<p>[新加坡] 印尼在 2025 年於韓國全球在線市場 Bunjang 上新註冊用户數量最高（超過 30%）。</p>
<p>該平台銷售二手商品，其中超過四分之三是 K-pop 商品。</p>
<p>印度位居第二，馬來西亞緊隨其後。越南和菲律賓在該類別中排名前五，根據該平台 2025 年的全球 K-pop 商品趨勢報告。</p>
<p>Bunjang 首席執行官崔在華（Jaewha Choi）表示：“東南亞地區是增長的引擎。數據很明確：東南亞不僅是一個增長市場——它是我們未來擴張的心跳。”</p>
<p>在另一個部分，新加坡在 2025 年 Bunjang 的總銷售額中佔比第五，超過 3%。美國的佔比最高，超過 50%。</p>
<p>崔在華指出：“新加坡是我們在東南亞的戰略瑰寶。它是我們在該地區的主要收入市場，用户增長在短短六個月內飆升超過 450%。”</p>
<p>Bunjang 的運營模式類似於 Carousell，截至 2025 年底，全球活躍用户超過 360 萬。雖然大多數商品是 K-pop 商品，但它也銷售其他粉絲文化的商品，如電子競技和網絡漫畫。</p>
<p>她説：“通過 Bunjang Global，用户可以實時訪問來自韓國賣家的商品列表。這使得粉絲能夠獲取稀有、停產和活動獨佔的商品，這些商品在韓國以外的地方往往難以或不可能找到。”</p>
<h2>K-pop 商品作為 “替代資產類別”</h2>
<p>許多形式的 K-pop 商品——如照片卡和簽名專輯——只能在特定時間內購買，使得粉絲更難以購買。這類商品的稀缺性也推高了它們的價格。</p>
<p>崔在華表示：“這個市場反映出人們對 ‘聖盃’ 商品的顯著投資意願。高價值收藏品的稀缺性將價格推向了驚人的高度，使商品轉變為一種文化貨幣。”</p>
<p>交易量最高的商品是一張大聲的專輯《Look at Me, Gwisun》的簽名版，售價為 330 萬韓元（2855 新元）——在發佈近二十年後。其他高價值商品包括新晉女團 Hearts2Hearts 的簽名照片卡（約 900 美元）和 Day6 成員的照片卡（約 625 美元）。</p>
<p>崔在華表示：“我們正在見證 K-pop 商品演變為一種合法的替代資產類別。這些商品不僅僅是紀念品；它們是價值的儲存。”</p>
<p>商品在上市後也可能會立即售罄。例如，根據報告，售出最快的商品是一張 Ateez 在其《Crazy Form》表演中的廣播照片卡，售出時間為 1 分 22 秒。</p>
<h2>“偉大的重聚時代”</h2>
<p>崔在華表示：“通常，當一個團體宣佈演唱會或新發行時，搜索量激增，商品列表增加，交易隨之而來。”</p>
<p>在 2025 年底，許多第三代 K-pop 團體如 BTS 和 Blackpink 宣佈將在 2026 年初發布新音樂。</p>
<p>BTS 在成員完成韓國強制兵役後的重聚備受期待。該團體定於 3 月 20 日發佈他們的第五張完整專輯《Arirang》。</p>
<p>崔在華表示：“在 BTS 迴歸之前，相關商品的列表環比增長了 35%，註冊這些商品的用户數量激增了 61.5%。在《Arirang》的發佈日期宣佈後，相關關鍵詞搜索激增 1928%。”</p>
<p>在 2025 年，BTS 是觀看次數最多的藝術家，並在銷售商品數量上排名第一。</p>
<p>BigBang 的領袖 G-Dragon 在經歷了三年多的休整後，也暗示今年將重聚。</p>
<p>崔在華表示：“我們正進入我所稱之為的 ‘偉大的重聚時代’。隨着 BTS、Blackpink、BigBang 和 Exo 等全球巨頭的全員迴歸，商品的需求不僅在上升——而是達到了一個狂熱的高峰。”</p>
<p>“這些迴歸正在引發對 ‘遺產’ 商品的巨大需求復甦。這些團體早期的稀有商品不再僅僅是愛好者的收藏品；它們正在作為高價值的文化資產進行交易。”</p>
<p>儘管這不是早期的商品，但在 2025 年 Bunjang 上交易量第二高的商品是一張 BigBang 的專輯《Flower Road》的簽名版，最初於 2018 年 3 月發佈，售價為 300 萬韓元。</p>
<p>與此同時，2025 年照片卡的暢銷藝術家是第四代團體 Stray Kids，其次是 Ateez、Plave、Day6 和 NCT。</p>
<p>崔在華指出，第五代團體如 Cortis——來自與 BTS 同一公司的團體——正在迅速崛起。在 9 月，“Cortis” 關鍵詞的熱度最高，恰逢該團體的出道。</p>

