<p>Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images</p>
<p>對於大多數媒體公司來説，最近的前期展示——向廣告商推介年度內容的活動——受到不確定性的影響，無論是宏觀經濟還是地緣政治。今年的變化主要來自內部。</p>
<p>媒體高管告訴 CNBC，儘管他們意識到全球經濟問題，如中東衝突和燃料成本上升，以及行業內持續的動盪和整合，但這些話題在今年與廣告商的討論中並沒有佔據重要地位。</p>
<p>本週，康卡斯特的 NBC 環球、福克斯公司、迪士尼和華納兄弟探索，以及亞馬遜的 Prime Video 和谷歌的 YouTube 將在紐約市舉辦展示活動，努力向廣告商推銷他們未來一年的節目。派拉蒙 Skydance 最近幾周結束了與代理商和市場營銷人員的系列親密展示。</p>
<p>高管們表示，今年的重點是吸引最大的觀眾，以及人工智能如何改善數據和結果。在此期間，行業仍在應對最大參與者之間的大規模變化——派拉蒙和 WBD 即將合併，而 NBC 環球則將其有線網絡組合拆分為新成立的 Versant。</p>
<p>“總體而言，廣告商的情緒依然非常積極。我認為在疫情、關税和戰爭之後，客户已經習慣於應對不確定性，” 福克斯廣告銷售、市場營銷和品牌合作的總裁傑夫·柯林斯表示。“在疫情期間，廣告支出有所回落，我認為那是過早的。我認為你現在看不到這種情況。”</p>
<p>柯林斯的同行們在媒體行業中也表達了這種樂觀情緒。在 CNBC 與前期展示前交談的廣告負責人中，沒有人提到取消或大幅削減支出。他們表示，最多廣告商在條款上尋求靈活性。</p>
<p>“對我來説，這意味着我們的媒體必須更加努力，並對品牌負責，以便在面對不確定性時，我們能夠出現在那份清單的頂部，” 派拉蒙的首席收入官傑伊·阿斯基納西表示。</p>
<p>在吸引大量觀眾方面，這通常意味着直播內容——特別是體育和其他重大事件——以及能夠捕捉時代精神的娛樂節目。</p>
<p>“今年確實發生了一件事，就是對直播的關注，以及它在各個方面的表現，” NBC 環球全球廣告和合作夥伴關係主席馬克·馬歇爾提到線性和流媒體時表示。</p>
<h2>不僅僅是直播體育</h2>
<p>梅西感恩節遊行，2023：同類相聚 - 鵜鶘浮動</p>
<p>NBC | NBC 環球 | Getty Images</p>
<p>電視上的直播活動，如梅西感恩節遊行，吸引了越來越多的觀眾。明年這一趨勢將更加明顯，因為大型體育賽事減少。</p>
<p>“展望今年，我們沒有世界盃或奧運會，儘管我們仍然有 NFL，” 華納兄弟探索美國廣告銷售的聯合總裁瑞安·古爾德表示。“在與客户的對話中，以及我們的戰略中，真正關注的是我們組合中哪些獨特的、高價值的領域可以捕獲一些市場份額和資金。”</p>
<p>“對行業來説，最糟糕的事情就是那些資金消失，因為它們去年來自某個地方，” 古爾德補充道。“我認為作為一個行業，我們正在努力真正替代一些流向奧運會和世界盃的預算。”</p>
<p>儘管如此，體育仍然肯定會在展示中佔據重要部分。</p>
<p>NBC 環球將重點介紹其週日夜間節目，包括 NFL、NBA 和 MLB。</p>
