數字廣告市場格局正在發生歷史性轉變。據廣告研究機構 Emarketer 預測，Meta Platforms 今年將在淨廣告收入上首次超越谷歌母公司 Alphabet，登頂全球最大數字廣告商寶座。4 月 13 日，據華爾街日報消息，Emarketer 預計 Meta 今年淨廣告收入將達 2434.6 億美元，超過谷歌的 2395.4 億美元。上述數據已扣除流量及內容獲取成本，包括谷歌向創作者分成的部分。分析指出，這一預測對市場的意義在於：它標誌着谷歌長達多年的行業霸主地位首次遭到實質性撼動，也意味着 Meta 的廣告商業模式已從追趕者躍升為行業標杆。報道指出，驅動這一格局轉變的核心力量，是 Meta 在人工智能與短視頻廣告領域的持續押注。與此同時，谷歌在搜索廣告市場的份額正面臨多方蠶食，增長動能明顯趨緩。兩家公司截然不同的增長軌跡，正在重塑整個數字廣告行業的競爭秩序。<h2 style="text-align: left">AI 驅動，Meta 廣告增速創紀錄</h2>Meta 廣告業務的強勁表現，建立在短視頻產品 Reels 的商業化突破與人工智能技術的深度賦能之上。Emarketer 數據顯示，Meta 全球廣告收入增速預計將從 2025 年的 22.1% 進一步提升至今年的 24.1%。分析師指出，這一加速增長尤為罕見——通常情況下，體量越大的平台增速越難維持，而 Meta 卻呈現出反常規的提速態勢。Reels 是這輪增長的重要引擎。Meta 表示，其 AI 推薦系統在最近一個季度將美國用户的 Reels 觀看時長同比提升逾 30%，更長的觀看時長意味着更多廣告展示機會。據此前報道，Reels 未來 12 個月的收入有望達到 500 億美元。Emarketer 主分析師 Max Willens 認為，Meta 在產品商業化上展現出&#34;難得的耐心&#34;——無論是 Reels、微博客平台 Threads 還是即時通訊工具 WhatsApp，Meta 均選擇先培育用户習慣，待用户規模與粘性成熟後再引入廣告變現，這一策略正在收穫回報。AI 的影響不止於內容推薦，也在改變廣告主的創作方式。Meta 披露，視頻生成工具的收入運營率在第四季度已達 100 億美元。不過，這場 AI 驅動的增長攻勢代價不菲——Meta 今年資本支出預計將高達 1350 億美元。<h2 style="text-align: left">谷歌承壓，搜索護城河出現裂縫</h2>谷歌的廣告版圖橫跨搜索、YouTube、第三方網絡廣告等多個領域，但多重壓力正在同步侵蝕其增長空間。Emarketer 預計，谷歌今年全球廣告收入增速將維持在 11.9%，與上年持平，與 Meta 的加速形成鮮明對比。在最核心的搜索廣告市場，谷歌的美國市場份額預計將降至 48.5%，這將是十餘年來首次跌破 50%。份額流失來自多個方向：亞馬遜憑藉電商平台的天然流量優勢，持續從谷歌手中搶奪商品搜索廣告預算；OpenAI 等 AI 公司以及 TikTok 等社交媒體平台，則被認為將在未來數年內進一步重塑搜索市場格局。谷歌高度多元化的商業模式也在一定程度上制約了廣告收入增長。YouTube Premium 訂閲服務雖能帶來數百億美元的訂閲收入，但大量付費用户因此不再接觸廣告，形成廣告變現的結構性缺口。值得注意的是，儘管行業座次發生更迭，數字廣告市場的整體集中度仍在持續上升。Emarketer 預計，Meta、谷歌與亞馬遜三家合計市場份額今年將從去年的 59.9% 升至 62.3%，寡頭格局進一步強化。

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據廣告研究機構 Emarketer 預測，Meta 今年淨廣告收入將達 2434.6 億美元，首次超越谷歌的 2395.4 億美元，登頂全球最大數字廣告商。驅動力在於 AI 技術賦能與短視頻 Reels 的商業化突破，Meta 廣告增速達 24.1%。谷歌則因亞馬遜、AI 搜索等多方蠶食，增長動能明顯趨緩。

- Meta 將在廣告收入上超越谷歌，成為全球最大數字廣告商。  
- 驅動變化的因素包括人工智能和短視頻產品的成功。  
- 雖然谷歌遭受壓力，數字廣告市場的集中度仍在上升。

全球數字廣告老大或將” 易主”：Meta 有望首次超越谷歌