KUST

KPOP.ESC

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KPOP

<p>Bunjang 的一份報告指出，東南亞是 K-pop 二手商品的關鍵增長區域，其中印度尼西亞在新註冊用户中名列前茅。該地區被視為未來擴展的重要市場，新加坡被認為是一個戰略市場。K-pop 商品正逐漸演變為一種替代資產類別，高價值的收藏品價格顯著。即將舉行的 BTS 和 Blackpink 等主要 K-pop 團體的重聚活動正在推動商品需求，標誌着興趣和交易的復甦。Bunjang 的數據表明，與這些活動相關的用户參與度和銷售額大幅增加</p>

<p>[SINGAPORE] Indonesia had the highest number of new sign-ups (more than 30 per cent) in 2025 on South Korean global online marketplace Bunjang.</p>
<div class="lb-trans"><p>[新加坡] 印尼在 2025 年於韓國全球在線市場 Bunjang 上新註冊用户數量最高（超過 30%）。</p>
</div><p>The platform sells second-hand goods – more than three-quarters of which is K-pop merchandise.</p>
<div class="lb-trans"><p>該平台銷售二手商品，其中超過四分之三是 K-pop 商品。</p>
</div><p>India came in second place, followed by Malaysia. Vietnam and the Philippines rounded out the top five for the category, based on the platform’s 2025 global K-pop merch trend report.</p>
<div class="lb-trans"><p>印度位居第二，馬來西亞緊隨其後。越南和菲律賓在該類別中排名前五，根據該平台 2025 年的全球 K-pop 商品趨勢報告。</p>
</div><p>“The broader South-east Asian region is the engine of growth,” said Jaewha Choi, chief executive of Bunjang. “The data is clear: South-east Asia is not just a growing market – it is the heartbeat of our future expansion.”</p>
<div class="lb-trans"><p>Bunjang 首席執行官崔在華（Jaewha Choi）表示：“東南亞地區是增長的引擎。數據很明確：東南亞不僅是一個增長市場——它是我們未來擴張的心跳。”</p>
</div><p>In a separate section, Singapore had the fifth-highest share of total sales volume on Bunjang in 2025, at more than 3 per cent. The US had the highest share at more than 50 per cent.</p>
<div class="lb-trans"><p>在另一個部分，新加坡在 2025 年 Bunjang 的總銷售額中佔比第五，超過 3%。美國的佔比最高，超過 50%。</p>
</div><p>Choi noted: “Singapore stands as our strategic crown jewel in South-east Asia. It is our top revenue market in the region, with user growth skyrocketing by over 450 per cent in just six months.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華指出：“新加坡是我們在東南亞的戰略瑰寶。它是我們在該地區的主要收入市場，用户增長在短短六個月內飆升超過 450%。”</p>
</div><p>Bunjang – which operates similarly to Carousell – has more than 3.6 million active users globally a month, as at late 2025. While the majority of goods listed are K-pop merch, it also sells merch from other fandoms, such as e-sports and webtoons.</p>
<div class="lb-trans"><p>Bunjang 的運營模式類似於 Carousell，截至 2025 年底，全球活躍用户超過 360 萬。雖然大多數商品是 K-pop 商品，但它也銷售其他粉絲文化的商品，如電子競技和網絡漫畫。</p>
</div><p>“Through Bunjang Global, users can access real-time listings from sellers in South Korea. That gives fans access to rare, discontinued and event-exclusive items that are often difficult or impossible to find outside Korea,” she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>她説：“通過 Bunjang Global，用户可以實時訪問來自韓國賣家的商品列表。這使得粉絲能夠獲取稀有、停產和活動獨佔的商品，這些商品在韓國以外的地方往往難以或不可能找到。”</p>
</div><h2>K-pop merch as an “alternative asset class”</h2>
<div class="lb-trans"><h2>K-pop 商品作為 “替代資產類別”</h2>
</div><p>Many forms of K-pop merch – such as photocards and signed albums – can only be purchased within a specific timeframe, making them harder for fans to buy. The scarcity of such goods pushes their prices up, too.</p>
<div class="lb-trans"><p>許多形式的 K-pop 商品——如照片卡和簽名專輯——只能在特定時間內購買，使得粉絲更難以購買。這類商品的稀缺性也推高了它們的價格。</p>
</div><p>Choi said: “The marketplace reflects a significant willingness to invest in “holy grail” items. The scarcity of high-value collectibles has driven price points to remarkable heights, transforming merchandise into a form of cultural currency.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華表示：“這個市場反映出人們對 ‘聖盃’ 商品的顯著投資意願。高價值收藏品的稀缺性將價格推向了驚人的高度，使商品轉變為一種文化貨幣。”</p>
</div><p>The highest-transacted item was a signed album of Daesung’s <em>Look at Me, Gwisun</em>, selling for 3.3 million won (S$2,855) – nearly two decades after its release. Other high-value items sold included a signed photocard of Juun from rookie girl group Hearts2Hearts (around US$900) and a Day6 member photocard (around US$625).</p>
<div class="lb-trans"><p>交易量最高的商品是一張大聲的專輯《Look at Me, Gwisun》的簽名版，售價為 330 萬韓元（2855 新元）——在發佈近二十年後。其他高價值商品包括新晉女團 Hearts2Hearts 的簽名照片卡（約 900 美元）和 Day6 成員的照片卡（約 625 美元）。</p>
