<p><strong><em>DIRECTV 廣告通過 TBWA\Chiat\Day LA 和 Starcom US 為其融合電視平台提供創意案例</em></strong></p>
<p>, /PRNewswire/ -- 隨着電視和廣告行業齊聚紐約市參加 Upfront 周，DIRECTV 廣告正在推出一項多渠道的户外（OOH）和數字營銷活動，將這一年度盛會轉變為其融合電視平台每天所提供的生動隱喻。</p>
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<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.prnewswire.com/news-releases/null?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.prnewswire.com/news-releases/null"/></p>
<p>Upfront 周是 DIRECTV 新廣告活動的為期一週的隱喻</p>
<p>&#34;在這一週內，每個主要的節目製作人和流媒體平台都聚集在一個地方，&#34;DIRECTV 廣告首席廣告官 Amy Leifer 表示。&#34;Upfront 週一直以來都是展示電視最佳內容的時刻，當我們從整體上審視這一週時，我們意識到這正是 DIRECTV 每天所做的。我們找到了一種獨特的方式向品牌和媒體買家展示，這一週不僅僅是一個行業活動。這是我們價值主張的生動體現。&#34;</p>
<p>新活動結合了高影響力的數字户外（DOOH）廣告、針對性的體驗品牌活動，以及數字視頻、貿易出版物和社交廣告。</p>
<p>活動於 5 月 10 日星期日的航班抵達紐約時開始，通過 DIRECTV Remote，在飛機座椅背後的直播電視節目中播放廣告。30 秒的廣告作為活動的創意視頻中心，通過一個有趣的動畫視覺之旅歡迎觀眾參加 Upfront 周，展示 Upfront 周與 DIRECTV 全年所做工作的所有相似之處，標語為 “享受 DIRECTV 的為期一週的隱喻。”</p>
<p>隨後，DIRECTV 將在 Upfront 與會者的日常演示、會議和跨城旅行中，通過關鍵場所和交通樞紐附近的動態數字標牌與他們見面，LED 卡車也將展示 DIRECTV 的信息，以及在世界交匯點（和 Upfront 周）時代廣場的數字廣告牌。</p>
<p>DIRECTV 的街頭團隊和品牌大使將攜帶品牌推車和定製包裝的 SUV，戰略性地分佈在所有 Upfront 活動中，給與會者帶來驚喜和愉悦，提供周邊產品和城市遊覽。</p>
<p>每個接觸點都強化了 DIRECTV 廣告能力的不同證明點，從優質視頻和現場體育賽事到流媒體和户外覆蓋。活動將在 Upfront 周結束時，通過在與會者返回紐約的航班上播放電視廣告來結束。</p>
<p>除了這一週本身，DIRECTV 廣告計劃通過持續的營銷和在 Upfront 購買季節的客户互動來維持勢頭，將此次活動定位為廣告商與平台互動方式更廣泛轉變的開始。</p>
<p>DIRECTV 廣告與創意代理商 TBWA\Chiat\Day LA 和媒體代理商 Starcom US 合作，進行活動概念和執行。由於這兩家機構的高管都是 Upfront 活動的常客，他們能夠利用作為目標受眾的第一手經驗，找到在廣告行業最繁忙的一週中突破雜亂的創意方式。</p>
<p>&#34;當我們審視 Upfront 周時，它開始感覺像是 DIRECTV 每天所做的完美、雖然略顯無意的示範：將整個電視世界聚集在一個地方，&#34;TBWA\Chiat\Day LA 的集團創意總監 Mark Peters 表示。&#34;所以，我們只是樂於指出這一點。&#34;</p>
<p>&#34;媒體生態系統從未如此分散，這為能夠統一它的平台創造了真正的機會，&#34;Starcom US 首席執行官 Shelby Saville 表示。&#34;隨着受眾的不斷細分，品牌面臨着越來越大的壓力，必須以一致性、相關性和規模出現。DIRECTV 提供了一種強大的解決方案：一個統一的平台，連接直播電視、流媒體和户外廣告，為觀眾和品牌創造無縫體驗，正如這次活動所展示的那樣，正好滿足人們的需求。&#34;</p>
<p><strong>關於 DIRECTV 廣告：</strong> DIRECTV 廣告是融合可尋址領域的先驅，提供行業領先的基於受眾的數字和創新媒體解決方案。憑藉我們數十年的經驗，我們使廣告商能夠在規模上針對和吸引他們的受眾，同時持續衡量活動對品牌目標的影響，以解鎖洞察並優化未來的活動。瞭解更多信息，請訪問 www.directvadvertising.com。</p>
<p>有關活動圖像，請訪問 https://www.directv.com/insider/news/upfronts/.</p>
<p>來源：DIRECTV</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://rt.prnewswire.com/rt.gif/query-RGF0ZUlkPTIwMjYwNTExJk5ld3NJdGVtSWQ9TEE1NTQyNiZUcmFuc21pc3Npb25fSWQ9MjAyNjA1MTEwNjAxUFJfTkVXU19VU1BSX19fX19MQTU1NDI2?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://rt.prnewswire.com/rt.gif/query-RGF0ZUlkPTIwMjYwNTExJk5ld3NJdGVtSWQ9TEE1NTQyNiZUcmFuc21pc3Npb25fSWQ9MjAyNjA1MTEwNjAxUFJfTkVXU19VU1BSX19fX19MQTU1NDI2"/></p>

宏盟集團

埃培智

