发。以 AI 技术为核心驱动力 布局泛文娱及都市消费领域三七互娱不仅在核心游戏业务领域，持续深化人工智能等新质生产力的应用场景，也积极探索 “游戏 + 文旅”“游戏 + 消费” 等跨界融合，并与中山大学等知名高校共建产学研平台，推动科技成果转化。另一方面，三七互娱还通过科技投资的方式，逐步打通 “算力基础设施—大模型算法—AI 应用” 的产业链布局，推动资源共享与优势互补，助力新质生产力产业链全面发展，构建共赢生态体系。目前，三七互娱已直接或间接投资智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技等多家企业，通过 AGI 布局推动企业 AI 技术创新，激发企业新质生产力发展。游族网络构建全链路 AI 赋能体系 探索前沿技术创新应用游族网络持续推进前沿技术在游戏领域全链路的创新实践，并在研发、发行、运营等关键环节取得了一系列进展。研发方面，游族网络着力夯实研发基础，搭建集成式 AI 平台，赋能游戏生产管线，不断推进美术资产生产、代码生成、TTS 语音生成、本地化翻译等多个领域的生产自动化、标准化、规模化，提高游戏研发体系工业化水平。发行方面，游族网络致力于提升终端适配能力、多样化发行能力，运用大数据、AI 等先进技术，更创新实现发行全环节的 AI 工具产品化，实现从版本发布、平台接入、市场推广、等发行全流程的工具化覆盖，有效提升了 “一个版本、全球发行” 的经营效率，同时，AI 技术已深度应用于活动运营、素材生成等环节，并在智能 NPC 领域开展创新实践，有效增强了玩家的沉浸感和成就感，长线精细化运营水平持续提升。游族网络还推出了首款 AI 玩伴产品 “小游酱”，多维度提升玩家娱乐体验，体现了游族网络对于游戏价值外延和 AI 技术创新的持续探索。此外，游族网络还构建了智能 BI、翻译平台、内容风控、智能运维和自动化测试五大 AI 工具矩阵，全面赋能游戏研运全流程。立足产业强化 AI 布局 纵深推进行业生态建设游族网络基于其 AI 创新院下设的 “智子实验室” 和 “红岸实验室”，分别聚焦 “AIGC” 和 “AI 赋能游戏全球化” 两大方向进行突破，不仅在全球化游戏研发与发行业务上产生了显著提质增效作用，还积极探索 AI 与 UGC 内容生态、社交互动等多领域的技术融合，并取得了一定进展。与此同时，游族网络注重外部协同，通过与知名企业及高校开展合作，积极参与行业共建，不断强化 AI 技术在游戏产业中的融合应用，并纵深推进行业生态建设。例如，与火山引擎达成战略合作，共同探索文娱产业 AI 大模型技术的应用前景；与人民创投、中科曙光联合发起 “新质生产力数字化创新联盟”，为相关政策与行业标准的制定贡献力量；还携手上海自主智能无人系统科学中心发起 “自主智能无人系统大模型计划”；通过自建 AI 创新院、深化产学研合作等多种方式，游族网络持续拓展其在 AI 赋能互动娱乐产业方面的战略布局，突破自身发展框架，聚焦科技创新及产业可持续发展，为推动 AI 产业的整体进步贡献力量。企业合作2024 年 7 月，游族网络与火山引擎达成战略合作，双方将以云计算和 AI 大模型技术为底座，以 AI 赋能文化娱乐产业为方向开展相关技术研究及应用实践，共同探索 AI 在游戏行业的创新应用，开拓文娱产业未来发展新范式。软硬件基建2024 年 7 月，游族网络与同济大学、上海自主智能无人系统科学中心共同发起 “自主智能无人系统大模型计划”，着力打造人工智能标杆应用场景的建设主体，重点推动人工智能在各方面的场景应用，助推产业数字化进程，并加快人工智能和云计算、大模型技术等前沿科技深度融合，为 “数智化虚实融合” 提供了技术支撑，优化完善人工智能产业生态。行业共建2024 年 5 月，游族网络与人民创投、中科曙光联合发起 “新质生产力数字化创新联盟”，致力于推进数字技术创新与融合，赋能企业数字化转型，助力相关政策与行业标准制定。通过整合优质企业、科研院所、投资机构等各方力量，逐步在数字经济领域形成一个紧密连接、高效协同、有机统一的创新生态。中手游深化 AI 技术在研运全流程的应用 降本增效作用显著中手游（CMGE）沿用其在游戏技术研究与应用方面的成熟方法论，积极探索 AIGC 技术革新的实际应用价值，在游戏研发、内容创作及运营管理等多个环节实现降本增效。特别是在美术制作、文案创作、NPC 行为生成及测试优化等具体方面，AIGC 技术的应用大幅降低了人力成本，同时有效提升了研发效率。