<p>美國時尚品牌 Guess 已告知客户，將在 3 月底之前關閉所有中國大陸的門店，待新的商業模式出台。分析師認為，越來越多的國際時尚零售商正在撤出市場，原因包括本土化不足和決策緩慢。近年來，完全撤出中國大陸的其他外國品牌包括美國品牌 Old Navy、英國品牌 Topshop，以及西班牙時尚集團 Inditex 旗下的多個品牌——Bershka、Pull&amp;Bear、Stradivarius 和休閒服品牌 Oysho。2 月底，Guess 通過短信通知客户將關閉所有線上和線下門店。截至週一，電商平台天貓的線上旗艦店所有產品已被下架。在其官方天貓旗艦店的通知中，Guess 表示將關閉其官方在線商店，並已將所有產品下架。根據聲明，該品牌計劃在中國市場重新定位，採用新的商業模式。Guess 尚未立即回覆《南華早報》的郵件詢問。此決定也發生在美國 Authentic Brands Group（ABG）在 1 月份收購 Guess 的多數股權之後。該交易使該服裝品牌的估值達到 14 億美元，包括債務。Guess 於 2007 年在上海市中心開設首家門店，進入中國大陸市場。憑藉美國牛仔布和貼身風格的流行，該品牌曾與年輕的中國消費者產生強烈共鳴，2019 年時運營約 250 家門店。與此同時，Inditex 的旗艦品牌 Zara 也在持續減少在大陸的實體店面。上海 LeadLeo 研究院的分析師王天石表示：“根本上，困難源於過時的商業模式與宏觀環境的深刻變化的結合。一些外國品牌缺乏針對中國市場的戰略，決策緩慢。這一差距使他們在面對中國大陸快速變化的消費趨勢時處於被動的緩慢反應和本土化不足的狀態。” 標普全球評級的中國消費分析師 Sandy Lim 表示，ABG 作為 Guess 的新主要股東，主要作為品牌知識產權管理者和許可方，而非直接零售商。“因此，Guess 品牌可能會以類似的方式進行管理，公司可能會在 ABG 的運營模式下重新進入中國市場。” Guess 在中國的放緩反映了國際快時尚品牌面臨的更廣泛挑戰。分析師表示，傳統的購物中心零售模式已被中國快速轉向電子商務、直播和社交電商所削弱，同時也面臨來自國內品牌的激烈競爭。Lim 表示：“外國品牌退出中國的原因多種多樣。這可能包括通過有效的渠道管理捕捉消費者購物行為的困難、對當地口味的缺乏理解，以及對快速變化的消費偏好的反應緩慢或不充分。” 與此同時，一些國際零售商在關閉表現不佳的門店的同時，正在嘗試新的策略。西班牙快時尚零售商 Zara 去年在中國大陸關閉了超過 10 家門店，並在今年繼續關閉更多門店，主要集中在非核心商業區。Inditex 表示，Zara 將專注於開設更大的旗艦店，並引入自助結賬等數字創新，以提升購物體驗。去年 12 月，該品牌在上海南京東路重新開設了升級版門店，面積超過 2400 平方米。美國零售商 Forever 21 於 2019 年退出中國市場並申請破產。2020 年，由 ABG 牽頭的財團收購了該品牌，並隨後在國內電商平台拼多多和唯品會重新推出其中國業務。王天石表示：“為了在當今市場上站穩腳跟，這些公司必須進行外科級別的本土化改革，例如建立每週快速響應機制，將門店轉變為線上線下融合的體驗中心。” 他補充道：“產品選擇策略必須深度定製，以符合中國大陸縣級市場和特定小眾羣體的偏好，同時減少全球統一採購。”</p>

