<p>中國最高市場監管機構將對國內互聯網廣告行業展開為期六個月的打擊行動，針對包括人工智能濫用在內的不當行為，這被描述為其首次清理更廣泛在線廣告生態系統的行動。國家市場監督管理總局（SAMR）週四表示，此次行動是在人工智能濫用和流量驅動的營銷策略等新風險出現的背景下進行的，同時也面臨着長期存在的問題，儘管數據和技術仍在推動該行業的快速增長。根據諮詢公司 QuestMobile 的估計，中國的在線廣告市場預計到 2025 年將達到 7930 億元人民幣（1160 億美元）。監管機構表示：“迫切需要進行系統和全面的清理。” 作為此次行動的一部分，SAMR 表示將首次圍繞 “互聯網廣告生態系統” 的概念進行執法，重點關注五個關鍵領域：加強監管；強化平台責任；監督新廣告形式；升級監測技術；以及強化內容標準。監管機構沒有具體提到某些公司。然而，QuestMobile 在八月份的一份報告顯示，三家科技巨頭——字節跳動、騰訊控股和阿里巴巴集團在 2025 年上半年共同佔據了中國在線廣告市場的一半以上。阿里巴巴擁有《南華早報》。SAMR 表示將加強對引發公眾關注的違規行為的執法，包括對嵌入直播電商的廣告進行更嚴格的監管，而直播電商已迅速成為主流零售渠道。它還承諾對人工智能生成的廣告進行更嚴格的監管，因為中國的人工智能系統的進步使得越來越逼真的內容得以創作。</p>

<p>中國最高市場監管機構——國家市場監督管理總局（SAMR）將啓動為期六個月的互聯網廣告行業整治行動，以應對包括人工智能濫用在內的不當行為。此次行動旨在清理在線廣告生態系統，重點加強監管、提升平台責任以及監督新廣告形式。預計到 2025 年，在線廣告市場將達到 7930 億元人民幣（約合 1160 億美元）。SAMR 還將對直播電商廣告和人工智能生成內容實施更嚴格的監管</p>

<p>China’s top market regulator will launch a six-month crackdown on the country’s internet advertising sector, targeting malpractices including the misuse of artificial intelligence, in what it described as its first campaign to clean up the broader online advertising ecosystem. The State Administration for Market Regulation (SAMR) said on Thursday that the campaign comes as new risks – from AI misuse to traffic-driven marketing tactics – emerge alongside long-standing issues, even as data and technology continue to drive rapid growth in the sector. China’s online advertising market was expected to reach 793 billion yuan (US$116 billion) in 2025, according to estimates by consultancy QuestMobile. “There is an urgent need to carry out a systematic and comprehensive clean-up,” the regulator said. As part of the campaign, SAMR said it would, for the first time, frame enforcement around the concept of the “internet advertising ecosystem”, focusing on five key areas: tightening regulation; strengthening platform accountability; overseeing new advertising formats; upgrading monitoring technology; and reinforcing content standards. The regulator did not name specific companies. However, an August report from QuestMobile showed that three tech giants – ByteDance, Tencent Holdings and Alibaba Group Holding – together accounted for more than half of China’s online advertising market in the first half of 2025. Alibaba owns the South China Morning Post. SAMR said it would step up enforcement against violations that had triggered public concern, including stricter oversight of advertising embedded in livestream e-commerce, which had rapidly become a mainstream retail channel. It also pledged tighter regulation of AI-generated advertising, as advances in Chinese AI systems enabled the creation of increasingly realistic content.</p>
<div class="lb-trans"><p>中國最高市場監管機構將對國內互聯網廣告行業展開為期六個月的打擊行動，針對包括人工智能濫用在內的不當行為，這被描述為其首次清理更廣泛在線廣告生態系統的行動。國家市場監督管理總局（SAMR）週四表示，此次行動是在人工智能濫用和流量驅動的營銷策略等新風險出現的背景下進行的，同時也面臨着長期存在的問題，儘管數據和技術仍在推動該行業的快速增長。根據諮詢公司 QuestMobile 的估計，中國的在線廣告市場預計到 2025 年將達到 7930 億元人民幣（1160 億美元）。監管機構表示：“迫切需要進行系統和全面的清理。” 作為此次行動的一部分，SAMR 表示將首次圍繞 “互聯網廣告生態系統” 的概念進行執法，重點關注五個關鍵領域：加強監管；強化平台責任；監督新廣告形式；升級監測技術；以及強化內容標準。監管機構沒有具體提到某些公司。然而，QuestMobile 在八月份的一份報告顯示，三家科技巨頭——字節跳動、騰訊控股和阿里巴巴集團在 2025 年上半年共同佔據了中國在線廣告市場的一半以上。阿里巴巴擁有《南華早報》。SAMR 表示將加強對引發公眾關注的違規行為的執法，包括對嵌入直播電商的廣告進行更嚴格的監管，而直播電商已迅速成為主流零售渠道。它還承諾對人工智能生成的廣告進行更嚴格的監管，因為中國的人工智能系統的進步使得越來越逼真的內容得以創作。</p>
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北京對清理在線廣告的緊迫需求敲響警鐘