<p>德維恩·韋德（左）和傑西·裏德爾在 2026 年 5 月 13 日於紐約林肯中心舉行的 YouTube Brandcast 活動上發言。</p>
<p>邁克·科波拉 | Getty Images</p>
<p>在本週向廣告商展示的現場體育和娛樂節目中，另一個提案不斷出現：創作者內容。</p>
<p>這一類視頻在谷歌的 YouTube 和其他社交媒體平台上可以獲得數百萬的觀看次數，越來越多地與傳統好萊塢作品同台亮相，在年度的&#34;前瞻會&#34;上。</p>
<p>創作者內容已經佔據了廣告商預算的很大一部分。根據互動廣告局的最新報告，2025 年該類別的廣告支出達到了 370 億美元。今年預計將達到 440 億美元，報告指出。</p>
<p>YouTube 解決方案的董事總經理布萊恩·阿爾伯特表示：&#34;他們是這一代人的講故事者、品味引領者和明星，製作着地球上最相關和最吸引人的節目。&#34; &#34;廣告商已經意識到，他們不僅擁有龐大的觀眾羣體，還有值得信賴的社區。這就是為什麼他們現在比以往任何時候都更想與他們合作。&#34;</p>
<p>向流媒體的轉變使得體育，尤其是 NFL，以及現場活動吸引了最高的廣告費率——尤其是在媒體公司為直播權支付高額溢價時。</p>
<p>然而，行業高管告訴 CNBC，流媒體讓廣告商的投資回報更高。無論是在流媒體平台上直播的體育賽事，還是獨家視頻播客或兒童節目（如&#34;瑞秋小姐&#34;）的版權，這都是事實。</p>
<p>這些經濟因素——加上捕捉難以捉摸的年輕觀眾的需求——正在推動對廣告支持庫存的需求，併為傳統平台上的更多創作者主導內容打開了大門。</p>
<p>根據尼爾森每月發佈的&#34;The Gauge&#34;報告，YouTube 聲稱佔據了流媒體觀看的最大份額。截至 2 月，該平台佔流媒體觀看的 12.7%，Netflix 以 8.4% 位居第二。</p>
<p>該公司在週三向廣告商展示了其品牌推廣活動——他們稱之為 Brandcast，活動中有 YouTuber 傑西&#34;Jesser&#34;裏德爾、喜劇演員特雷弗·諾亞和播客主持人亞歷克斯·庫珀等人。</p>
<p>雖然數字明星在 YouTube 的領域中已經司空見慣，但今年他們在傳統媒體和流媒體公司中扮演了更大的角色。華納兄弟探索公司、福克斯公司和亞馬遜的 Prime Video 都是提到在其平台上整合創作者內容的公司。</p>
<p>&#34;曾經在工作室主導內容和創作者內容之間有明顯的區別，現在它們正在融合為一個整體，&#34;長期廣告行業高管、TransUnion 媒體和娛樂高級副總裁朱莉·克拉克表示。</p>
<p>&#34;如果你看看長格式視頻播客的興起，以及快速的教程，大家都明白內容格局已經發生了巨大的變化，&#34;她補充道。&#34;這絕對改變了前瞻會的考慮和實施方式。&#34;</p>
<h2>傳統媒體創作者</h2>
<p>去年，視頻播客開始在更多的前瞻會舞台上亮相——這是病毒式在線內容加入傳統競爭的早期跡象。</p>
<p>&#34;過去一年，格局變化如此之大。播客現在幾乎是 360 度的，意味着你可以在視頻平台上觀看長格式內容，而很多人也開始在社交平台上消費更多短格式和中格式內容，&#34;亞馬遜創作者廣告合作伙伴負責人安吉·摩爾表示。</p>
