幾十年來，廣告行業依賴於一個舒適且高度可預測的財務引擎：計費小時。
但隨着先進的人工智能改變創意工作的生產方式，傳統的 “時間和材料” 定價模式正在崩潰，Mobvista 數字技術平台的全球合作副總裁 Greg Castro 在九月份的 Advertising Week 中寫道。
主要企業的近期舉動突顯了更廣泛的轉變。包括 Box Inc. (NYSE: BOX) 首席執行官 Aaron Levie、Shopify Inc. (NASDAQ: SHOP) 首席執行官 Tobias Lütke 和 Duolingo Inc. (NASDAQ: DUOL) 首席執行官 Luis von Ahn，都表示人工智能將大幅減少對外部顧問和承包商的依賴。
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現在，廣告公司正面臨自己的審判。WPP (NYSE: WPP)，這家背後擁有 Ogilvy 和 Wunderman Thompson 等代理機構的廣告控股公司，最近宣佈 將從基於小時的計費轉向基於產出和回報的定價模型——這一切都得益於 人工智能的效率。
<h2>‘時間和材料’ 的終結</h2>
傳統的代理模式圍繞混合小時費率構建，無論活動失敗還是創下紀錄，代理商獲得的報酬都是相同的。代理商一直抵制基於績效的薪酬，因為他們無法控制客户產品質量或品牌聲譽等外部變量。
但 生成性人工智能的出現 改變了這一局面。客户現在意識到，代理商可以在更短的時間內執行活動。
生成性人工智能平台通常用於構建動畫、概念驗證和最終廣告文案，顯著減少了所需的人力資源小時數。
趨勢：對更快診斷的需求激增—— NASA 和 NIH 支持的太空測試系統針對家庭實驗室質量血液檢測
“計費小時一直懲罰那些工作迅速並創造價值的代理商，” Castro 寫道。“先進的人工智能只是創造了尋找更好收費和交付優質工作的機會。”
<h2>向基於價值的經濟轉變</h2>
隨着手動資產創建變得自動化，代理商的價值主張正在轉向交付結果。重點不再是誰能設計資產，而是誰能分析哪些 AI 生成的創意表現最佳。
廣告主不支付鉅額的前期創意費用。相反，他們根據創意資產在現實世界中的成功來獎勵代理商。表現不佳的廣告成本很低，而表現良好的廣告則推動代理商收入，通常設有上限以防止客户成本失控。
儘管這一轉變具有破壞性，但行業資深人士並不認為計費小時的消亡是代理商利潤的喪鐘。WPP 的領導層表示，他們將與客户合作，利用人工智能構建活動。
從計費小時向基於績效的結果轉變反映了一個更廣泛的市場趨勢，即效率和執行比花費的時間更為重要——這種方法也與優先考慮能夠更快決策、實時測試和直接接觸市場波動的投資者和交易者產生共鳴。
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<h2>在市場之外積累財富</h2>
建立一個有韌性的投資組合意味着要超越單一資產或市場趨勢。經濟週期變化，行業起伏，沒有任何投資在每種環境中都表現良好。這就是為什麼許多投資者尋求通過提供房地產、固定收益機會、專業財務指導、貴金屬甚至自我管理退休賬户的平台進行多元化。通過在多個資產類別中分散投資，管理風險、獲取穩定回報和創造不依賴於單一公司或行業命運的長期財富變得更加容易。
連接投資
Connect Invest 是一個房地產投資平台，允許投資者接觸由多樣化的住宅和商業房地產貸款支持的短期固定收益機會。 通過其短期票據結構，投資者可以選擇明確的期限（6、12 或 24 個月），並在獲得房地產作為資產類別的同時，賺取每月利息支付。對於關注多樣化的投資者而言，Connect Invest 可以作為更廣泛投資組合中的一個組成部分，該組合還包括傳統股票、固定收益和其他替代資產——幫助在不同風險和收益特徵之間平衡敞口。
Mode Mobile
Mode Mobile 正在改變人們與手機互動的方式，讓用户從他們每天使用的相同應用和活動中賺取收入。 . Mode Mobile 將一部分廣告收入分享給與內容互動、玩遊戲和在設備上滾動的用户，而不是讓平台獨佔所有廣告收入。該公司被評為德勤北美增長最快的軟件公司之一，已經建立了龐大的測試用户基礎，並正在擴展一種將日常智能手機使用轉化為潛在收入流的模式。對於投資者而言，Mode Mobile 提供了通過與用户貨幣化新方法相關的 IPO 前機會，接觸不斷擴大的移動廣告和注意力經濟。
rHealth
rHealth 正在構建一個經過空間測試的診斷平台，旨在將實驗室質量的血液檢測在幾分鐘內帶給患者，而不是幾周。 該技術最初與 NASA 合作驗證，用於國際空間站，現在正在適應家庭和現場護理環境，以解決廣泛存在的診斷訪問延遲問題。
