<p>華麗的三分球；頂級運動員在燈光下比賽；鏡頭聚焦在我們的名人身上，完成制勝一投——這些都是你通常會聯想到的與大型製藥公司廣告中主要運動名人相關的元素。</p>
<p>但對於禮來製藥來説並非如此。這家位於印第安納波利斯的公司與印第安納費弗隊的凱特琳·克拉克合作，推出了一則低調的 60 秒廣告，聚焦於健康和運動的力量。</p>
<p>在這則於 5 月 9 日星期六推出的新廣告中，標語為 “從你能做的開始”，我們看到克拉克在一個簡單的環境中獨自練習。除了克拉克，我們還看到許多其他普通人，或是開始新的體育活動，或是在受傷或生病後通過各種運動和訓練重新迴歸。</p>
<p>其中包括一位孕媽媽在跑道上跑步，或是一位截肢者在家中穿着普通衣服與他的小兒子一起做俯卧撐。</p>
<p>克拉克在廣告中旁白：“人們認為你要麼擅長某事，要麼不擅長。但實際上，你設定一個目標，然後你就去做。”</p>
<p>這裏沒有 “華麗” 的元素；克拉克只是穿着普通的運動服，並沒有主導廣告；我們看到的其他人比她更多。就像輝瑞在 COVID 疫情期間的宣傳活動一樣，這並不是關於產品，而是關於良好的健康。</p>
<p>“我認為這就是它有趣的地方，” 禮來的消費者市場高級副總裁兼首席營銷官莉娜·波利梅尼在接受《Fierce Pharma Marketing》採訪時解釋道。</p>
<p>“大多數超級明星運動員都被框架在高節奏的剪輯中，讓我們其他人感覺像是在觀看不同的物種，” 波利梅尼説。“我們做了相反的事情。凱特琳腳踏實地，真實地展現了努力。她與來自完全不同生活背景的人們同屏出現——每個人都在以自己的方式開始。”</p>
<p>“我們不想要完美。我們想要真實。因為通往更好健康的旅程並不是從完美開始的，而是從第一步開始的。無論你在哪裏，無論那看起來是什麼樣子。”</p>
<p>波利梅尼表示，“從你能做的開始” 廣告的目的是將對話從被動轉向主動。</p>
<p>“從等待事情出錯到簡單地從你今天所在的地方開始，” 她説。“這不是一個營銷策略。這就是 ‘健康至上’ 在實踐中的真實樣子。”</p>
<p>禮來與體育有着悠久的聯繫，曾在東京奧運會和上個月的 NCAA 四強籃球賽中扮演重要角色。本月也是禮來成立 150 週年的紀念日，這一里程碑使公司開始反思自身。</p>
<p>但為什麼選擇克拉克作為這次活動的代言人呢？</p>
<p>“凱特琳是一位令人難以置信的運動員，” 波利梅尼解釋道。“她的知名度使信息得以傳播——這一點顯而易見。但傳播並不是原因。</p>
<p>“讓人印象深刻的是她的觀點。凱特琳真心相信，無論從哪裏開始，鍛鍊都是更好健康的基礎。這不是我們給她傳達的信息。這就是她的本色。</p>
<p>“印第安納的聯繫也有其重要意義——禮來的故鄉，費弗隊的故鄉，正好與 WNBA 賽季揭幕同時推出。但共享地理並不是策略。共享價值觀才是。這些恰好來自同一個郵政編碼。”</p>
<p>此次活動圍繞 5 月 9 日印第安納費弗賽季揭幕而展開，該比賽在 ABC 上播出。5 月 10 日，中心廣告同時出現在《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《印第安納波利斯星報》上，波利梅尼説。</p>
<p>在社交媒體上，與 The Gist 的合作將活動直接嵌入 WNBA 揭幕周的報道中。Snapchat 上的全國性活動——首個故事和首個廣告——圍繞整個數字對話展開。</p>
<p>該活動將持續到 NBA 季後賽、NHL 季後賽和 NWSL 賽季。</p>
<p>“我們不是一次出現就走開，” 波利梅尼説。“這從來不是我們的做法。我們希望圍繞健康的對話在全年持續存在；這就是為什麼我們對信息的承諾將活動延伸到多個重要時刻。”</p>

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<p>禮來公司推出了一項新的廣告活動，主打印第安納狂熱隊的凱特琳·克拉克，聚焦健康與運動，宣傳口號為 “從你能做的開始”。這則 60 秒的廣告展示了普通人蔘與體育活動，強調健康之旅始於小步驟。高級副總裁莉娜·波利梅尼強調了該活動旨在將健康對話從被動轉向主動。該活動恰逢 WNBA 賽季揭幕，並將持續到主要體育賽事，旨在全年保持健康對話的持續進行</p>

<p>Flashy three pointers; top athletes playing under the lights; cameras focusing in on our celebrity making a game-winning shot—all elements you’d typically associate with a Big Pharma ad featuring a major athletic celebrity.</p>
<div class="lb-trans"><p>華麗的三分球；頂級運動員在燈光下比賽；鏡頭聚焦在我們的名人身上，完成制勝一投——這些都是你通常會聯想到的與大型製藥公司廣告中主要運動名人相關的元素。</p>
</div><p>Not for Eli Lilly though. The Indianapolis company has teamed up with the Indiana Fever’s Caitlin Clark in a subdued 60-second ad that focuses on health and the power of sports.</p>
<div class="lb-trans"><p>但對於禮來製藥來説並非如此。這家位於印第安納波利斯的公司與印第安納費弗隊的凱特琳·克拉克合作，推出了一則低調的 60 秒廣告，聚焦於健康和運動的力量。</p>
</div><p>In the new ad, launched Saturday May 9 under the tagline “Start How You Can”, we see Clark practicing on her own in a simple setting. Beyond Clark we see a multitude of other, everyday people either starting new physical activities or returning after injury or illness through a variety of sports and training.</p>
