<h3>深度簡報：</h3>
<ul>
<li>根據週三發佈的新聞稿，Bath &amp; Body Works 第四季度淨銷售額為 27 億美元，超出預期，同比下降 2.3%。淨收入為 4.03 億美元，同比下降 11%。</li>
<li>2026 財年的整體指導預計淨銷售額將下降 2.5% 至 4.5%，首席財務官 Eva Boratto 在與分析師的財報電話會議中表示，公司正在平衡 “嚴格的成本控制與有針對性的再投資”。</li>
<li>首席執行官 Daniel Heaf 在一份聲明中表示：“我們正在取得進展，但如此規模的轉型需要時間。”</li>
</ul>
<h3>深度洞察：</h3>
<p>Bath &amp; Body Works 準備成為全球領導者。</p>
<p>為此，它依賴於其消費者優先公式，這是一項在第三季度首次推出的戰略，旨在推動可持續增長。</p>
<p>Heaf 説：“這次轉型正在將我們從一家專業零售商重新定位為一家頂級全球品牌。” 零售商預計其戰略的全面財務影響將在 2026 年逐步顯現，並持續到 2027 年。</p>
<p>Bath &amp; Body Works 在最新季度採取了一系列措施以推動這一方向，包括在亞馬遜上推出其官方店鋪，以接觸新客户和迴歸客户。此次首發展示了其更新的視覺形象，強調成分透明度和產品質量。根據 Heaf 的説法，這一形象將在今年晚些時候在其自有渠道推出。</p>
<p>該品牌在第四季度的國際業務增長了 8.3%，公司正在加快在現有和新市場開店的步伐。</p>
<p>不過，零售商在季度中也出現了一些失誤。身體護理類別下降了中個位數，主要是由於其季節性系列表現不佳，尤其是 “節日傳統” 系列 “在多年後首次未能引起共鳴”，Boratto 説。</p>
<p>Boratto 表示：“消費者研究顯示我們的身體護理產品變得過於可預測，我們需要更加具有顛覆性、現代化和以效益為導向。”</p>
<p>公司正在通過優先投資其核心產品和推動重複購買的明星類別來應對這一挑戰。</p>
<p>Bath &amp; Body Works 還計劃利用影響者在社交媒體上創造更可見和一致的存在感。</p>
<p>Heaf 説：“這就是我所説的從專業零售商轉變為全球品牌的真正含義。我們預計在內容創作方面的利用率將大約增加十倍，以便我們能夠以現代和相關的方式出現在社交媒體上。”</p>
<p>公司希望跟蹤的主要指標是影響者發佈的帖子數量，他們將以自己的聲音發佈關於 Bath &amp; Body Works 品牌的內容。</p>
<p>Heaf 説：“我們對我們的業務和品牌的期望很高，這項工作將需要時間，但我們相信我們擁有獲勝的平台、計劃和團隊。”</p>

日常消費品 ETF - Vanguard

零售業 ETF - VanEck Vectors

BBWI

線上零售 ETF - Amplify

標普零售指數 ETF - SPDR

電子商務 ETF - GlobalX

日常消費品 ETF - SPDR

在線零售 ETF - ProShares

全球必需消費品股指數 ETF - iShares

<p>Bath & Body Works 報告第四季度淨銷售額為 27 億美元，同比下降 2.3%，淨收入為 4.03 億美元，下降 11%。該公司旨在從一家專業零售商轉型為全球頂級品牌，遵循其 “以消費者為先” 的公式。儘管身體護理類別面臨挑戰，國際銷售增長了 8.3%。該零售商計劃通過與大 V 合作來增強其社交媒體影響力，並專注於核心產品以推動增長。2026 財年的整體指導預計銷售額將下降 2.5% 至 4.5%</p>