<p>DIRECTV 廣告將在紐約市的 Upfront 週期間推出一項多渠道的户外和數字營銷活動。該活動由 TBWA/Chiat\Day LA 和 Starcom US 共同創作，以此次活動作為其融合電視平台的隱喻。它包括高影響力的數字廣告投放、體驗式活動和數字廣告，旨在展示 DIRECTV 的廣告能力。該活動將在 Upfront 周之後繼續進行，以保持與客户在整個購買季節的互動</p>

<p><strong><em>DIRECTV Advertising makes a creative case for its converged TV</em></strong> <strong><em>platform with help from TBWA\Chiat\Day LA and Starcom US</em></strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong><em>DIRECTV 廣告通過 TBWA\Chiat\Day LA 和 Starcom US 為其融合電視平台提供創意案例</em></strong></p>
</div><p>, /PRNewswire/ -- As the TV and advertising industries descend on New York City for Upfront Week, DIRECTV Advertising is launching a multi-channel out-of-home (OOH) and digital campaign that turns the annual gathering into a living metaphor for what its converged TV platform delivers every day.</p>
<div class="lb-trans"><p>, /PRNewswire/ -- 隨着電視和廣告行業齊聚紐約市參加 Upfront 周，DIRECTV 廣告正在推出一項多渠道的户外（OOH）和數字營銷活動，將這一年度盛會轉變為其融合電視平台每天所提供的生動隱喻。</p>
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</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://www.prnewswire.com/news-releases/null" alt="" original-src="https://www.prnewswire.com/news-releases/null"/></p>
<p>The Upfronts Are A Week-Long Metaphor for DIRECTV In New Ad Campaign</p>
<div class="lb-trans"><p>Upfront 周是 DIRECTV 新廣告活動的為期一週的隱喻</p>
</div><p>&#34;For one week, every major programmer and streamer comes together in one place,&#34; said Amy Leifer, Chief Advertising Officer at DIRECTV Advertising. &#34;The Upfronts have always been about showcasing the best of TV, and when we stepped back and looked at the week as a whole, we realized that's exactly what we do at DIRECTV every day. We've found a unique way to show brands and media buyers that this week isn't just an industry event. It's our value proposition come to life.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;在這一週內，每個主要的節目製作人和流媒體平台都聚集在一個地方，&#34;DIRECTV 廣告首席廣告官 Amy Leifer 表示。&#34;Upfront 週一直以來都是展示電視最佳內容的時刻，當我們從整體上審視這一週時，我們意識到這正是 DIRECTV 每天所做的。我們找到了一種獨特的方式向品牌和媒體買家展示，這一週不僅僅是一個行業活動。這是我們價值主張的生動體現。&#34;</p>
</div><p>The new campaign features a combination of high-impact digital-out-of-home (DOOH) placements, targeted experiential brand activations, and digital video, trade publication and social advertising.</p>
<div class="lb-trans"><p>新活動結合了高影響力的數字户外（DOOH）廣告、針對性的體驗品牌活動，以及數字視頻、貿易出版物和社交廣告。</p>
</div><p>It begins on flights into New York on Sunday, May 10, with spots running on live TV programming on airplane seatbacks through DIRECTV Remote, the company's DOOH network. The :30 spot serves as the creative video centerpiece of the campaign, welcoming viewers to the Upfronts through a playful, animated visual trip that draws out all the parallels between Upfront Week and what DIRECTV does year-round, with the tagline &#34;Enjoy the Week-Long Metaphor for DIRECTV.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>活動於 5 月 10 日星期日的航班抵達紐約時開始，通過 DIRECTV Remote，在飛機座椅背後的直播電視節目中播放廣告。30 秒的廣告作為活動的創意視頻中心，通過一個有趣的動畫視覺之旅歡迎觀眾參加 Upfront 周，展示 Upfront 周與 DIRECTV 全年所做工作的所有相似之處，標語為 “享受 DIRECTV 的為期一週的隱喻。”</p>