<p>迪士尼擁有 NFL 和其他眾多體育賽事的版權，將於 2 月舉辦超級碗。NFL 專員羅傑·古德爾預計將出席迪士尼本週的展示，CNBC 此前報道。</p>
<p>福克斯自然也將重點關注體育和新聞，因為這些類別佔其組合的大部分，自 2019 年將娛樂資產出售給迪士尼以來。</p>
<p>“如果説過去幾年教會了我們什麼，那就是你的規模並沒有你擁有的組合那麼重要，” 福克斯的柯林斯表示。“我們可能沒有一些競爭對手那麼大，但我們在觀眾和收入方面的增長速度更快。”</p>
<p>對於 WBD 來説，最近失去了 NBA 版權，當籃球聯賽重置其媒體合作伙伴時，綜合娛樂和其他節目在其展示中扮演了更重要的角色。它向廣告商的推介將集中在 HBO 的優質內容以及來自其電視網絡的非劇本節目，這些節目能夠引發社交媒體的討論。</p>
<p>“今年我們的核心主題是如何將這些文化時刻轉化為可衡量的結果？我們擁有能夠吸引注意力的優質內容，” WBD 的古爾德表示。</p>
<h2>整合與人工智能</h2>
<p>雅庫布·波爾齊基 | Nurphoto | Getty Images</p>
<p>華納兄弟探索正在向廣告商做出可能是最後的推介，因為該公司即將完成與派拉蒙的交易——預計在第三季度完成。</p>
<p>“派拉蒙整合和交易的背景是我們在與客户的日常對話中正在應對的事情，” 古爾德表示，並拒絕進一步評論待定交易。派拉蒙也拒絕進一步評論待定交易。</p>
<p>在很大程度上，行業動盪已經成為一段時間以來討論的話題。用户流失和流媒體服務的興起給內容製作公司施加了壓力，迫使他們保持觀眾的參與和廣告商的購買。</p>
<p>“每個人都在努力跟上這種內容投資，而這種投資，不僅僅是在體育版權方面，是整合的一個重要驅動力，” 廣告數據公司 EDO 的首席執行官凱文·克里姆表示。</p>
<p>派拉蒙追求華納兄弟探索的一個主要原因是其豐富的內容庫。由大衞·艾利森領導的公司最終在經過數月的競標戰後擊敗了 Netflix 和康卡斯特，獲得了這些資產。最終的組合將成為電影和電視領域的強大力量。</p>
<p>與此同時，NBC 環球正在縮減其在電視領域的影響力，已經與 CNBC、USA、E!、Oxygen 等有線網絡分離。Versant，這些品牌的新母公司，仍然包含在與 NBCU 的過渡協議中，至少還要持續幾年，並且在今年的廣告推介會上並未直接向廣告商展示，因為它仍然包含在 NBCU 的推介中。</p>
<p>NBC 環球的馬歇爾指出，人工智能正在 “平衡傳統電視和流媒體之間的競爭”。</p>
<p>這項技術正在幫助更快地收集傳統電視的觀眾、參與度和其他數據。</p>
<p>“現在我們實際上可以展示傳統電視和流媒體結合的路徑更好，並證明這一點符合市場營銷者的目標，” 他説。</p>
<p>幾位廣告主管告訴 CNBC，他們預計人工智能將在今年的廣告推介會上成為焦點。</p>
<p>“人工智能確實幫助人們獲得可見性，並在廣告推介中非常戰略性和聰明地做出承諾，” EDO 的克里姆説。</p>
<p><em>披露：Versant Media 是 CNBC 的母公司。</em></p>
<p>選擇 CNBC 作為您在 Google 上的首選來源，永遠不會錯過來自商業新聞最可信賴名稱的任何時刻。</p>

