<p>美鷹服飾再次押注演員悉尼·斯威尼，推出一項新活動，宣傳輕鬆的生活方式和該牛仔零售商的夏季時尚。</p>
<p>“Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” 將於週三推出，重點在於穿上完美合身的牛仔短褲所帶來的自信。這一季的推廣活動緊隨該零售商去年與斯威尼的合作，這也是其迄今為止最昂貴且可能最具爭議的活動，儘管經歷了一些波折，但仍為品牌帶來了數十億的曝光，並幫助品牌扭轉了負銷售趨勢。</p>
<p>“我們的客户非常明確。他們渴望美鷹與悉尼·斯威尼合作的新篇章——關鍵詞是 ‘新’，” 美鷹首席營銷官克雷格·布羅默斯表示。“沒有人能與我們的客户羣產生更深的共鳴，但每個偉大的故事都需要新的篇章。”</p>
<p>該活動的關鍵是一則 15 秒的廣告，背景是雲朵和波浪拍打的聲音。斯威尼身穿牛仔服裝，開始時問道：“我穿的是什麼品牌？” 隨後各種片段閃過，展示了這位明星在其他夏季風格中的風采，享受着美麗的風景。廣告結束時，這位名人直言：“對，就是那個。”</p>
<p>布羅默斯表示，該活動旨在展示斯威尼更放鬆和休閒的一面，而公眾並不常見。該策略基於社交聆聽，表明零售商的 Z 世代目標受眾渴望從過去一年混亂的生活中得到喘息。</p>
<p>“有地緣政治的噪音，有經濟噪音，還有 Z 世代談論的持續心理健康噪音，” 布羅默斯説。“這次活動的情感真相是，它非常嘈雜——讓我們把音量調低。”</p>
<p>“Syd for Short” 覆蓋社交媒體、網紅、數字廣告、聯網電視、店內和户外廣告。新的宣傳素材將在整個夏季持續推出。此外，美鷹還將推出兩款定製款式，Syd Jean 和 Syd Short，並將所有淨收益捐贈給非營利組織危機短信熱線。</p>
<h3>加倍押注斯威尼</h3>
<p>美鷹上次與斯威尼合作的活動是 “悉尼·斯威尼有很棒的牛仔褲”，該活動與 2025 年返校季節同步，突出零售商的核心產品，通過社交媒體和户外展示進行推廣。該活動因其高度爭議而受到關注，有人認為它暗示了早已被駁斥的優生學理論，將良好的基因與好的牛仔褲等同起來。</p>
<p>儘管如此，最初的斯威尼合作證明是成功的，美鷹的客户數量在夏季期間增加了 70 萬。該零售商的明星營銷策略，也在同一時期與特拉維斯·凱爾斯的 Tru Kolors 品牌合作，幫助扭轉了負銷售趨勢。根據布羅默斯的數據，該品牌在第三季度的收入增長了 1%，而前兩個季度則出現下滑。自八月以來，僅斯威尼的活動就產生了 560 億次曝光。</p>
<p>“在我們第一次合作的活動中，我們在美國每個縣都看到了新客户的獲取，” 布羅默斯説。“當你查看數據和事實時，我們對繼續與悉尼·斯威尼的合作感到非常自信，因為悉尼·斯威尼穿的，美鷹就會賣。”</p>
<p>美鷹在截至 1 月 31 日的財務季度中可比銷售額增長了 2%，這是一個重要的時期，包括假期。該品牌的可比銷售額在 2025 年同比持平。</p>
<p>在 2026 年，明星營銷的重點不僅限於斯威尼。今年早些時候，該品牌宣佈與鄉村音樂明星埃拉·蘭利合作，進行一項包括在 Stagecoach 鄉村音樂節上的贊助活動。</p>
<p>布羅默斯談到蘭利的合作時表示：“我們是一個青年文化品牌，我們需要儘可能接近新興趨勢，而鄉村音樂正處於一個自 1990 年代以來未曾有過的盛大時刻。”</p>
<p>美鷹與斯威尼的最新合作在消費者仍然直言不諱、品牌繼續面臨反對聲的背景下到來。隨着營銷人員尋找前進的道路，布羅默斯強調依賴數據的重要性。</p>
<p>“我認為對於現代營銷人員來説，你必須準備好被攻擊，但你應該對事實和數據充滿信心，以幫助你在日益困難的現代媒體環境中導航，” 布羅默斯解釋道。“我們知道世界會對這一新篇章感到好奇，我們對實時、準確的數據充滿信心，以幫助我們成功推出這一活動。”</p>

美鷹服飾

<p>美國鷹（American Eagle）正在推出一項新的夏季活動，主打悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney），名為 “短褲中的悉尼：美國鷹牛仔短褲”。該活動旨在推廣一種輕鬆的生活方式，並展示斯威尼的多種夏季風格。在一次成功但頗具爭議的合作之後，該品牌希望在當前社會挑戰中與其 Z 世代受眾產生共鳴。該活動包括社交媒體、網紅和店內促銷，新款式的收益將捐贈給危機短信熱線（Crisis Text Line）。美國鷹的明星營銷策略幫助扭轉了負面的銷售趨勢，客户獲取顯著增加</p>

<p>American Eagle is betting again on actor Sydney Sweeney with a new campaign that promotes a laid-back lifestyle and the denim retailer’s summer fashions.</p>
<div class="lb-trans"><p>美鷹服飾再次押注演員悉尼·斯威尼，推出一項新活動，宣傳輕鬆的生活方式和該牛仔零售商的夏季時尚。</p>
</div><p>“Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” launches Wednesday and centers on the confidence that comes from wearing a pair of perfectly fitted jean shorts. The seasonal push follows the retailer’s tie-up with Sweeney last year for its priciest — and perhaps most controversial — campaign to date, an effort that, despite its woes, contributed billions of impressions and helped the brand reverse a negative sales trend.</p>
<div class="lb-trans"><p>“Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” 將於週三推出，重點在於穿上完美合身的牛仔短褲所帶來的自信。這一季的推廣活動緊隨該零售商去年與斯威尼的合作，這也是其迄今為止最昂貴且可能最具爭議的活動，儘管經歷了一些波折，但仍為品牌帶來了數十億的曝光，並幫助品牌扭轉了負銷售趨勢。</p>
