<p>娛樂巨頭迪士尼（DIS）將在 2027 年舉辦超級碗。你可能已經聽到過這個消息好幾次了。但迪士尼開始為這一重大文化盛事出售廣告，並對這些廣告的價格要求很高。廣告買家對此表示反對……迪士尼最終妥協，降低了價格。投資者對此並不滿意，導致迪士尼的股價在週五交易中下跌超過 2.5%。</p>
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<p>迪士尼為超級碗的 30 秒廣告位開價 1000 萬美元，並希望為與廣播相關的其他庫存再加 1000 萬美元的 “匹配” 費用。這對廣告買家來説顯得有些過於昂貴，迪士尼顯然意識到，部分收入總比沒有好，因此很快願意進行談判。</p>
<p>報道稱，迪士尼已經以每個約 900 萬美元的價格售出了超過 10 個 30 秒的廣告位，並願意討論整個 “匹配” 問題。基本上，正如一位廣告買家所説，“沒有人真的願意接受那 1000 萬美元的要價，或者 ‘匹配’。那是不現實的。” 當然，這個產品是有價值的；大多數超級碗的廣播商在提前銷售中已經售出了大約一半——在 40% 到 60% 之間的廣告安排。但迪士尼的底線也有限，可能已經找到了這個上限。</p>
<h2><strong>依靠毛絨玩具</strong></h2>
<p>與此同時，迪士尼也對毛絨玩具寄予了很大信心。這並非沒有理由，因為毛絨玩具幾十年來一直提供高質量的節目。但毛絨玩具將在迪士尼好萊塢影城推出兩個新景點，一個是美食，一個是遊樂設施。首先，將推出 “瑞典廚師的 FØØD”，雖然可能沒有原版那樣的刺激，但將提供如 “混亂軟冰淇淋漂浮”、“冰凍芬達藍莓和香草軟冰淇淋漂浮” 以及棉花糖等獨特美食。</p>
<p>迪士尼還對 “搖滾過山車” 進行了改造，不再涉及艾洛史密斯，而是用毛絨玩具替代了樂隊。商品已經準備就緒，從貼紙到磁鐵再到各種 T 恤。</p>
<h2><strong>迪士尼股票是買入還是持有？</strong></h2>
<p>轉向華爾街，分析師對 DIS 股票的共識評級為強買入，過去三個月內有 16 個買入和兩個持有，如下圖所示。在過去一年中，DIS 股價下跌了 7.05%，平均目標價為每股 133.81 美元，意味着有 29.97% 的上漲潛力。</p>

迪士尼

BNGE

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<p>迪士尼在超級碗廣告價格上調後，因廣告買家的反對而降低了價格，導致其股票下跌了 2.5%。該公司最初為 30 秒的廣告位尋求 1000 萬美元，但現在已以約 900 萬美元的價格出售廣告位。分析師對 DIS 股票維持強烈買入的共識，目標價格暗示其仍有近 30% 的上漲潛力，儘管過去一年股價下跌了 7.05%</p>