<p>&#34;我們看到創作者希望利用在各個地方接觸他們的觀眾，&#34;摩爾説。</p>
<p>亞馬遜的 Prime Video 在本週的展示中再次強調了一項重要的視頻播客交易。奧普拉·温弗瑞登台宣傳她與該公司達成的最近多年的協議，以在音頻和視頻上發行&#34;奧普拉播客&#34;。該協議還包括她過去內容庫的版權。</p>
<p>奧普拉·温弗瑞在&#34;奧普拉播客&#34;上。</p>
<p>圖片來源：哈波娛樂</p>
<p>對於像福克斯和華納兄弟探索公司這樣有着悠久工作室製作內容歷史的公司，他們開始通過已經在其平台上的個性化人物來傾向於創作者內容——特別是在非劇本的美食和家居改進節目中。</p>
<p>WBD 的美國網絡和新聞首席全球營銷官卡倫·布朗佐在採訪中表示，WBD 多年來一直在與創作者和影響者合作。</p>
<p>布朗佐指出，這類節目已成為媒體公司和廣告商對話的更大部分。她表示，與在線個性合作使傳統網絡能夠擴大其覆蓋面——並使市場營銷人員能夠接觸到廣泛的粉絲羣體，這些粉絲通常會密切關注他們最喜歡的個性和品牌。</p>
<p>&#34;當你體驗創作者的內容時，你確實會感到這是個人化的。這是一種更為一對一的關係和不同的連接方式，&#34;布朗佐説。</p>
<p>在 WBD 週三的前瞻會展示中，布朗佐表示，該公司的食品網絡陣容進一步擴展到 YouTube 原創節目，新的系列將由廚師埃絲特·崔主持，推出到該網絡的社交媒體頻道。除了食品網絡，HGTV 家居改進系列和&#34;小狗碗&#34;——每年超級碗相關的狗秀——也適合生成這樣的內容。</p>
<p>動物星球的&#34;小狗碗&#34;。</p>
<p>圖片來源：WBD</p>
<p>福克斯同樣通過美食找到了進入創作者生態系統的切入點。今年早些時候，該公司推出了福克斯創作者工作室，專注於美食內容。該項目由已經在福克斯名冊上的廚師領導，包括戈登·拉姆齊。</p>
<p>拉姆齊在週一福克斯的前瞻會推介會上登台，與 NFL 傳奇人物湯姆·布雷迪和網絡娛樂節目的明星們一起，宣傳他在福克斯和創作者工作室的系列。</p>
<p>福克斯將其大部分流媒體努力集中在其免費的廣告支持服務 Tubi 上，該平台與 YouTube 人物簽署協議，專門為該流媒體創作內容。反過來，這些創作者也將他們的粉絲從社交媒體平台帶到了這裏。</p>
<p>特別是，Tubi 吸引了 Z 世代觀眾，這是廣告商希望接觸到的關鍵人羣，因為他們不常收看傳統媒體。福克斯旗下的流媒體平台還推出了 Tubi for Creators，並一直在尋求為創作者提供通往好萊塢的途徑，CNBC 之前報道。</p>
<p>Tubi 在 3 月底為廣告商舉辦了自己的展示會，邀請創作者上台，包括 YouTube 的 Jesser。</p>
<p>該平台隨後宣佈了各種創作者主導的合作伙伴關係，包括由 Jesser 主持的獨家足球系列節目，該節目於週五首播。</p>
<p>在 Google 上選擇 CNBC 作為您的首選來源，永遠不會錯過來自商業新聞最可信賴名稱的任何時刻。</p>

