<p>廣告牌運營商 Global 因撤回一項嘲諷主要廣告公司的活動而受到批評。</p>
<p>Global 的高級管理人員介入，撤回了一項已啓動的付費活動，該活動嘲諷了 WPP 等廣告巨頭，Global 在全球運營超過 250,000 個路邊和倫敦地鐵的廣告牌。</p>
<p>這家媒體公司告訴活動背後的公關公司 WeAreSPQR，廣告 “過於個人化”，並對代表 Global 大量業務的代理合作伙伴產生了 “負面聯想”。</p>
<p>儘管該活動已通過 Global 自己的文案審核流程，並未提及廣告具有冒犯性、不準確或違反廣告規範。</p>
<p>這一舉動引發了對 Global 利益衝突的指責，因為該公司依賴大型廣告集團作為其主要收入來源。</p>
<p>WeAreSPQR 的創始人 Mike Coppen-Gardner 表示：“Global 基本上撤回了這個活動，因為它不想惹惱其客户羣。這是一個非常奇怪的動態。”</p>
<p>“無論他們的意圖如何，他們使用公共廣告媒介來保護一系列商業關係，這顯然是不對的。如果其他人或他們的客户羣感到不快，他們還會做什麼來撤回活動？”</p>
<p>這位廣告公司老闆表示，這一決定突顯了媒體所有者與大型廣告商之間模糊的關係，並警告這可能會影響公共空間中的言論。</p>
<p>他補充道：“如果你關注消費者選擇和競爭，那麼在什麼情況下，代理集團與其媒體合作伙伴之間的閉門談話會扼殺這種競爭？”</p>
<p>該活動於四月推出，包含六個不同的廣告牌廣告，針對最大的廣告集團。</p>
<p>它們的標語包括：“也許他們被稱為代理控股公司是因為他們的客户必須等待很久。” 另一個標語是：“大型廣告集團正在裁員，但並不是全面開火。”</p>
<p>雖然這些廣告並未直接提及任何主要廣告控股公司，但它們都出現在靠近 WPP 倫敦總部的 Southwark 的廣告牌上。</p>
<p>這些廣告於 5 月 5 日立即撤回，距離活動預定結束還有三天。</p>
<p>這一爭議發生在傳統廣告公司面臨嚴峻時刻之際，它們正在努力適應人工智能對其商業模式的影響。</p>
<p>WPP 表示將在未來兩年內削減 5 億英鎊的成本，通過出售部分業務和重組其龐大的控股集團。</p>
<p>該公司去年裁員 10,000 人，最近失去了全球最大廣告公司（按收入計算）的頭銜，轉而被其法國競爭對手 Publicis 取代。</p>
<p>Global 是英國最大的媒體所有者之一，其屏幕和廣告牌網絡覆蓋 95% 的居民。</p>
<p>去年，它與倫敦交通局簽署了一項新的八年合同，負責管理地鐵、火車和電車的廣告。</p>
<p>這家媒體巨頭還擁有包括 Capital、Heart、Classic FM 和 LBC 在內的眾多廣播電台，並製作了《新聞代理》等播客。</p>
<p>Global 拒絕發表評論。</p>

<p>廣告牌運營商 Global 因撤回一項嘲諷主要廣告代理機構（包括 WPP）的廣告活動而遭到反對。該廣告在 Global 的批准下發布，但被認為 “過於個人化”，可能會損害與代理合作伙伴的關係。批評者認為這反映了利益衝突，因為 Global 在很大程度上依賴於這些代理機構的收入。該廣告活動以幽默的標語揭示代理機構的低效，雖然在四月啓動，但在 5 月 5 日被突然停止，距離預定結束僅幾天。這一事件突顯了媒體所有者與廣告商之間在廣告行業面臨挑戰時的複雜動態</p>

<p>Billboard operator Global has been criticised after pulling a campaign that mocked major advertising agencies.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告牌運營商 Global 因撤回一項嘲諷主要廣告公司的活動而受到批評。</p>
</div><p>Senior executives at Global, which operates more than 250,000 billboards next to roads and on the London Underground, intervened to pull a paid campaign that poked fun at ad giants such as WPP after it had already launched.</p>
<div class="lb-trans"><p>Global 的高級管理人員介入，撤回了一項已啓動的付費活動，該活動嘲諷了 WPP 等廣告巨頭，Global 在全球運營超過 250,000 個路邊和倫敦地鐵的廣告牌。</p>
</div><p>The media company told WeAreSPQR, the PR firm behind the campaign, that the ads were “too personal” and had a “negative association” for agency partners that “represent a lot of business to Global”.</p>
<div class="lb-trans"><p>這家媒體公司告訴活動背後的公關公司 WeAreSPQR，廣告 “過於個人化”，並對代表 Global 大量業務的代理合作伙伴產生了 “負面聯想”。</p>
</div><p>That was despite the campaign being approved by Global’s own copy referral process, with no reference to the ads being offensive, inaccurate or otherwise in breach of the advertising code.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管該活動已通過 Global 自己的文案審核流程，並未提及廣告具有冒犯性、不準確或違反廣告規範。</p>
</div><p>The move triggered accusations of a conflict of interest for Global, which relies on the large ad groups for a major source of its revenue.</p>
<div class="lb-trans"><p>這一舉動引發了對 Global 利益衝突的指責，因為該公司依賴大型廣告集團作為其主要收入來源。</p>
</div><p>Mike Coppen-Gardner, the founder of WeAreSPQR, said: “Global basically pulled this because it didn’t want to upset its customer base. It’s a really strange dynamic.</p>
<div class="lb-trans"><p>WeAreSPQR 的創始人 Mike Coppen-Gardner 表示：“Global 基本上撤回了這個活動，因為它不想惹惱其客户羣。這是一個非常奇怪的動態。”</p>
</div><p>“Whatever their intent, they used a public advertising medium to protect a set of commercial relationships, and that’s just not right. What else are they doing or could they do to pull campaigns if it upsets other people or their customer base?”</p>