迪士尼

康卡斯特

<p>在今年的電視廣告發佈會上，媒體公司專注於整合人工智能和應對企業合併，康卡斯特、迪士尼和華納兄弟探索等主要參與者向廣告商展示他們的節目。儘管全球經濟存在不確定性，廣告商的情緒依然積極，支出沒有顯著回落。現場活動，特別是體育賽事，被強調為吸引觀眾的關鍵，同時公司旨在彌補因奧運會等重大事件而失去的預算。總體而言，行業正在適應變化，並尋求提升廣告的問責制</p>

<p>Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images</p>
</div><p>For most media companies, recent upfront presentations — the annual slate of content pitches to advertisers — have been shaped by uncertainty, whether it be macroeconomic or geopolitical. This year, the shifts are coming largely from within.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於大多數媒體公司來説，最近的前期展示——向廣告商推介年度內容的活動——受到不確定性的影響，無論是宏觀經濟還是地緣政治。今年的變化主要來自內部。</p>
</div><p>Media executives told CNBC that while they have been cognizant of global economic issues, like the Middle East conflict and rising cost of fuel, as well as the ongoing shakeup and consolidation in the industry, such topics aren't playing a big part in this year's discussions with advertisers.</p>
<div class="lb-trans"><p>媒體高管告訴 CNBC，儘管他們意識到全球經濟問題，如中東衝突和燃料成本上升，以及行業內持續的動盪和整合，但這些話題在今年與廣告商的討論中並沒有佔據重要地位。</p>
</div><p>This week, Comcast's NBCUniversal, Fox Corp., Disney and Warner Bros. Discovery, as well as Amazon's Prime Video and Google's YouTube will put on shows in New York City in an effort to sell advertisers on their programming for the year ahead. Paramount Skydance wrapped up its series of intimate presentations with agencies and marketers in recent weeks.</p>
<div class="lb-trans"><p>本週，康卡斯特的 NBC 環球、福克斯公司、迪士尼和華納兄弟探索，以及亞馬遜的 Prime Video 和谷歌的 YouTube 將在紐約市舉辦展示活動，努力向廣告商推銷他們未來一年的節目。派拉蒙 Skydance 最近幾周結束了與代理商和市場營銷人員的系列親密展示。</p>
</div><p>Executives said the focus this year has been on grabbing the biggest audiences and on how artificial intelligence is improving data and outcomes. That's all while the industry continues to navigate large-scale changes among the biggest players — with Paramount and WBD set to merge and NBCUniversal having split off its portfolio of cable networks into the newly formed Versant.</p>
<div class="lb-trans"><p>高管們表示，今年的重點是吸引最大的觀眾，以及人工智能如何改善數據和結果。在此期間，行業仍在應對最大參與者之間的大規模變化——派拉蒙和 WBD 即將合併，而 NBC 環球則將其有線網絡組合拆分為新成立的 Versant。</p>
</div><p>&#34;Overall, advertiser sentiment has remained very positive. I think after Covid and tariffs and wars, clients are used to navigating uncertainty,&#34; said Jeff Collins, Fox's president of advertising sales, marketing and brand partnerships. &#34;There was some pullback on [ad] spending during Covid, and I think it was premature. I don't think you're seeing that anymore.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“總體而言，廣告商的情緒依然非常積極。我認為在疫情、關税和戰爭之後，客户已經習慣於應對不確定性，” 福克斯廣告銷售、市場營銷和品牌合作的總裁傑夫·柯林斯表示。“在疫情期間，廣告支出有所回落，我認為那是過早的。我認為你現在看不到這種情況。”</p>
</div><p>Collins' peers across the media industry echoed that optimism. None of the advertising heads that CNBC spoke with ahead of the upfront presentations noted cancellations or major pullbacks in spending. At most, advertisers are seeking flexibility in terms, they said.</p>
<div class="lb-trans"><p>柯林斯的同行們在媒體行業中也表達了這種樂觀情緒。在 CNBC 與前期展示前交談的廣告負責人中，沒有人提到取消或大幅削減支出。他們表示，最多廣告商在條款上尋求靈活性。</p>
</div><p>&#34;To me, that means more of our media has to work harder and be accountable to brands so that when they do look at what's working in the face of uncertainty we're showing up at the top of that list,&#34; said Jay Askinasi, chief revenue officer at Paramount.</p>
<div class="lb-trans"><p>“對我來説，這意味着我們的媒體必須更加努力，並對品牌負責，以便在面對不確定性時，我們能夠出現在那份清單的頂部，” 派拉蒙的首席收入官傑伊·阿斯基納西表示。</p>
</div><p>When it comes to drawing big audiences, that often means live content — particularly sports and other major events — as well as entertainment that captures the zeitgeist.</p>
<div class="lb-trans"><p>在吸引大量觀眾方面，這通常意味着直播內容——特別是體育和其他重大事件——以及能夠捕捉時代精神的娛樂節目。</p>
</div><p>&#34;Something that definitely happened this year is this focus on live and how well it's done across everything,&#34; said Mark Marshall, NBCUniversal's chairman of global advertising and partnerships, referencing both linear and streaming.</p>
<div class="lb-trans"><p>“今年確實發生了一件事，就是對直播的關注，以及它在各個方面的表現，” NBC 環球全球廣告和合作夥伴關係主席馬克·馬歇爾提到線性和流媒體時表示。</p>
</div><h2>Not just live sports</h2>