</div><p>DIRECTV will then meet Upfront attendees throughout their daily journey of presentations, meetings, and cross-city travel with dynamic digital signage near key venues and transit hubs, LED trucks will also feature DIRECTV messaging, along with digital billboards at the crossroads of the world (and the Upfronts), Times Square.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨後，DIRECTV 將在 Upfront 與會者的日常演示、會議和跨城旅行中，通過關鍵場所和交通樞紐附近的動態數字標牌與他們見面，LED 卡車也將展示 DIRECTV 的信息，以及在世界交匯點（和 Upfront 周）時代廣場的數字廣告牌。</p>
</div><p>DIRECTV street teams and brand ambassadors with branded carts, and custom wrapped SUVs will be strategically placed across all Upfront events to surprise and delight attendees with swag and rides around the city.</p>
<div class="lb-trans"><p>DIRECTV 的街頭團隊和品牌大使將攜帶品牌推車和定製包裝的 SUV，戰略性地分佈在所有 Upfront 活動中，給與會者帶來驚喜和愉悦，提供周邊產品和城市遊覽。</p>
</div><p>Each touchpoint reinforces a different proof point of DIRECTV's advertising capabilities, from premium video and live sports to streaming and out-of-home reach. The campaign will conclude at the end of Upfront Week with TV spots on return flights from New York as attendees head home.</p>
<div class="lb-trans"><p>每個接觸點都強化了 DIRECTV 廣告能力的不同證明點，從優質視頻和現場體育賽事到流媒體和户外覆蓋。活動將在 Upfront 周結束時，通過在與會者返回紐約的航班上播放電視廣告來結束。</p>
</div><p>Beyond the week itself, DIRECTV Advertising plans to sustain the momentum through continued marketing and ongoing client engagement throughout the Upfront buying season, positioning the campaign as the start of a broader shift in how advertisers engage with the platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>除了這一週本身，DIRECTV 廣告計劃通過持續的營銷和在 Upfront 購買季節的客户互動來維持勢頭，將此次活動定位為廣告商與平台互動方式更廣泛轉變的開始。</p>
</div><p>DIRECTV Advertising worked with creative agency TBWA\Chiat\Day LA and media agency Starcom US on the campaign concept and execution. Because executives from both agencies are regulars on the Upfront circuit, they were able to draw on their first-hand experience as the target audience to find creative ways to break through the clutter during one of advertising's busiest weeks.</p>
<div class="lb-trans"><p>DIRECTV 廣告與創意代理商 TBWA\Chiat\Day LA 和媒體代理商 Starcom US 合作，進行活動概念和執行。由於這兩家機構的高管都是 Upfront 活動的常客，他們能夠利用作為目標受眾的第一手經驗，找到在廣告行業最繁忙的一週中突破雜亂的創意方式。</p>