从年报数据来看，大规模引入 AIGC 技术后，中手游 2023 年的研发开支相比于 2022 年减少了近 30% 至人民币 3.7 亿元。2024 年，中手游进一步通过组织架构优化和 AIGC 技术的深度整合，使得研发支出同比大幅下降 34.0%，达到人民币 2.4 亿元。同时，中手游通过火山引擎 “豆包大模型” 深入合作，以及 DeepSeek 模型全面部署，强化自身的 AI 战略布局。中手游持续探索利用 AI 技术提高游戏开发效率、丰富游戏内容，并致力于开拓大模型在游戏领域的应用场景和创新玩法。未来，随着中手游继续围绕 “AI+ 游戏” 和 “AI+ 游戏开发与运营” 展开战略布局，将 AI 技术更广泛应用于游戏开发运营的各个环节，并推动加速大模型在游戏行业的创新应用，有望进一步提升游戏体验、降低开发成本、提高运营效率，逐步进入其 AI 战略投入的回报期。数据来源：企业财报中手游引入 AI 技术（部分）2024 年 9 月，中手游通过引入 “豆包” 大模型能力，搭建丰富的 AI 玩法，打造具有长期记忆和成长能力的 AI NPC，并以成熟的 RAG 技术进一步提升模型的推理效果，优化 AI 游戏内容表现。此前，中手游以先后与字节跳动旗下巨量引擎、朝夕光年和火山引擎分别在营销推广、游戏、技术、IP 衍生品等业务方面达成合作，并在 2021 年与火山引擎确立战略合作关系。此次，中手游全面接入火山引擎技术与解决方案，将能够以大模型能力加速游戏构建、为玩家提供更优质的游戏内容。2025 年 2 月，中手游宣布已完成 DeepSeek 模型部署，并利用 AI 技术对动态交互系统和开放世界玩法进行升级，计划推出包括 AI 角色 NPC、AI 御灵 NPC、AI 卡角交互和 AI 灵宠等一系列创新玩法。未来，游戏中的 NPC 将拥有更复杂的行为逻辑与互动能力，能够依据玩家的行为、情绪以及游戏环境的变化做出个性化的反应，将进一步提升游戏自由度和丰富度。IP 生态价值持续释放 加强技术创新开发第二增长曲线中手游近年来通过深化 IP 生态布局、强化技术创新，持续释放全球化精品 IP 的商业价值，并积极开拓创新小游戏等新兴领域，构建第二增长曲线。在 IP 生态运营方面，中手游围绕经典 IP 构建了涵盖游戏、影视、动漫、衍生品及实景娱乐的全产业链布局，并通过引入 AI、XR 等新质生产力，力求为用户提供更加沉浸的游戏产品体验，创新性探索虚实融合商业业态。同时，中手游秉持开放合作策略，与产业链伙伴资源共享，共同探索前沿技术应用。例如，中手游通过与腾讯先锋云游戏合作，致力于推动移动端、PC 端、云端、主机端、VR（虚拟现实）端等跨平台游戏体验，还计划将更多经典 IP、游戏内容以 XR 形式再现。另一方面，中手游近年来在小游戏领域开辟了新的增长点，也在积极探索 AI 原生游戏，尝试由 AI 自主生成关卡和内容的小游戏产品，为未来游戏形态创新奠定基础。未来，中手游有望凭借 IP 储备和技术积累，在全球化 IP 游戏、创新小游戏及 AI 驱动的新业务领域实现突破，推动业绩重回增长轨道。小游戏层面，中手游尝试由 AI 自助生成内容与关卡，有望提升其小游戏开发效率，同时，中手游 AIGC 相关层面的积累，有望持续作用小游戏测试、市场营销等多个领域。中手游小游戏成绩：2025 年 1 月上线的《春秋玄奇》，上线 2 个月累计流水过亿，在微信游戏畅销榜上从 24 位上升至最高第 9 位；《消个锤子》上线后，冲上微信游戏畅销榜第 32 位，同时名列塔防三合消除品类游戏 TOP1。游戏取得付费次留达 75%、付费 7 日留存率高达 45% 的表现；《主公别跑》在多个月份流水超千万元；过往年度上线的小游戏《凌雪战纪》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏，有效扩充了中手游轻度游戏玩家群体数量，提升了新增用户及活跃用户规模。盛天网络持续推动新质生产力在游戏、社交、出海等领域发展 深入布局数实融合盛天网络依托 “平台 + 内容 + 服务” 的生态，2021 年开始对人工智能技术的深入研究与应用探索，2022 年战略布局 XR 元宇宙，2023 年成立 AI 创新实验室，2024 年持续引入新质生产力要素，深化在游戏社交、游戏服务、游戏内容的产业布局。在游戏业务方面，盛天网络近期实现了大模型的游戏原生应用落地，并通过自研 AI 平台能力进一步赋能 AI 游戏和游戏社交场景，在虚拟陪伴、游戏内容生成、玩家行为分析、智能客服等多个领域展开多项尝试。