<h3>Dive Brief:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度簡報：</h3>
</div><ul>
<li>Bath &amp; Body Works’ Q4 net sales came in above guidance at $2.7 billion, down 2.3% year over year, according to a Wednesday press release. Net income was $403 million, down 11% compared to the year-ago quarter.</li>
<li>Full year 2026 guidance anticipates net sales down 2.5% to 4.5%, as the company balances “rigorous cost control with targeted reinvestment,” CFO Eva Boratto said on an earnings call with analysts.</li>
<li>“We are making progress, but transformations of this scale take time,” CEO Daniel Heaf said in a statement.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>根據週三發佈的新聞稿，Bath &amp; Body Works 第四季度淨銷售額為 27 億美元，超出預期，同比下降 2.3%。淨收入為 4.03 億美元，同比下降 11%。</li>
<li>2026 財年的整體指導預計淨銷售額將下降 2.5% 至 4.5%，首席財務官 Eva Boratto 在與分析師的財報電話會議中表示，公司正在平衡 “嚴格的成本控制與有針對性的再投資”。</li>
<li>首席執行官 Daniel Heaf 在一份聲明中表示：“我們正在取得進展，但如此規模的轉型需要時間。”</li>
</ul>
</div><h3>Dive Insight:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度洞察：</h3>
</div><p>Bath &amp; Body Works is ready to be a global leader.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bath &amp; Body Works 準備成為全球領導者。</p>
</div><p>To accomplish this, it is relying on its Consumer First Formula, a strategy first introduced in Q3, to drive sustainable growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>為此，它依賴於其消費者優先公式，這是一項在第三季度首次推出的戰略，旨在推動可持續增長。</p>
</div><p>“This transformation is repositioning us from a specialty retailer to a premier global brand,” Heaf said. The retailer expects that the full financial impact of its strategy will build throughout 2026 and continue into 2027.</p>
<div class="lb-trans"><p>Heaf 説：“這次轉型正在將我們從一家專業零售商重新定位為一家頂級全球品牌。” 零售商預計其戰略的全面財務影響將在 2026 年逐步顯現，並持續到 2027 年。</p>
</div><p>Bath &amp; Body Works made a number of moves in its latest quarter to push in that direction, including launching its official storefront on Amazon as a way to reach new and lapsed consumers. The debut introduced its updated visual identity, which emphasizes ingredient transparency and product quality. It will roll out across its own channels later this year, according to Heaf.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bath &amp; Body Works 在最新季度採取了一系列措施以推動這一方向，包括在亞馬遜上推出其官方店鋪，以接觸新客户和迴歸客户。此次首發展示了其更新的視覺形象，強調成分透明度和產品質量。根據 Heaf 的説法，這一形象將在今年晚些時候在其自有渠道推出。</p>
</div><p>The brand’s international business in Q4 was up 8.3%, and the company is accelerating the pace of store openings across existing and new markets.</p>
<div class="lb-trans"><p>該品牌在第四季度的國際業務增長了 8.3%，公司正在加快在現有和新市場開店的步伐。</p>
</div><p>The retailer also had some misses during the quarter. The body care category declined mid-single-digits, driven by an underperformance in its seasonal collection, particularly with its “Holiday Traditions” line, which “did not resonate for the first time in several years,” according to Boratto.</p>
<div class="lb-trans"><p>不過，零售商在季度中也出現了一些失誤。身體護理類別下降了中個位數，主要是由於其季節性系列表現不佳，尤其是 “節日傳統” 系列 “在多年後首次未能引起共鳴”，Boratto 説。</p>
</div><p>“Consumer research shows our body care offerings have become too predictable and that we need to be more disruptive, modern, benefit-led,” Boratto said.</p>
<div class="lb-trans"><p>Boratto 表示：“消費者研究顯示我們的身體護理產品變得過於可預測，我們需要更加具有顛覆性、現代化和以效益為導向。”</p>
</div><p>The company is responding by prioritizing investments behind its core products and hero categories that drive repeat purchases.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司正在通過優先投資其核心產品和推動重複購買的明星類別來應對這一挑戰。</p>
</div><p>Bath &amp; Body Works also has a plan to use influencers to create a more visible and consistent presence across social media.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bath &amp; Body Works 還計劃利用影響者在社交媒體上創造更可見和一致的存在感。</p>
</div><p>“This is really what I mean by moving from being a specialty retailer to being a global brand,” Heaf said. “We expect to see a roughly tenfold increase in how we leverage content creation so we can show up in social media in a way that is modern and relevant.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Heaf 説：“這就是我所説的從專業零售商轉變為全球品牌的真正含義。我們預計在內容創作方面的利用率將大約增加十倍，以便我們能夠以現代和相關的方式出現在社交媒體上。”</p>
</div><p>The primary metric that the company wants to track is the number of posts from influencers, who will post content about the Bath &amp; Body Works brand in their own voice.</p>
<div class="lb-trans"><p>公司希望跟蹤的主要指標是影響者發佈的帖子數量，他們將以自己的聲音發佈關於 Bath &amp; Body Works 品牌的內容。</p>
</div><p>“Our expectations for our business and our brand are high and this work will take time, but we are confident that we have the platform, the plan and the team to win,” Heaf said.</p>
<div class="lb-trans"><p>Heaf 説：“我們對我們的業務和品牌的期望很高，這項工作將需要時間，但我們相信我們擁有獲勝的平台、計劃和團隊。”</p>
</div>

Bath & Body Works wants to transform from a specialty retailer to a ‘premier global brand’

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Bath & Body Works

Bath & Body Works 希望從一家專業零售商轉型為 ‘全球頂級品牌’