</div><p>&#34;When we looked at Upfronts week, it started to feel like a perfect, if slightly unintentional, demonstration of what DIRECTV does every day: bringing the entire TV world together in one place,&#34; said TBWA\Chiat\Day LA Group Creative Director Mark Peters. &#34;So, we just had fun with pointing that out.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;當我們審視 Upfront 周時，它開始感覺像是 DIRECTV 每天所做的完美、雖然略顯無意的示範：將整個電視世界聚集在一個地方，&#34;TBWA\Chiat\Day LA 的集團創意總監 Mark Peters 表示。&#34;所以，我們只是樂於指出這一點。&#34;</p>
</div><p>&#34;The media ecosystem has never been more fragmented, and that creates a real opportunity for platforms that can unify it,&#34; said Shelby Saville, Chief Executive Officer, Starcom US. &#34;As audiences continue to splinter, brands are under growing pressure to show up with consistency, relevance and scale. DIRECTV offers something powerful: a unified platform that connects live TV, streaming and out of home, creating a seamless experience for viewers and brands, one that meets people exactly where they are, just like this campaign.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;媒體生態系統從未如此分散，這為能夠統一它的平台創造了真正的機會，&#34;Starcom US 首席執行官 Shelby Saville 表示。&#34;隨着受眾的不斷細分，品牌面臨着越來越大的壓力，必須以一致性、相關性和規模出現。DIRECTV 提供了一種強大的解決方案：一個統一的平台，連接直播電視、流媒體和户外廣告，為觀眾和品牌創造無縫體驗，正如這次活動所展示的那樣，正好滿足人們的需求。&#34;</p>
</div><p><strong>ABOUT DIRECTV ADVERTISING:</strong> DIRECTV Advertising is a pioneer in the converged addressable space, delivering industry-leading audience-based, digital, and innovative media solutions. Employing our decades of experience, we empower advertisers to address and engage their audience at scale while continuously measuring campaign impact against brand goals to unlock insights and optimize future campaigns. Learn more at www.directvadvertising.com.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>關於 DIRECTV 廣告：</strong> DIRECTV 廣告是融合可尋址領域的先驅，提供行業領先的基於受眾的數字和創新媒體解決方案。憑藉我們數十年的經驗，我們使廣告商能夠在規模上針對和吸引他們的受眾，同時持續衡量活動對品牌目標的影響，以解鎖洞察並優化未來的活動。瞭解更多信息，請訪問 www.directvadvertising.com。</p>
</div><p>For campaign images, visit https://www.directv.com/insider/news/upfronts/.</p>
<div class="lb-trans"><p>有關活動圖像，請訪問 https://www.directv.com/insider/news/upfronts/.</p>
</div><p>SOURCE DIRECTV</p>
<div class="lb-trans"><p>來源：DIRECTV</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://rt.prnewswire.com/rt.gif/query-RGF0ZUlkPTIwMjYwNTExJk5ld3NJdGVtSWQ9TEE1NTQyNiZUcmFuc21pc3Npb25fSWQ9MjAyNjA1MTEwNjAxUFJfTkVXU19VU1BSX19fX19MQTU1NDI2" alt="" original-src="https://rt.prnewswire.com/rt.gif?NewsItemId=LA55426&amp;Transmission_Id=202605110601PR_NEWS_USPR_____LA55426&amp;DateId=20260511"/></p>

06:01 ET 前期廣告活動成為 DIRECTV 新廣告宣傳中的一週隱喻