在社交业务方面，盛天网络旗下拥有融入 “AI+ 社交” 生态的 “带带电竞 APP” 以及 2023 年推出的 AI 原生音乐社交 APP“给麦”。此外，还在 AI 虚拟社交、AI 虚拟人角色伴聊、AI 虚拟人分身创建等创新玩法上拥有相关技术储备，并持续探索多模态大模型在此类应用中的多种可性能。在场景业务方面，盛天网络旗下随乐游云游戏平台深度融入 XR 领域，先后与理想汽车、蔚来汽车、岚图汽车等达成合作，持续探索智能座舱等多场景入口。2024 年，盛天网络签约腾讯游戏人生战略合作伙伴，将进一步通过平台服务搭载优质内容的方式，致力于打通线上与线下场景，进一步推动数实融合。2025 年，盛天网络还强化了出海布局：通过云游戏技术实现多端适配、利用 Al 技术优化海外发行效率；重点开发一款 Al 社交出海产品，以技术赋能内容，探索泛娱乐出海。以 AI 战略为发展核心 打造全层次覆盖的泛娱乐平台盛天网络持续推进 AI 战略，致力于打造应用层、模型层、基建层全覆盖的 AI 泛娱乐平台。在应用层，已在游戏、社交、场景等核心业务领域实现了 AI 技术的探索与应用落地，同时在公司内部推出了一系列 AIGC 课程，覆盖大模型原理、Prompt 工程、美术设计、编程测试等方面，鼓励员工利用 AI 工具提升工作效率。在模型层，盛天网络自主研发的 VRACE AI 平台集成了多项前沿技术，能够为游戏、社交等核心业务提供全方位的智能化支持。其中，代号为敦煌的 AI 美术集群整合了文本到图像生成、图像上色优化、风格转换等多项功能；代号为八音的 AI 语音集群具备强大的语音识别、语音合成、音色克隆能力；代号为星云的 AI 文本集群可通过多模态融合技术理解画面、声音等多种输入形式并实时生成高质量的文本内容。此外，盛天网络已接入 DeepSeek 相关能力，结合 VRACE AI 平台覆盖美术创作、语音交互、叙事生成全流程的娱乐行业垂直解决方案，可进一步赋能 AI 游戏和游戏社交场景。在基建层，盛天网络自主研发了专注于游戏与社交服务领域的云计算平台 “盛天云”，通过自建云与算力体系的差异化布局，为各项业务提供了全链路的技术支撑。盛天网络通过在 AI 领域的系统性布局，积极培育和运用新质生产力，不仅推动了自身业务的转型升级，也为泛娱乐产业的高质量发展注入了新的动能。游戏产业新质生产力发展洞察硬件设备能力制约高端技术应用与普及 需寻找替代思路或强化产业链影响力中国游戏产业技术水平的发展，往往是围绕软件层面展开布局，对游戏产品质量产生决定性影响，然而可能存在硬件设备难以承载创新成果的风险。例如，游戏画面品质、操作体验等层面的提升，对于设备的刷新率、网络稳定性、电池性能等都提出了挑战。现阶段，部分用户体验不佳的问题客观存在，有赖于未来进一步解决，需寻找替代思路，或强化产业链影响力，与硬件设备企业寻求合作。数据来源：伽马数据（CNG）部分细分市场规模有限制约研发技术发展 全球市场突破难度加剧在游戏产业新质生产力的发展过程中，对于顶尖平台的战略布局显得尤为关键。这意味着对于自身产品研发技术的进一步探索与检验，也有望拓展企业的研发能力上限。以主机游戏领域为例，现阶段中国国内主机游戏市场规模较小，开发团队数量有限，在全球范围竞争力不足，也未能积累相应的研发力量。与此同时，全球主机游戏市场的规模持续稳定在 400 亿美元以上，具备广阔市场空间。国内主机游戏领域投入的缺乏，不仅限制了中国游戏企业向全球市场的拓展，也对产业新兴生产力的发展构成了制约。数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）AI、游戏引擎等顶尖技术人才储备不足 人才培养成新质生产力发展难点人才是游戏产业技术得以持续进步与发展的关键，但现阶段游戏产业也普遍存在顶尖技术人才缺乏的局面。以人工智能为例，现阶段整个行业的主要岗位，都面临着不同程度的人才缺乏状况，如算法工程师、数据建模、深度学习等，而这也是游戏产业发展 AI 过程中必须的人才。随着 AI 人才供给不足，也将影响游戏产业相关技术的发展进程。除 AI 外，能承担主机、客户端大作的引擎技术人才，也呈现出缺乏的局面，且缺乏项目的历练与成熟的培养机制。因此，人才培养也将成为游戏产业新质生产力发展的难点，未来需要进一步解决。数据来源：猎聘大数据（统计时间：2024 年 2 月—2025 年 1 月）注：TSI=需求岗位数/求职人数，反映人才紧缺程度TSI&gt;1：人才供不应求 TSI&lt;1：人才供大于求