亞馬遜

谷歌-C

2 倍做多谷歌 ETF - Direxion

亞馬遜每日 2 倍做多 ETF - Direxion

AMZZ

GOOW

<p>在今年的廣告推介會上，創作者內容成為廣告商的重要類別，突顯了其在接觸年輕觀眾方面日益增長的重要性。預計廣告商在創作者內容上的支出將從 2025 年的 370 億美元上升到今年的 440 億美元。包括 YouTube、華納兄弟探索公司和亞馬遜在內的主要媒體公司，正越來越多地將創作者內容融入其產品中，反映了內容格局和廣告策略的轉變</p>

<p>Dwyane Wade, left, and Jesse Riedel speak onstage during the YouTube Brandcast event at Lincoln Center in New York, May 13, 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>德維恩·韋德（左）和傑西·裏德爾在 2026 年 5 月 13 日於紐約林肯中心舉行的 YouTube Brandcast 活動上發言。</p>
</div><p>Mike Coppola | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>邁克·科波拉 | Getty Images</p>
</div><p>Among the live sports and entertainment shows that carried media companies' presentations to advertisers this week, another pitch kept popping up: creator content.</p>
<div class="lb-trans"><p>在本週向廣告商展示的現場體育和娛樂節目中，另一個提案不斷出現：創作者內容。</p>
</div><p>The category of videos, which can amass millions of views on Google's YouTube and other social media platforms, is increasingly sharing the stage with traditional Hollywood offerings during the annual presentations known as &#34;upfronts.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>這一類視頻在谷歌的 YouTube 和其他社交媒體平台上可以獲得數百萬的觀看次數，越來越多地與傳統好萊塢作品同台亮相，在年度的&#34;前瞻會&#34;上。</p>
</div><p>Creator content is already taking a big share of advertiser dollars. In 2025, advertiser spending on the genre reached $37 billion, according to a recent report from the Interactive Advertising Bureau. This year, it's expected to reach $44 billion, the report found.</p>
<div class="lb-trans"><p>創作者內容已經佔據了廣告商預算的很大一部分。根據互動廣告局的最新報告，2025 年該類別的廣告支出達到了 370 億美元。今年預計將達到 440 億美元，報告指出。</p>
</div><p>&#34;They are this generation's storytellers, tastemakers and stars, producing the most relevant and engaging programming on the planet,&#34; said Brian Albert, managing director of YouTube Solutions. &#34;And advertisers have recognized that they don't just have large audiences, they have communities that trust them. It's why they want to partner with them now, more so than ever.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>YouTube 解決方案的董事總經理布萊恩·阿爾伯特表示：&#34;他們是這一代人的講故事者、品味引領者和明星，製作着地球上最相關和最吸引人的節目。&#34; &#34;廣告商已經意識到，他們不僅擁有龐大的觀眾羣體，還有值得信賴的社區。這就是為什麼他們現在比以往任何時候都更想與他們合作。&#34;</p>
</div><p>The shift to streaming over traditional TV has led sports, especially the NFL, as well as live events to beckon the highest ad rates — especially when media companies are paying hefty premiums for the live rights.</p>
<div class="lb-trans"><p>向流媒體的轉變使得體育，尤其是 NFL，以及現場活動吸引了最高的廣告費率——尤其是在媒體公司為直播權支付高額溢價時。</p>
</div><p>With streaming, however, advertisers get more bang for their buck, industry executives have told CNBC. That's true whether it's a simulcast sporting event on streaming platforms or the exclusive rights to video podcasts or children's programs like &#34;Ms. Rachel.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，行業高管告訴 CNBC，流媒體讓廣告商的投資回報更高。無論是在流媒體平台上直播的體育賽事，還是獨家視頻播客或兒童節目（如&#34;瑞秋小姐&#34;）的版權，這都是事實。</p>
</div><p>Those economics — combined with the need to capture elusive, younger audiences — are spurring demand for ad-supported inventory, and opening the door to more creator-led content on traditional platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些經濟因素——加上捕捉難以捉摸的年輕觀眾的需求——正在推動對廣告支持庫存的需求，併為傳統平台上的更多創作者主導內容打開了大門。</p>
</div><p>YouTube claims the biggest share of streaming viewership, per Nielsen's monthly reports known as &#34;The Gauge.&#34; As of February, the platform accounted for 12.7% of streaming viewership, with Netflix coming in second at 8.4%.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據尼爾森每月發佈的&#34;The Gauge&#34;報告，YouTube 聲稱佔據了流媒體觀看的最大份額。截至 2 月，該平台佔流媒體觀看的 12.7%，Netflix 以 8.4% 位居第二。</p>
</div><p>The company hosted its pitch to advertisers — what it calls its Brandcast — on Wednesday, featuring personalities like YouTuber Jesse &#34;Jesser&#34; Riedel, comedian Trevor Noah and podcast host Alex Cooper.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司在週三向廣告商展示了其品牌推廣活動——他們稱之為 Brandcast，活動中有 YouTuber 傑西&#34;Jesser&#34;裏德爾、喜劇演員特雷弗·諾亞和播客主持人亞歷克斯·庫珀等人。</p>