rHealth 得到了包括 NASA 和 NIH 在內的機構的支持，目標是針對大型全球診斷市場，推出一個多測試平台，並圍繞設備、耗材和軟件構建模型。隨着 FDA 註冊的進行，該公司正將自己定位為向更快速、更去中心化的醫療檢測轉變的潛在力量。
Direxion
Direxion 專注於槓桿和反向 ETF，旨在幫助活躍交易者在波動和重大市場事件期間表達短期市場觀點。 這些產品並非為長期投資而設計，而是為戰術使用而構建——允許投資者在指數、行業和單隻股票上採取放大看漲或看跌的頭寸。對於經驗豐富的交易者而言，Direxion 提供了一種快速響應市場變化並以更大靈活性採取高信念觀點的方式。
Immersed
Immersed 是一家空間計算公司，構建沉浸式生產力軟件，使用户能夠在 VR 和混合現實環境中跨多個虛擬屏幕工作。 其平台被遠程工作者和企業用於創建虛擬工作空間，減少對傳統物理硬件的依賴，同時提高專注力和協作。該公司還在開發自己的輕量級 VR 頭顯和 AI 生產力工具，定位於未來工作和空間計算領域。通過其 IPO 前的融資，Immersed 正在為希望超越傳統資產並接觸塑造人們工作方式的新興技術的早期投資者打開通道。
Arrived
在傑夫·貝索斯的支持下，Arrived Homes 使房地產投資變得可及，門檻低。投資者可以 以最低 100 美元購買單户出租房和度假屋的部分股份。 這使得普通投資者能夠多樣化投資於房地產，收取租金收入，並在不需要直接管理物業的情況下建立長期財富。
Masterworks
Masterworks 使投資者能夠 多樣化投資於藍籌藝術，這是一種與股票和債券歷史上相關性較低的替代資產類別。 . 通過對班克西、巴斯奎特和畢加索等藝術家的博物館級作品進行部分擁有，投資者可以在不承擔高成本或複雜性的情況下獲得藝術的所有權。憑藉數百個投資機會和對特定作品的強勁歷史退出，Masterworks 為尋求長期多樣化的投資組合增加了一種稀缺的、全球交易的資產。
Public
Public 是一個多資產投資平台，旨在為希望在財富增長中獲得更多控制、透明度和創新的長期投資者提供服務。 該平台於 2019 年成立，是首個提供免佣金、實時部分投資的經紀商，現在允許用户在一個地方投資股票、債券、期權、加密貨幣等。其最新功能 “生成資產” 利用 AI 將單一想法轉化為一個完全定製的、可投資的指數，可以在投入資金之前進行解釋和回測。結合 AI 驅動的研究工具、對市場動態的清晰解釋，以及對現有投資組合轉移的無上限 1% 匹配，Public 將自己定位為一個現代平台，旨在幫助嚴肅的投資者在背景下做出更明智的決策。
AdviserMatch
AdviserMatch 是一個免費的在線工具，幫助個人根據他們的目標、財務狀況和投資需求與財務顧問建立聯繫 。 該平台通過幾個快速問題，而不是讓用户花費數小時自行研究顧問，來匹配能夠協助退休規劃、投資策略和整體財務指導的專業人士。諮詢沒有義務，服務因顧問而異，給投資者提供了一個機會，探索專業建議是否能幫助改善他們的長期財務計劃。
認證債務減免
認證債務減免是一家專注於通過結構化程序和個性化解決方案幫助消費者減少和管理無擔保債務的債務整合公司 。 該公司已支持超過 100 萬客户，幫助解決超過 30 億美元的債務，運營於不斷增長的消費者債務減免行業，需求隨着家庭債務水平創紀錄而持續上升。其流程包括快速資格調查、個性化程序匹配和持續支持，符合條件的客户每月支付可能減少 40% 或更多。憑藉行業認可、A+ BBB 評級和多個客户服務獎項，認證債務減免將自己定位為一個數據驅動、以客户為中心的選擇，幫助個人尋求更可管理的無債務之路。
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圖片來源：Shutterstock

廣告行業正在逐漸擺脱傳統的計時收費模式，這得益於人工智能的進步，使得廣告活動的執行更加快速和高效。像 WPP 這樣的主要公司正在採用基於績效的定價模式，根據創意資產的成功程度來獎勵代理商，而不是根據所花費的時間。這一轉變反映了廣告行業向價值經濟的更廣泛趨勢，強調結果而非工作時長

The Death Of The Billable Hour — How AI Is Killing Traditional Ad Agency Pricing

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WPP Plc

計費小時的終結——人工智能如何顛覆傳統廣告公司的定價模式