</div><p>“We are witnessing the evolution of K-pop merchandise into a legitimate alternative asset class. These items aren’t just souvenirs; they are stores of value,” Choi said.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華表示：“我們正在見證 K-pop 商品演變為一種合法的替代資產類別。這些商品不僅僅是紀念品；它們是價值的儲存。”</p>
</div><p>Merch can be sold out as soon as they are listed, too. For example, based on the report, the fastest-sold item was a broadcast photocard of San from Ateez for the group’s <em>Crazy Form</em> performance, which sold in one minute and 22 seconds.</p>
<div class="lb-trans"><p>商品在上市後也可能會立即售罄。例如，根據報告，售出最快的商品是一張 Ateez 在其《Crazy Form》表演中的廣播照片卡，售出時間為 1 分 22 秒。</p>
</div><h2>“Great Reunion Era”</h2>
<div class="lb-trans"><h2>“偉大的重聚時代”</h2>
</div><p>Generally, when a group announces a concert or new release, searches spike, listings increase and transactions follow, said Choi.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華表示：“通常，當一個團體宣佈演唱會或新發行時，搜索量激增，商品列表增加，交易隨之而來。”</p>
</div><p>In end-2025, many third-generation K-pop groups such as BTS and Blackpink announced they would be releasing new music at the start of 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年底，許多第三代 K-pop 團體如 BTS 和 Blackpink 宣佈將在 2026 年初發布新音樂。</p>
</div><p>The reunion of BTS after the members havecompleted their mandatory South Korean military service has been highly anticipated. The group is set to return to the scene on Mar 20 with their fifth full-length album <em>Arirang</em>.</p>
<div class="lb-trans"><p>BTS 在成員完成韓國強制兵役後的重聚備受期待。該團體定於 3 月 20 日發佈他們的第五張完整專輯《Arirang》。</p>
</div><p>Choi said: “Ahead of BTS’ comeback, related listings rose 35 per cent month on month, and the number of users registering those items jumped 61.5 per cent. After the release date for <em>Arirang</em> was announced, related keyword searches surged 1,928 per cent.”</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華表示：“在 BTS 迴歸之前，相關商品的列表環比增長了 35%，註冊這些商品的用户數量激增了 61.5%。在《Arirang》的發佈日期宣佈後，相關關鍵詞搜索激增 1928%。”</p>
</div><p>In 2025, BTS was the most-viewed artist and ranked first in terms of the number of items sold.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2025 年，BTS 是觀看次數最多的藝術家，並在銷售商品數量上排名第一。</p>
</div><p>G-Dragon, the leader of BigBang – a second-generation K-pop group – also teased the return of the trio this year after being on a hiatus for more than three years.</p>
<div class="lb-trans"><p>BigBang 的領袖 G-Dragon 在經歷了三年多的休整後，也暗示今年將重聚。</p>
</div><p>Choi said: “We are currently entering what I call the ‘Great Reunion Era’. With the simultaneous full-group returns of global titans like BTS, Blackpink, BigBang and Exo, the demand for merchandise isn’t just picking up – it is reaching a fever pitch.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華表示：“我們正進入我所稱之為的 ‘偉大的重聚時代’。隨着 BTS、Blackpink、BigBang 和 Exo 等全球巨頭的全員迴歸，商品的需求不僅在上升——而是達到了一個狂熱的高峰。”</p>
</div><p>“These comebacks are triggering a massive resurgence in demand for ‘legacy’ items. Rare, early-debut merchandise from these group is no longer just a hobbyist collectible; it is being traded as a high-value cultural asset.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“這些迴歸正在引發對 ‘遺產’ 商品的巨大需求復甦。這些團體早期的稀有商品不再僅僅是愛好者的收藏品；它們正在作為高價值的文化資產進行交易。”</p>
</div><p>Although it is not early-debut merch, the second-highest transacted item on Bunjang in 2025 was a signed album of BigBang’s <em>Flower Road</em>, which was originally released in March 2018. It sold for three million won.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管這不是早期的商品，但在 2025 年 Bunjang 上交易量第二高的商品是一張 BigBang 的專輯《Flower Road》的簽名版，最初於 2018 年 3 月發佈，售價為 300 萬韓元。</p>
</div><p>Meanwhile, the top-selling artist for photocards in 2025 was fourth-generation group Stray Kids, followed by Ateez, Plave, Day6 and NCT.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，2025 年照片卡的暢銷藝術家是第四代團體 Stray Kids，其次是 Ateez、Plave、Day6 和 NCT。</p>
</div><p>Choi noted that fifth-generation groups such as Cortis – which hails from the same company as BTS – are rising in popularity. In September, the “Cortis” keyword trended the highest, coinciding with the group’s debut.</p>
<div class="lb-trans"><p>崔在華指出，第五代團體如 Cortis——來自與 BTS 同一公司的團體——正在迅速崛起。在 9 月，“Cortis” 關鍵詞的熱度最高，恰逢該團體的出道。</p>
</div>

Bunjang 報告指出，東南亞正在成為 K-pop 周邊商品轉售的 “增長引擎”