</div><p>While digital stars are commonplace in YouTube's realm, this year they played a larger role even at traditional media and streaming companies. Warner Bros. Discovery, Fox Corp. and Amazon's Prime Video were among the companies that noted the integration of creator content on their platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然數字明星在 YouTube 的領域中已經司空見慣，但今年他們在傳統媒體和流媒體公司中扮演了更大的角色。華納兄弟探索公司、福克斯公司和亞馬遜的 Prime Video 都是提到在其平台上整合創作者內容的公司。</p>
</div><p>&#34;Where there used to be a distinct difference between studio-led content and creator content, it's merging into a singular view,&#34; said Julie Clark, longtime ad industry executive and senior vice president of media and entertainment at TransUnion.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;曾經在工作室主導內容和創作者內容之間有明顯的區別，現在它們正在融合為一個整體，&#34;長期廣告行業高管、TransUnion 媒體和娛樂高級副總裁朱莉·克拉克表示。</p>
</div><p>&#34;If you look at the rise of things like long-form video podcasts, to quick-hitting tutorials, there is an understanding that the content landscape has shifted dramatically,&#34; she added. &#34;This is absolutely changing how upfronts are contemplated and activated.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;如果你看看長格式視頻播客的興起，以及快速的教程，大家都明白內容格局已經發生了巨大的變化，&#34;她補充道。&#34;這絕對改變了前瞻會的考慮和實施方式。&#34;</p>
</div><h2>Legacy media creators</h2>
<div class="lb-trans"><h2>傳統媒體創作者</h2>
</div><p>Last year, it was video podcasts making their way to more upfront stages — an early indicator that viral online content was joining the traditional fray.</p>
<div class="lb-trans"><p>去年，視頻播客開始在更多的前瞻會舞台上亮相——這是病毒式在線內容加入傳統競爭的早期跡象。</p>
</div><p>&#34;The landscape has changed so much over the past year. Podcasting is now pretty 360, meaning you get some of your content watching long-form on video platforms, and then a lot of people are starting to consume more short and mid-form on social platforms,&#34; said Angie More, head of creator advertising partnerships at Amazon.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;過去一年，格局變化如此之大。播客現在幾乎是 360 度的，意味着你可以在視頻平台上觀看長格式內容，而很多人也開始在社交平台上消費更多短格式和中格式內容，&#34;亞馬遜創作者廣告合作伙伴負責人安吉·摩爾表示。</p>
</div><p>&#34;We're seeing creators want to take advantage of reaching their audiences everywhere,&#34; More said.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;我們看到創作者希望利用在各個地方接觸他們的觀眾，&#34;摩爾説。</p>
</div><p>Amazon's Prime Video once again highlighted a major video podcast deal at its presentation this week. Oprah Winfrey took the stage to promote her recent multiyear deal with the company to distribute &#34;The Oprah Podcast&#34; on both audio and video. The deal also includes the rights to a library of her past content.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜的 Prime Video 在本週的展示中再次強調了一項重要的視頻播客交易。奧普拉·温弗瑞登台宣傳她與該公司達成的最近多年的協議，以在音頻和視頻上發行&#34;奧普拉播客&#34;。該協議還包括她過去內容庫的版權。</p>
</div><p>Oprah Winfrey on &#34;The Oprah Podcast.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>奧普拉·温弗瑞在&#34;奧普拉播客&#34;上。</p>
</div><p>Courtesy: Harpo Entertainment</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：哈波娛樂</p>
</div><p>For companies like Fox and Warner Bros. Discovery, which have long histories of studio-made content, they've begun to lean into creator content through personalities that are already mainstays on their platforms — particularly those in unscripted food and home improvement shows.</p>
<div class="lb-trans"><p>對於像福克斯和華納兄弟探索公司這樣有着悠久工作室製作內容歷史的公司，他們開始通過已經在其平台上的個性化人物來傾向於創作者內容——特別是在非劇本的美食和家居改進節目中。</p>
</div><p>WBD has been working with creators and influencers for years, said Karen Bronzo, chief global marketing officer for U.S. networks and news at WBD, in an interview.</p>
<div class="lb-trans"><p>WBD 的美國網絡和新聞首席全球營銷官卡倫·布朗佐在採訪中表示，WBD 多年來一直在與創作者和影響者合作。</p>
</div><p>Bronzo noted that this sort of programming has become a bigger part of the conversation for media companies and advertisers. She said working with online personalities allows traditional networks to expand their reach — and allows marketers to tap into expansive fanbases, which are often paying close attention to their favorite personalities and brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>布朗佐指出，這類節目已成為媒體公司和廣告商對話的更大部分。她表示，與在線個性合作使傳統網絡能夠擴大其覆蓋面——並使市場營銷人員能夠接觸到廣泛的粉絲羣體，這些粉絲通常會密切關注他們最喜歡的個性和品牌。</p>