<div class="lb-trans"><h2>不僅僅是直播體育</h2>
</div><p>Macy's Thanksgiving Day Parade, 2023: Birds Of A Feather Stream Together - Peacock Float</p>
<div class="lb-trans"><p>梅西感恩節遊行，2023：同類相聚 - 鵜鶘浮動</p>
</div><p>NBC | NBCUniversal | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>NBC | NBC 環球 | Getty Images</p>
</div><p>Live events on TV, such as the Macy's Thanksgiving Day Parade, have been pulling bigger and bigger audiences. That will be even more true this coming year, when there are fewer tentpole sporting events.</p>
<div class="lb-trans"><p>電視上的直播活動，如梅西感恩節遊行，吸引了越來越多的觀眾。明年這一趨勢將更加明顯，因為大型體育賽事減少。</p>
</div><p>&#34;Moving forward into this year we don't have the World Cup or the Olympics, although we do still have the NFL,&#34; said Ryan Gould, co-president of U.S. ad sales at Warner Bros. Discovery. &#34;In our conversations with clients, and in our strategy, it's really what are the unique, premium, high-valued areas within our portfolio where we can capture some of that share and some of those dollars.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“展望今年，我們沒有世界盃或奧運會，儘管我們仍然有 NFL，” 華納兄弟探索美國廣告銷售的聯合總裁瑞安·古爾德表示。“在與客户的對話中，以及我們的戰略中，真正關注的是我們組合中哪些獨特的、高價值的領域可以捕獲一些市場份額和資金。”</p>
</div><p>&#34;The worst thing for the industry would be those dollars kind of go away because they came from somewhere last year,&#34; Gould added. &#34;I think as an industry we're doing a lot of work to really replace some of those budgets that went to the Olympics and the World Cup.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“對行業來説，最糟糕的事情就是那些資金消失，因為它們去年來自某個地方，” 古爾德補充道。“我認為作為一個行業，我們正在努力真正替代一些流向奧運會和世界盃的預算。”</p>
</div><p>Still, sports is sure to remain a big part of the showcase.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管如此，體育仍然肯定會在展示中佔據重要部分。</p>
</div><p>NBCUniversal will highlight its Sunday night programming, which includes NFL, NBA and MLB.</p>
<div class="lb-trans"><p>NBC 環球將重點介紹其週日夜間節目，包括 NFL、NBA 和 MLB。</p>
</div><p>Disney, which owns rights to the NFL and a slew of other sports, will host the Super Bowl in February. NFL Commissioner Roger Goodell is set to attend Disney's presentation this week, CNBC previously reported.</p>
<div class="lb-trans"><p>迪士尼擁有 NFL 和其他眾多體育賽事的版權，將於 2 月舉辦超級碗。NFL 專員羅傑·古德爾預計將出席迪士尼本週的展示，CNBC 此前報道。</p>
</div><p>Fox will also naturally focus heavily on sports and news, as those categories make up the majority of its portfolio since it sold its entertainment assets to Disney in 2019.</p>
<div class="lb-trans"><p>福克斯自然也將重點關注體育和新聞，因為這些類別佔其組合的大部分，自 2019 年將娛樂資產出售給迪士尼以來。</p>
</div><p>&#34;If anything the last several years has taught us that how large you are is not nearly as significant as the composition of the portfolio you have,&#34; said Fox's Collins. &#34;We certainly are maybe not as big as some of our other competitors out there, but we've been growing faster and from both an audience and revenue standpoint.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“如果説過去幾年教會了我們什麼，那就是你的規模並沒有你擁有的組合那麼重要，” 福克斯的柯林斯表示。“我們可能沒有一些競爭對手那麼大，但我們在觀眾和收入方面的增長速度更快。”</p>
</div><p>For WBD, which recently lost its NBA package when the basketball league reset its media partners, general entertainment and other programming have taken a bigger role in its presentations. Its pitch to advertisers will be focused on premium content from HBO, as well as unscripted programming from its TV networks that drive social media conversations.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於 WBD 來説，最近失去了 NBA 版權，當籃球聯賽重置其媒體合作伙伴時，綜合娛樂和其他節目在其展示中扮演了更重要的角色。它向廣告商的推介將集中在 HBO 的優質內容以及來自其電視網絡的非劇本節目，這些節目能夠引發社交媒體的討論。</p>
</div><p>&#34;This year our core headline is how do we turn those cultural moments into measurable outcomes? We've got premium content that creates attention,&#34; said WBD's Gould.</p>
<div class="lb-trans"><p>“今年我們的核心主題是如何將這些文化時刻轉化為可衡量的結果？我們擁有能夠吸引注意力的優質內容，” WBD 的古爾德表示。</p>
</div><h2>Consolidation and AI</h2>
<div class="lb-trans"><h2>整合與人工智能</h2>
</div><p>Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>雅庫布·波爾齊基 | Nurphoto | Getty Images</p>