</div><p>“Our customers are very clear. They’re clamoring for a new chapter in the American Eagle-Sydney Sweeney partnership — keyword ‘new,’” said American Eagle Chief Marketing Officer Craig Brommers. “There is no one who has resonated more with our customer base, but every great story needs new chapters.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們的客户非常明確。他們渴望美鷹與悉尼·斯威尼合作的新篇章——關鍵詞是 ‘新’，” 美鷹首席營銷官克雷格·布羅默斯表示。“沒有人能與我們的客户羣產生更深的共鳴，但每個偉大的故事都需要新的篇章。”</p>
</div><p>Key to the campaign is a 15-second spot grounded in a backdrop of clouds and the sounds of splashing waves. Sweeney, sporting a denim-on-denim outfit, begins by asking, “What brand am I wearing?” before various clips flash by that show the star in other summer styles while enjoying the scenery. As the spot wraps, the celeb plainly asserts, “Yeah, that one.”</p>
<div class="lb-trans"><p>該活動的關鍵是一則 15 秒的廣告，背景是雲朵和波浪拍打的聲音。斯威尼身穿牛仔服裝，開始時問道：“我穿的是什麼品牌？” 隨後各種片段閃過，展示了這位明星在其他夏季風格中的風采，享受着美麗的風景。廣告結束時，這位名人直言：“對，就是那個。”</p>
</div><p>The campaign was designed to showcase a more relaxed and casual side of Sweeney that the public doesn’t often see, Brommers said. The strategy is informed by social listening, which indicated that the retailer’s Gen Z target audience is ready for a reprieve from a year marked by chaos.</p>
<div class="lb-trans"><p>布羅默斯表示，該活動旨在展示斯威尼更放鬆和休閒的一面，而公眾並不常見。該策略基於社交聆聽，表明零售商的 Z 世代目標受眾渴望從過去一年混亂的生活中得到喘息。</p>
</div><p>“There’s geopolitical noise, there’s economical noise, there’s the ongoing mental health noise that Gen Z talks about,” Brommers said. “The emotional truth of this campaign is that it’s very noisy — let’s turn the volume down.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“有地緣政治的噪音，有經濟噪音，還有 Z 世代談論的持續心理健康噪音，” 布羅默斯説。“這次活動的情感真相是，它非常嘈雜——讓我們把音量調低。”</p>
</div><p>“Syd for Short” spans social media, influencers, digital, connected TV, in-store and out-of-home placements. New assets will continue to roll out throughout the summer season. Additionally, American Eagle is releasing two custom styles, the Syd Jean and Syd Short, and will donate all net proceeds to the nonprofit Crisis Text Line.</p>
<div class="lb-trans"><p>“Syd for Short” 覆蓋社交媒體、網紅、數字廣告、聯網電視、店內和户外廣告。新的宣傳素材將在整個夏季持續推出。此外，美鷹還將推出兩款定製款式，Syd Jean 和 Syd Short，並將所有淨收益捐贈給非營利組織危機短信熱線。</p>
</div><h3>Doubling down on Sweeney</h3>
<div class="lb-trans"><h3>加倍押注斯威尼</h3>
</div><p>American Eagle last teamed with Sweeney for “Sydney Sweeney Has Great Jeans,” a campaign timed around the 2025 back-to-school season that highlighted the retailer’s core product through activations spanning social media and out-of-home displays. That campaign became highly controversial for the brand, with some arguing that it nodded to the long-disproven theory of eugenics by equating good genetics with good jeans.</p>
<div class="lb-trans"><p>美鷹上次與斯威尼合作的活動是 “悉尼·斯威尼有很棒的牛仔褲”，該活動與 2025 年返校季節同步，突出零售商的核心產品，通過社交媒體和户外展示進行推廣。該活動因其高度爭議而受到關注，有人認為它暗示了早已被駁斥的優生學理論，將良好的基因與好的牛仔褲等同起來。</p>