</div><p>&#34;When you're experiencing the content from a creator, you do feel it is personal. It is a much more, sort of, one-to-one relationship and a different kind of connection,&#34; said Bronzo.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;當你體驗創作者的內容時，你確實會感到這是個人化的。這是一種更為一對一的關係和不同的連接方式，&#34;布朗佐説。</p>
</div><p>During WBD's upfront presentation on Wednesday, Bronzo said the company's lineup for The Food Network is further expanding into YouTube originals, with a new series featuring chef Esther Choi coming to the network's social media channel. Besides The Food Network, HGTV home improvement series and the &#34;Puppy Bowl&#34; — the annual Super Bowl-adjacent dog show — have been ripe for generating such content.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 WBD 週三的前瞻會展示中，布朗佐表示，該公司的食品網絡陣容進一步擴展到 YouTube 原創節目，新的系列將由廚師埃絲特·崔主持，推出到該網絡的社交媒體頻道。除了食品網絡，HGTV 家居改進系列和&#34;小狗碗&#34;——每年超級碗相關的狗秀——也適合生成這樣的內容。</p>
</div><p>Animal Planet's &#34;Puppy Bowl.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>動物星球的&#34;小狗碗&#34;。</p>
</div><p>Courtesy: WBD</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：WBD</p>
</div><p>Fox has similarly found an entry point into the creator ecosystem via food. Earlier this year, the company launched Fox Creator Studios, with a focus on food content. The effort is led by chefs already on the Fox roster, including Gordon Ramsay.</p>
<div class="lb-trans"><p>福克斯同樣通過美食找到了進入創作者生態系統的切入點。今年早些時候，該公司推出了福克斯創作者工作室，專注於美食內容。該項目由已經在福克斯名冊上的廚師領導，包括戈登·拉姆齊。</p>
</div><p>Ramsay took the stage of Fox's upfront pitch on Monday, alongside NFL legend Tom Brady and stars of network entertainment shows, to tout his series on Fox and the Creator Studios.</p>
<div class="lb-trans"><p>拉姆齊在週一福克斯的前瞻會推介會上登台，與 NFL 傳奇人物湯姆·布雷迪和網絡娛樂節目的明星們一起，宣傳他在福克斯和創作者工作室的系列。</p>
</div><p>Fox has focused much of it streaming effort on its free, ad-supported service, Tubi, which has been inking agreements with YouTube personalities to create content specifically for the streamer. In turn, those creators are bringing their followings over from the social media platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>福克斯將其大部分流媒體努力集中在其免費的廣告支持服務 Tubi 上，該平台與 YouTube 人物簽署協議，專門為該流媒體創作內容。反過來，這些創作者也將他們的粉絲從社交媒體平台帶到了這裏。</p>
</div><p>In particular, Tubi has attracted the Gen Z audience, a key demographic for advertisers looking to reach younger consumers who don't tune into traditional media outlets as often. The Fox-owned streamer also launched Tubi for Creators, and has been looking to provide creators a pathway to Hollywood, CNBC previously reported.</p>
<div class="lb-trans"><p>特別是，Tubi 吸引了 Z 世代觀眾，這是廣告商希望接觸到的關鍵人羣，因為他們不常收看傳統媒體。福克斯旗下的流媒體平台還推出了 Tubi for Creators，並一直在尋求為創作者提供通往好萊塢的途徑，CNBC 之前報道。</p>
</div><p>Tubi hosted its own presentation for advertisers in late March, ushering creators onto the stage, including YouTube's Jesser.</p>
<div class="lb-trans"><p>Tubi 在 3 月底為廣告商舉辦了自己的展示會，邀請創作者上台，包括 YouTube 的 Jesser。</p>
</div><p>The platform has since announced various creator-led partnerships, including an exclusive soccer-focused series led by Jesser that premiered on Friday.</p>
<div class="lb-trans"><p>該平台隨後宣佈了各種創作者主導的合作伙伴關係，包括由 Jesser 主持的獨家足球系列節目，該節目於週五首播。</p>
</div><p>Choose CNBC as your preferred source on Google and never miss a moment from the most trusted name in business news.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 Google 上選擇 CNBC 作為您的首選來源，永遠不會錯過來自商業新聞最可信賴名稱的任何時刻。</p>
</div>

Creator content made the main stage at TV's 'upfront' pitches — and not just for YouTube

- 媒體公司在廣告推介會上強調內容創作者的重要性。  
- 2025 年，創作者內容的廣告支出達 370 億美元，預計 2026 年將增至 440 億美元。  
- 各大媒體公司紛紛整合創作者內容以吸引年輕觀眾與廣告商。

CNBC

Warner Bros. Discovery

GraniteShares 2x Long AMZN Daily ETF

Roundhill GOOGL WeeklyPay ETF

谷歌-A

奈飛

福克斯-A

福克斯-B

TRANSUNION

創作者內容在電視的'前期推介'中佔據了主要舞台——不僅僅是針對 YouTube