<p>Entertainment giant Disney (DIS) has the Super Bowl in 2027. You may have already heard this point several times by now. But Disney started to sell ads for this major cultural touchstone event, and demanded high prices for such ads. Ad buyers pushed back…and Disney relented, lowering its prices. Investors were not pleased, and sent Disney shares down over 2.5% in Friday's trading.</p>
<div class="lb-trans"><p>娛樂巨頭迪士尼（DIS）將在 2027 年舉辦超級碗。你可能已經聽到過這個消息好幾次了。但迪士尼開始為這一重大文化盛事出售廣告，並對這些廣告的價格要求很高。廣告買家對此表示反對……迪士尼最終妥協，降低了價格。投資者對此並不滿意，導致迪士尼的股價在週五交易中下跌超過 2.5%。</p>
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</div><p>Disney was asking $10 million for a 30-second spot on the big game, and also wanted a $10 million &#34;match&#34; for other inventory connected to the broadcast. This proved to be a bit too rich for ad buyers' blood, and Disney apparently figured better a portion of something than all of nothing, as Disney soon proved willing to negotiate.</p>
<div class="lb-trans"><p>迪士尼為超級碗的 30 秒廣告位開價 1000 萬美元，並希望為與廣播相關的其他庫存再加 1000 萬美元的 “匹配” 費用。這對廣告買家來説顯得有些過於昂貴，迪士尼顯然意識到，部分收入總比沒有好，因此很快願意進行談判。</p>
</div><p>Reports note that Disney has sold over 10 30-second spots for around $9 million each, and is willing to talk about the whole &#34;match&#34; thing as well. Basically, as one ad buyer put it, &#34;Nobody was really jumping at that $10 million ask, or the 'match.' That was unrealistic.&#34; Certainly, the product is valuable; most Super Bowl broadcasters have sold around half—between 40% and 60% of their ad schedule—ahead of upfronts. But there is only so far Disney can go, and it may have found that ceiling.</p>
<div class="lb-trans"><p>報道稱，迪士尼已經以每個約 900 萬美元的價格售出了超過 10 個 30 秒的廣告位，並願意討論整個 “匹配” 問題。基本上，正如一位廣告買家所説，“沒有人真的願意接受那 1000 萬美元的要價，或者 ‘匹配’。那是不現實的。” 當然，這個產品是有價值的；大多數超級碗的廣播商在提前銷售中已經售出了大約一半——在 40% 到 60% 之間的廣告安排。但迪士尼的底線也有限，可能已經找到了這個上限。</p>
</div><h2><strong>Leaning on the Muppets</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>依靠毛絨玩具</strong></h2>
</div><p>Meanwhile, Disney is also putting a lot of faith in the Muppets. And not without reason, as the Muppets have reliably put on top-notch shows for decades. But the Muppets will have two new attractions at Disney's Hollywood Studios, one for food, and one for a ride. First, there will be &#34;FØØD by Swedish Chef,&#34; which may not have the same explosive thrills of the original, but will feature such unusual fare as the Mayhem Soft-Serve Float, a Frozen Fanta Blue Raspberry and vanilla soft-serve float topped with cotton candy.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，迪士尼也對毛絨玩具寄予了很大信心。這並非沒有理由，因為毛絨玩具幾十年來一直提供高質量的節目。但毛絨玩具將在迪士尼好萊塢影城推出兩個新景點，一個是美食，一個是遊樂設施。首先，將推出 “瑞典廚師的 FØØD”，雖然可能沒有原版那樣的刺激，但將提供如 “混亂軟冰淇淋漂浮”、“冰凍芬達藍莓和香草軟冰淇淋漂浮” 以及棉花糖等獨特美食。</p>
</div><p>Disney also revamped the &#34;Rock-n-Roller Coaster&#34; to no longer involve Aerosmith, and replaced the band with the Muppets. Merchandise has already been prepared, from stickers to magnets to T-shirts aplenty.</p>
<div class="lb-trans"><p>迪士尼還對 “搖滾過山車” 進行了改造，不再涉及艾洛史密斯，而是用毛絨玩具替代了樂隊。商品已經準備就緒，從貼紙到磁鐵再到各種 T 恤。</p>
</div><h2><strong>Is Disney Stock a Buy or Hold?</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>迪士尼股票是買入還是持有？</strong></h2>
</div><p>Turning to Wall Street, analysts have a Strong Buy consensus rating on DIS stock based on 16 Buys and two Holds assigned in the past three months, as indicated by the graphic below. After a 7.05% loss in its share price over the past year, the average DIS price target of $133.81 per share implies 29.97% upside potential.</p>
<div class="lb-trans"><p>轉向華爾街，分析師對 DIS 股票的共識評級為強買入，過去三個月內有 16 個買入和兩個持有，如下圖所示。在過去一年中，DIS 股價下跌了 7.05%，平均目標價為每股 133.81 美元，意味着有 29.97% 的上漲潛力。</p>
</div>

"That Was Unrealistic." Disney Steps Back on Super Bowl Ad Prices, Disney Stock (NYSE:DIS) Slides

- 迪士尼開始為 2027 年超級碗廣告銷售定價，要求每 30 秒 1000 萬美元。  
- 廣告買家反對並影響股價下跌超過 2.5%。  
- 分析師對迪士尼股票評級為 “強買入”，目標價 133.81 美元。

“那是不切實際的。” 迪士尼在超級碗廣告價格上做出讓步，迪士尼股票（NYSE:DIS）下跌