</div><p>Still, the initial Sweeney tie-up proved successful, with customer counts at American Eagle rising by 700,000 over the summer period. The retailer’s celebrity-led marketing strategy, which also featured a tie-up with Travis Kelce’s Tru Kolors brand around the same time, has helped reverse a negative sales trend. Revenue was up 1% for the brand in Q3 after being down the prior two quarters. Since August, the Sweeney campaign alone has generated 56 billion impressions, according to Brommers.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管如此，最初的斯威尼合作證明是成功的，美鷹的客户數量在夏季期間增加了 70 萬。該零售商的明星營銷策略，也在同一時期與特拉維斯·凱爾斯的 Tru Kolors 品牌合作，幫助扭轉了負銷售趨勢。根據布羅默斯的數據，該品牌在第三季度的收入增長了 1%，而前兩個季度則出現下滑。自八月以來，僅斯威尼的活動就產生了 560 億次曝光。</p>
</div><p>“In our first campaign together, we saw new customer acquisition in every single county in America,” Brommers said. “When you look at the data and when you look at the facts, we feel very confident in continuing our partnership with Sydney Sweeney, because what Sydney Sweeney wears, American Eagle sells.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“在我們第一次合作的活動中，我們在美國每個縣都看到了新客户的獲取，” 布羅默斯説。“當你查看數據和事實時，我們對繼續與悉尼·斯威尼的合作感到非常自信，因為悉尼·斯威尼穿的，美鷹就會賣。”</p>
</div><p>American Eagle saw comparable sales rise 2%for the fiscal quarter ended Jan. 31, an important period that includes the holidays. The brand’s comparable sales were flat year over year for 2025.</p>
<div class="lb-trans"><p>美鷹在截至 1 月 31 日的財務季度中可比銷售額增長了 2%，這是一個重要的時期，包括假期。該品牌的可比銷售額在 2025 年同比持平。</p>
</div><p>A focus on celebrity-led marketing has been evident in 2026 beyond Sweeney. Earlier this year, the brand announced a tie-up with country music star Ella Langley for an effort that includes a sponsorship at the Stagecoach country music festival.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 2026 年，明星營銷的重點不僅限於斯威尼。今年早些時候，該品牌宣佈與鄉村音樂明星埃拉·蘭利合作，進行一項包括在 Stagecoach 鄉村音樂節上的贊助活動。</p>
</div><p>“We are a youth culture brand, we need to be as close to emerging trends as possible, and country music is having a mass moment that it has not had since perhaps the 1990s,” Brommers said of the Langley partnership.</p>
<div class="lb-trans"><p>布羅默斯談到蘭利的合作時表示：“我們是一個青年文化品牌，我們需要儘可能接近新興趨勢，而鄉村音樂正處於一個自 1990 年代以來未曾有過的盛大時刻。”</p>
</div><p>American Eagle’s latest collaboration with Sweeney arrives as consumers remain outspoken and brands continue to be met with backlash. As marketers search for the way forward, Brommers emphasized the importance of leaning on data.</p>
<div class="lb-trans"><p>美鷹與斯威尼的最新合作在消費者仍然直言不諱、品牌繼續面臨反對聲的背景下到來。隨着營銷人員尋找前進的道路，布羅默斯強調依賴數據的重要性。</p>
</div><p>“I think for modern marketers, you have to prepare to be attacked, but you should be confident in facts and data to allow you to navigate an increasingly difficult modern media landscape,” Brommers explained. “We know the world will be curious about this new chapter, and we feel confident in looking at real-time, accurate data to help us launch the campaign successfully.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我認為對於現代營銷人員來説，你必須準備好被攻擊，但你應該對事實和數據充滿信心，以幫助你在日益困難的現代媒體環境中導航，” 布羅默斯解釋道。“我們知道世界會對這一新篇章感到好奇，我們對實時、準確的數據充滿信心，以幫助我們成功推出這一活動。”</p>
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美鷹服飾在其夏季活動中最新押注悉尼·斯威尼