電子商務 ETF - GlobalX

線上零售 ETF - Amplify

標普零售指數 ETF - SPDR

零售業 ETF - VanEck Vectors

KLXY

<p>美國時尚品牌 Guess 將在 3 月底之前關閉中國大陸的所有門店，以尋求新的商業模式。此決定是在國際零售商因本土化不足和決策緩慢等挑戰而退出市場的趨勢下做出的。Guess 已從其天貓旗艦店中移除所有產品，並計劃在中國重新定位。分析師指出，外國品牌在適應當地消費者偏好和快速轉向電子商務方面面臨困難。該品牌的新主要所有者 Authentic Brands Group 可能會影響其在中國的未來戰略</p>

<p>US fashion brand Guess has told customers it will close all its stores in mainland China by the end of March, pending a new business model at a time when a growing number of international fashion retailers retreat from the market amid what analysts believe are issues including weak localisation and slow decision-making. Other foreign brands that have withdrawn entirely from mainland China in recent years include US label Old Navy, UK brand Topshop, and several labels owned by Spanish fashion group Inditex – Bershka, Pull&amp;Bear, Stradivarius and loungewear brand Oysho. In late February, Guess informed customers via text messages that it would close all its online and offline stores. As of Monday, all products from online flagship stores on e-commerce platform Tmall were removed from shelves. In a notice on its official Tmall flagship stores, Guess said it would close its official online store and it had already removed all products from sale. The brand planned to reposition itself in the Chinese market under a new business model, according to the statement. Guess did not immediately reply to an email inquiry from the South China Morning Post. The decision also comes after US-based Authentic Brands Group (ABG) acquired a majority stake in Guess in January. The deal valued the clothing brand at US$1.4 billion, including debt. Guess entered the mainland market in 2007 with its first store in downtown Shanghai. Riding the popularity of American denim and body-conscious styles, the brand once resonated strongly with younger Chinese consumers and operated about 250 stores at its peak in 2019. Meanwhile, Inditex’s flagship brand Zara has been steadily reducing its physical presence on the mainland. “At its root, the difficulty comes from a combination of outdated business models and profound shifts in the macro environment,” said Wang Tianshi, an analyst at Shanghai-based LeadLeo Research Institute. “Some foreign brands lack a China-focused strategy and suffer from slow decision-making. This gap has left them in a passive position of slow response and insufficient localisation when facing rapidly shifting consumer trends in mainland China.” Sandy Lim, a China consumer analyst at S&amp;P Global Ratings, said ABG, the new majority owner of Guess, operates primarily as a brand intellectual property manager and licenser rather than as a direct retailer. “As such, the Guess brand is likely to be managed in a similar way, and the company may look to re-enter China under ABG’s operating model,” Lim said. Guess’ slowdown in China reflects the broader challenges facing international fast-fashion brands. Analysts said the traditional mall-based retail model had been undermined by China’s rapid shift towards e-commerce, live streaming and social commerce, alongside