<div class="lb-trans"><p>“無論他們的意圖如何，他們使用公共廣告媒介來保護一系列商業關係，這顯然是不對的。如果其他人或他們的客户羣感到不快，他們還會做什麼來撤回活動？”</p>
</div><p>The ad agency boss said the decision highlighted the murky relationship between media owners and large advertisers, and warned it could affect what was being said in public spaces.</p>
<div class="lb-trans"><p>這位廣告公司老闆表示，這一決定突顯了媒體所有者與大型廣告商之間模糊的關係，並警告這可能會影響公共空間中的言論。</p>
</div><p>He added: “If you’re looking at consumer choice and competition, at what point is that competition stifled by the closed-door conversations between agency groups and their media partners?”</p>
<div class="lb-trans"><p>他補充道：“如果你關注消費者選擇和競爭，那麼在什麼情況下，代理集團與其媒體合作伙伴之間的閉門談話會扼殺這種競爭？”</p>
</div><p>The campaign, which launched in April, featured six different billboard ads that took aim at the largest advertising groups.</p>
<div class="lb-trans"><p>該活動於四月推出，包含六個不同的廣告牌廣告，針對最大的廣告集團。</p>
</div><p>They featured taglines such as: “Maybe they’re called agency holding companies because their clients have to wait so long.” Another read: “The big agency groups are firing. But not on all cylinders.”</p>
<div class="lb-trans"><p>它們的標語包括：“也許他們被稱為代理控股公司是因為他們的客户必須等待很久。” 另一個標語是：“大型廣告集團正在裁員，但並不是全面開火。”</p>
</div><p>While the ads did not directly refer to any of the major advertising holding companies, they all appeared on billboards in Southwark, close to WPP’s London headquarters.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然這些廣告並未直接提及任何主要廣告控股公司，但它們都出現在靠近 WPP 倫敦總部的 Southwark 的廣告牌上。</p>
</div><p>The ads were pulled with immediate effect on May 5, three days before the scheduled end of the campaign.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些廣告於 5 月 5 日立即撤回，距離活動預定結束還有三天。</p>
</div><p>The dispute comes at a torrid time for traditional advertising agencies, which are scrambling to adapt to the impact of AI on their business models.</p>
<div class="lb-trans"><p>這一爭議發生在傳統廣告公司面臨嚴峻時刻之際，它們正在努力適應人工智能對其商業模式的影響。</p>
</div><p>WPP has said it will cut £500m in costs over the next two years by selling off some businesses and restructuring its sprawling holding group.</p>
<div class="lb-trans"><p>WPP 表示將在未來兩年內削減 5 億英鎊的成本，通過出售部分業務和重組其龐大的控股集團。</p>
</div><p>The company let go of 10,000 jobs last year and recently lost its crown as the world’s largest advertising company by revenue to Publicis, its French rival.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司去年裁員 10,000 人，最近失去了全球最大廣告公司（按收入計算）的頭銜，轉而被其法國競爭對手 Publicis 取代。</p>
</div><p>Global is one of the UK’s largest media owners, with its network of screens and billboards reaching 95pc of the population.</p>
<div class="lb-trans"><p>Global 是英國最大的媒體所有者之一，其屏幕和廣告牌網絡覆蓋 95% 的居民。</p>
</div><p>It signed a new eight-year contract last year with Transport for London to manage advertising across Tubes, trains and trams.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年，它與倫敦交通局簽署了一項新的八年合同，負責管理地鐵、火車和電車的廣告。</p>
</div><p>The media giant also owns a host of radio stations including Capital, Heart, Classic FM and LBC, and produces podcasts such as The News Agents.</p>
<div class="lb-trans"><p>這家媒體巨頭還擁有包括 Capital、Heart、Classic FM 和 LBC 在內的眾多廣播電台，並製作了《新聞代理》等播客。</p>
</div><p>Global declined to comment.</p>
<div class="lb-trans"><p>Global 拒絕發表評論。</p>
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廣告牌巨頭因撤下嘲諷廣告公司的海報而遭到批評