<div class="lb-trans"><p>在這則於 5 月 9 日星期六推出的新廣告中，標語為 “從你能做的開始”，我們看到克拉克在一個簡單的環境中獨自練習。除了克拉克，我們還看到許多其他普通人，或是開始新的體育活動，或是在受傷或生病後通過各種運動和訓練重新迴歸。</p>
</div><p>That includes a pregnant mother running on a track or an amputee doing push ups in normal clothes with his young son at home.</p>
<div class="lb-trans"><p>其中包括一位孕媽媽在跑道上跑步，或是一位截肢者在家中穿着普通衣服與他的小兒子一起做俯卧撐。</p>
</div><p>Clark narrates throughout the ad that “People think you’re either good at something, or you’re not. But really, you set a goal, and you show up.”</p>
<div class="lb-trans"><p>克拉克在廣告中旁白：“人們認為你要麼擅長某事，要麼不擅長。但實際上，你設定一個目標，然後你就去做。”</p>
</div><p>There’s nothing “fancy” here; Clark is simply in normal workout clothes and does not dominate the ad; we see more of the other people than her. And much like Pfizer's publicity run during the COVID pandemic, this isn’t so much about products but good health generally.</p>
<div class="lb-trans"><p>這裏沒有 “華麗” 的元素；克拉克只是穿着普通的運動服，並沒有主導廣告；我們看到的其他人比她更多。就像輝瑞在 COVID 疫情期間的宣傳活動一樣，這並不是關於產品，而是關於良好的健康。</p>
</div><p>“I think that’s what makes it interesting,” explained Lina Polimeni, Senior Vice President and Chief Marketing Officer of Consumer at Lilly, in an interview with Fierce Pharma Marketing.</p>
<div class="lb-trans"><p>“我認為這就是它有趣的地方，” 禮來的消費者市場高級副總裁兼首席營銷官莉娜·波利梅尼在接受《Fierce Pharma Marketing》採訪時解釋道。</p>
</div><p>“Most superstar athletes are framed in high-tempo montages that make the rest of us feel like we’re watching a different species,&#34; Polimeni said. &#34;We did the opposite. Caitlin is grounded, present, honest about the work. And she shares the screen with people from completely different walks of life—each of them starting how they can.</p>
<div class="lb-trans"><p>“大多數超級明星運動員都被框架在高節奏的剪輯中，讓我們其他人感覺像是在觀看不同的物種，” 波利梅尼説。“我們做了相反的事情。凱特琳腳踏實地，真實地展現了努力。她與來自完全不同生活背景的人們同屏出現——每個人都在以自己的方式開始。”</p>
</div><p>“We didn’t want perfection. We wanted truth. Because the journey to better health doesn’t begin with perfection. It begins with a first step. Wherever you are. However that looks.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們不想要完美。我們想要真實。因為通往更好健康的旅程並不是從完美開始的，而是從第一步開始的。無論你在哪裏，無論那看起來是什麼樣子。”</p>
</div><p>Polimeni said the “Start How You Can” ad is about shifting the conversation from reactive to proactive.</p>
<div class="lb-trans"><p>波利梅尼表示，“從你能做的開始” 廣告的目的是將對話從被動轉向主動。</p>
</div><p>“From waiting until something goes wrong to simply starting wherever you are today,&#34; she said. &#34;That’s not a campaign strategy. That’s what ‘health above all’ actually looks like in practice.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“從等待事情出錯到簡單地從你今天所在的地方開始，” 她説。“這不是一個營銷策略。這就是 ‘健康至上’ 在實踐中的真實樣子。”</p>