intensifying competition from domestic brands. “Foreign brands exit China for a variety of reasons,” Lim said. “These may include difficulties capturing consumer shopping behaviour through effective channel management, a lack of understanding of local tastes, and slow or inadequate adaptation to rapidly changing consumer preferences.” At the same time, some international retailers are experimenting with new strategies while closing underperforming outlets. Spanish fast-fashion retailer Zara shut more than 10 stores in mainland China last year and has continued to close additional outlets this year, mostly outside prime commercial districts. Inditex said Zara would focus on opening larger flagship locations and introducing digital innovations such as self-checkout systems to enhance the shopping experience. In December, the brand reopened its upgraded store on Shanghai’s Nanjing East Road, covering more than 2,400 square metres. American retailer Forever 21 exited the Chinese market in 2019 and filed for bankruptcy. In 2020, a consortium led by ABG acquired the brand and later relaunched its China business on domestic e-commerce platforms Pinduoduo and Vipshop. “To gain a firm foothold in today’s market, these companies must carry out surgical-level localisation reforms, such as building a weekly rapid-response mechanism and turning stores into online-offline integrated experience centres,” Wang said. “Product selection strategies must be deeply tailored to the preferences of mainland China’s county-level markets and specific niche groups, while reducing globally unified procurement,” he added.</p>
<div class="lb-trans"><p>美國時尚品牌 Guess 已告知客户，將在 3 月底之前關閉所有中國大陸的門店，待新的商業模式出台。分析師認為，越來越多的國際時尚零售商正在撤出市場，原因包括本土化不足和決策緩慢。近年來，完全撤出中國大陸的其他外國品牌包括美國品牌 Old Navy、英國品牌 Topshop，以及西班牙時尚集團 Inditex 旗下的多個品牌——Bershka、Pull&amp;Bear、Stradivarius 和休閒服品牌 Oysho。2 月底，Guess 通過短信通知客户將關閉所有線上和線下門店。截至週一，電商平台天貓的線上旗艦店所有產品已被下架。在其官方天貓旗艦店的通知中，Guess 表示將關閉其官方在線商店，並已將所有產品下架。根據聲明，該品牌計劃在中國市場重新定位，採用新的商業模式。Guess 尚未立即回覆《南華早報》的郵件詢問。此決定也發生在美國 Authentic Brands Group（ABG）在 1 月份收購 Guess 的多數股權之後。該交易使該服裝品牌的估值達到 14 億美元，包括債務。Guess 於 2007 年在上海市中心開設首家門店，進入中國大陸市場。憑藉美國牛仔布和貼身風格的流行，該品牌曾與年輕的中國消費者產生強烈共鳴，2019 年時運營約 250 家門店。與此同時，Inditex 的旗艦品牌 Zara 也在持續減少在大陸的實體店面。上海 LeadLeo 研究院的分析師王天石表示：“根本上，困難源於過時的商業模式與宏觀環境的深刻變化的結合。一些外國品牌缺乏針對中國市場的戰略，決策緩慢。這一差距使他們在面對中國大陸快速變化的消費趨勢時處於被動的緩慢反應和本土化不足的狀態。” 標普全球評級的中國消費分析師 Sandy Lim 表示，ABG 作為 Guess 的新主要股東，主要作為品牌知識產權管理者和許可方，而非直接零售商。“因此，Guess 品牌可能會以類似的方式進行管理，公司可能會在 ABG 的運營模式下重新進入中國市場。” Guess 在中國的放緩反映了國際快時尚品牌面臨的更廣泛挑戰。分析師表示，傳統的購物中心零售模式已被中國快速轉向電子商務、直播和社交電商所削弱，同時也面臨來自國內品牌的激烈競爭。Lim 表示：“外國品牌退出中國的原因多種多樣。這可能包括通過有效的渠道管理捕捉消費者購物行為的困難、對當地口味的缺乏理解，以及對快速變化的消費偏好的反應緩慢或不充分。” 與此同時，一些國際零售商在關閉表現不佳的門店的同時，正在嘗試新的策略。西班牙快時尚零售商 Zara 去年在中國大陸關閉了超過 10 家門店，並在今年繼續關閉更多門店，主要集中在非核心商業區。Inditex 表示，Zara 將專注於開設更大的旗艦店，並引入自助結賬等數字創新，以提升購物體驗。去年 12 月，該品牌在上海南京東路重新開設了升級版門店，面積超過 2400 平方米。美國零售商 Forever 21 於 2019 年退出中國市場並申請破產。2020 年，由 ABG 牽頭的財團收購了該品牌，並隨後在國內電商平台拼多多和唯品會重新推出其中國業務。王天石表示：“為了在當今市場上站穩腳跟，這些公司必須進行外科級別的本土化改革，例如建立每週快速響應機制，將門店轉變為線上線下融合的體驗中心。” 他補充道：“產品選擇策略必須深度定製，以符合中國大陸縣級市場和特定小眾羣體的偏好，同時減少全球統一採購。”</p>
</div>

Guess 表示將在重新考慮零售策略的背景下關閉所有中國大陸門店