</div><p>Warner Bros. Discovery is making what could be its final pitch to advertisers, as the company heads toward closing on its deal with Paramount — expected in the third quarter.</p>
<div class="lb-trans"><p>華納兄弟探索正在向廣告商做出可能是最後的推介，因為該公司即將完成與派拉蒙的交易——預計在第三季度完成。</p>
</div><p>&#34;The backdrop of the Paramount integration and the deal is something that we're navigating in day-to-day conversations with our clients,&#34; Gould said, declining to comment further on the pending transaction. Paramount also declined to comment further on the pending transaction.</p>
<div class="lb-trans"><p>“派拉蒙整合和交易的背景是我們在與客户的日常對話中正在應對的事情，” 古爾德表示，並拒絕進一步評論待定交易。派拉蒙也拒絕進一步評論待定交易。</p>
</div><p>For the most part, industry shakeups have been part of the conversation for some time. The proliferation of cord cutting and the rise of streaming services have put the pressure on content studios to keep viewers engaged and advertisers buying in.</p>
<div class="lb-trans"><p>在很大程度上，行業動盪已經成為一段時間以來討論的話題。用户流失和流媒體服務的興起給內容製作公司施加了壓力，迫使他們保持觀眾的參與和廣告商的購買。</p>
</div><p>&#34;Everyone's trying to keep up with this content investment, and just that sheer investment, not only in sports rights, is a big driver of consolidation,&#34; said Kevin Krim, CEO of ad data firm EDO.</p>
<div class="lb-trans"><p>“每個人都在努力跟上這種內容投資，而這種投資，不僅僅是在體育版權方面，是整合的一個重要驅動力，” 廣告數據公司 EDO 的首席執行官凱文·克里姆表示。</p>
</div><p>A major reason Paramount pursued WBD was for its deep content library. The David Ellison-led company ultimately beat out Netflix and Comcast for the assets after a monthslong bidding war. The resulting combination would make for a powerhouse in film and TV.</p>
<div class="lb-trans"><p>派拉蒙追求華納兄弟探索的一個主要原因是其豐富的內容庫。由大衞·艾利森領導的公司最終在經過數月的競標戰後擊敗了 Netflix 和康卡斯特，獲得了這些資產。最終的組合將成為電影和電視領域的強大力量。</p>
</div><p>At the same time, NBCUniversal is shrinking its foothold in TV, having separated from cable networks like CNBC, USA, E!, Oxygen and others. Versant, the new parent of those brands, is still included in holdover carriage agreements with NBCU for at least a few years, and isn't presenting directly to advertisers at this year's upfronts as it's still included in NBCU's pitch.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，NBC 環球正在縮減其在電視領域的影響力，已經與 CNBC、USA、E!、Oxygen 等有線網絡分離。Versant，這些品牌的新母公司，仍然包含在與 NBCU 的過渡協議中，至少還要持續幾年，並且在今年的廣告推介會上並未直接向廣告商展示，因為它仍然包含在 NBCU 的推介中。</p>
</div><p>NBCUniversal's Marshall noted that AI has been &#34;leveling the playing field between linear and streaming.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>NBC 環球的馬歇爾指出，人工智能正在 “平衡傳統電視和流媒體之間的競爭”。</p>
</div><p>The tech is helping to gather viewership, engagement and other data faster for linear TV.</p>
<div class="lb-trans"><p>這項技術正在幫助更快地收集傳統電視的觀眾、參與度和其他數據。</p>
</div><p>&#34;Now we can actually show that this path of linear and streaming together is better, and prove that against marketers' objectives,&#34; he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“現在我們實際上可以展示傳統電視和流媒體結合的路徑更好，並證明這一點符合市場營銷者的目標，” 他説。</p>
</div><p>Several advertising heads told CNBC they expect AI to take center stage at upfronts this year.</p>
<div class="lb-trans"><p>幾位廣告主管告訴 CNBC，他們預計人工智能將在今年的廣告推介會上成為焦點。</p>
</div><p>&#34;AI is really helping people gain visibility and be very, very strategic and smart about what they commit to in the upfront,&#34; said EDO's Krim.</p>
<div class="lb-trans"><p>“人工智能確實幫助人們獲得可見性，並在廣告推介中非常戰略性和聰明地做出承諾，” EDO 的克里姆説。</p>
</div><p><em>Disclosure: Versant Media is the parent company of CNBC.</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>披露：Versant Media 是 CNBC 的母公司。</em></p>
</div><p>Choose CNBC as your preferred source on Google and never miss a moment from the most trusted name in business news.</p>
<div class="lb-trans"><p>選擇 CNBC 作為您在 Google 上的首選來源，永遠不會錯過來自商業新聞最可信賴名稱的任何時刻。</p>
</div>

At TV upfronts, AI is in and corporate shuffles are reshaping the line-up

- 媒體公司在廣告展示中以觀眾為焦點，強調人工智能的效用。  
- 廣告主仍持樂觀態度，尋求更靈活的合作條款。  
- 大型活動和實時內容對吸引觀眾至關重要。

CNBC

Warner Bros. Discovery

福克斯-A

福克斯-B

亞馬遜

谷歌-A

谷歌-C

派拉蒙環球

Paramount Global

Paramount Skydance Corporation - CL B

Versant Media

COMCAST HOLDINGS CORPORATION 2% CNV PREF SEC15/10/2029 USD71

Comcast - WI

Versant Media Group - WI

在電視廣告預售會上，人工智能成為焦點，而企業重組正在重塑節目陣容