</div><p>Lilly has a long association with sports, having been a major part of the Tokyo Olympics and last month's hosting of the NCAA Final Four basketball games. This month also marks Lilly's 150th anniversary, a milestone that has made the company look inward.</p>
<div class="lb-trans"><p>禮來與體育有着悠久的聯繫，曾在東京奧運會和上個月的 NCAA 四強籃球賽中扮演重要角色。本月也是禮來成立 150 週年的紀念日，這一里程碑使公司開始反思自身。</p>
</div><p>But why tap Clark for this latest campaign?</p>
<div class="lb-trans"><p>但為什麼選擇克拉克作為這次活動的代言人呢？</p>
</div><p>“Caitlin is an incredible athlete,&#34; Polimeni explained. &#34;Her visibility gives the message reach—that part is obvious. But reach wasn’t the reason.</p>
<div class="lb-trans"><p>“凱特琳是一位令人難以置信的運動員，” 波利梅尼解釋道。“她的知名度使信息得以傳播——這一點顯而易見。但傳播並不是原因。</p>
</div><p>“What stood out was her perspective. Caitlin genuinely believes that exercise is foundational to better health regardless of where someone starts. That’s not a message we handed her. That’s who she is.</p>
<div class="lb-trans"><p>“讓人印象深刻的是她的觀點。凱特琳真心相信，無論從哪裏開始，鍛鍊都是更好健康的基礎。這不是我們給她傳達的信息。這就是她的本色。</p>
</div><p>“There’s also something meaningful about the Indianapolis connection—Lilly’s hometown, the Fever’s hometown, launching alongside the WNBA season opener. But shared geography was never the strategy. Shared values were. Those just happened to come with the same zip code.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“印第安納的聯繫也有其重要意義——禮來的故鄉，費弗隊的故鄉，正好與 WNBA 賽季揭幕同時推出。但共享地理並不是策略。共享價值觀才是。這些恰好來自同一個郵政編碼。”</p>
</div><p>The launch is built around the Indiana Fever season opener on May 9th that was broadcast on ABC. Sunday May 10th, centerspread placements hit the New York Times, LA Times, and Indianapolis Star simultaneously, Polimeni said.</p>
<div class="lb-trans"><p>此次活動圍繞 5 月 9 日印第安納費弗賽季揭幕而展開，該比賽在 ABC 上播出。5 月 10 日，中心廣告同時出現在《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《印第安納波利斯星報》上，波利梅尼説。</p>
</div><p>On socials, takeovers with The Gist embed the campaign directly into WNBA opening weekend coverage. National takeovers on Snapchat—First Story and First Commercial—surround the full digital conversation.</p>
<div class="lb-trans"><p>在社交媒體上，與 The Gist 的合作將活動直接嵌入 WNBA 揭幕周的報道中。Snapchat 上的全國性活動——首個故事和首個廣告——圍繞整個數字對話展開。</p>
</div><p>The campaign then sustains through the NBA Playoffs, NHL Playoffs, and NWSL season.</p>
<div class="lb-trans"><p>該活動將持續到 NBA 季後賽、NHL 季後賽和 NWSL 賽季。</p>
</div><p>“We’re not showing up once and walking away,” Polimeni said. “That’s never been the approach. We want the conversation around Health to continue to be present throughout the year; that’s why our commitment to the message extends the campaign across multiple tentpole moments.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們不是一次出現就走開，” 波利梅尼説。“這從來不是我們的做法。我們希望圍繞健康的對話在全年持續存在；這就是為什麼我們對信息的承諾將活動延伸到多個重要時刻。”</p>
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禮來公司在新的凱特琳·克拉克廣告活動中以健康為目標