<p>（第一財經）3 月 2 日——Guess 告知客户，由於業務模式調整，該美國時尚品牌將在本月底關閉其在中國的所有線上和線下門店。</p>
<p>Guess 的母公司 Authentic Brands Group 隨後解釋稱，此舉是其在中國市場戰略調整的一部分，並補充説該品牌未來將專注於開發新模式。然而，ABG 並未透露該計劃的具體細節。</p>
<p>Guess 成立於 1981 年，總部位於洛杉磯，提供從服裝到鞋類、從配飾到香水的廣泛產品。它於 2007 年進入中國市場，並迅速在年輕人中獲得了人氣，曾達到超過 250 家實體店的巔峯。但近年來，隨着本土品牌的崛起和消費趨勢的變化，Guess 逐漸退出核心商業區，其線下業務轉向了折扣奧特萊斯商店。</p>
<p>市場分析師表示，Guess 在中國面臨高運營成本，並未能及時在新興渠道（如直播電商和社交電商）中建立存在。</p>
<p>在 1 月份，ABG 和 Guess 宣佈已完成重組，核心 Guess 知識產權由 ABG 控股 51% 的一家新合資公司持有。隨後，Guess 從紐約證券交易所退市。</p>
<p>ABG 並不是一個傳統的服裝集團。其核心模式專注於品牌知識產權管理和全球授權，旗下擁有包括 Reebok、Champion 和 Forever 21 等數十個品牌。</p>
<p>當 ABG 收購一個新品牌時，通常會直接剝離自營重資產，轉向區域授權模式。例如，Forever 21 在被 ABG 收購後，通過當地合作伙伴利用電商渠道在中國重新推出。</p>
<p>分析師認為，Guess 在中國的門店關閉可能是類似輕資產戰略的一部分。</p>
<p>編輯：Futura Costaglione</p>

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<p>美國時尚品牌 Guess 將於 3 月底前關閉在中國的所有門店，原因是戰略業務模式調整。母公司 Authentic Brands Group（ABG）旨在專注於新的模式，但尚未提供具體細節。Guess 於 2007 年進入中國，面臨高運營成本和本土品牌的競爭。該品牌的業務已轉向奧特萊斯門店，並且最近已從紐約證券交易所退市。分析師認為，這一關閉與 ABG 的輕資產品牌管理戰略相一致</p>

<p>(Yicai) March 2 -- Guess will close all of its online and offline stores in China at the end of this month due to adjustments in its business model, the US fashion brand told its clients.</p>
<div class="lb-trans"><p>（第一財經）3 月 2 日——Guess 告知客户，由於業務模式調整，該美國時尚品牌將在本月底關閉其在中國的所有線上和線下門店。</p>
</div><p>Guess' parent company Authentic Brands Group then explained that this move is part of a strategic adjustment in the Chinese market, adding that the brand will focus on developing a new model in the future. However, ABG did not disclose any specific details about the plan.</p>
<div class="lb-trans"><p>Guess 的母公司 Authentic Brands Group 隨後解釋稱，此舉是其在中國市場戰略調整的一部分，並補充説該品牌未來將專注於開發新模式。然而，ABG 並未透露該計劃的具體細節。</p>
</div><p>Founded in Los Angeles in 1981, Guess offers a wide range of products, from clothes to footwear, from accessories to perfumes. It entered the Chinese market in 2007 and quickly gained popularity among youngsters, reaching a peak of over 250 brick-and-mortar stores. But in recent years, with the rise of local brands and changes in consumer trends, Guess has gradually exited core commercial districts, and its offline presence has shifted towards outlet discount stores.</p>
<div class="lb-trans"><p>Guess 成立於 1981 年，總部位於洛杉磯，提供從服裝到鞋類、從配飾到香水的廣泛產品。它於 2007 年進入中國市場，並迅速在年輕人中獲得了人氣，曾達到超過 250 家實體店的巔峯。但近年來，隨着本土品牌的崛起和消費趨勢的變化，Guess 逐漸退出核心商業區，其線下業務轉向了折扣奧特萊斯商店。</p>
</div><p>Guess faces high operating costs in China and has failed to timely establish a presence in emerging channels, such as livestreaming e-commerce and social commerce, according to market analysts.</p>
<div class="lb-trans"><p>市場分析師表示，Guess 在中國面臨高運營成本，並未能及時在新興渠道（如直播電商和社交電商）中建立存在。</p>
</div><p>In January, ABG and Guess announced they had completed a restructuring, with the core Guess intellectual property being held by a new joint venture controlled by ABG with a 51 percent stake. Guess was then delisted from the New York Stock Exchange.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 1 月份，ABG 和 Guess 宣佈已完成重組，核心 Guess 知識產權由 ABG 控股 51% 的一家新合資公司持有。隨後，Guess 從紐約證券交易所退市。</p>
</div><p>ABG is not a traditional apparel group. Its core model focuses on brand IP management and global licensing, with a portfolio that includes dozens of brands, such as Reebok, Champion, and Forever 21.</p>
<div class="lb-trans"><p>ABG 並不是一個傳統的服裝集團。其核心模式專注於品牌知識產權管理和全球授權，旗下擁有包括 Reebok、Champion 和 Forever 21 等數十個品牌。</p>
</div><p>When it acquires a new brand, ABG often divests directly-operated heavy assets and shifts toward a regional licensing model. For example, Forever 21 was relaunched in China through local partners leveraging e-commerce channels after being bought by ABG.</p>
<div class="lb-trans"><p>當 ABG 收購一個新品牌時，通常會直接剝離自營重資產，轉向區域授權模式。例如，Forever 21 在被 ABG 收購後，通過當地合作伙伴利用電商渠道在中國重新推出。</p>
</div><p>The closure of Guess' stores in China may be part of a similar light-asset strategy, analysts believe.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析師認為，Guess 在中國的門店關閉可能是類似輕資產戰略的一部分。</p>
</div><p>Editor: Futura Costaglione</p>
<div class="lb-trans"><p>編輯：Futura Costaglione</p>
</div>

US Fashion Brand Guess to Close All Stores in China, Adopt New Business Model

Yicai

Tema Luxury ETF

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Guess

美國時尚品牌 Guess 計劃關閉其在中國的所有門店，並採用新的商業模式