<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://invezz-wp-media.lon1.digitaloceanspaces.com/2026/01/thibault-penin-AWOl7qqsffM-unsplash-scaled-1.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://invezz-wp-media.lon1.digitaloceanspaces.com/2026/01/thibault-penin-AWOl7qqsffM-unsplash-scaled-1.jpg"/></p>
<p>Netflix（NFLX）的股價在週一上漲了約 2%，在整體市場疲軟的情況下逆勢而上，此前美國銀行重申了對這家流媒體巨頭的看漲前景，並維持了 125 美元的股票目標價。</p>
<p>儘管 Netflix 的股價在過去一年中下跌了約 25%，投資者仍在爭論該公司的廣告和直播體育策略是否能夠重新點燃更強勁的長期增長。</p>
<p>在當前接近 89 美元的水平上，美國銀行的目標價暗示未來 12 個月內有 40% 的顯著上漲潛力。</p>
<p>美國銀行的 Jessica Reif Ehrlich 在 5 月 18 日重申了對 Netflix 的買入評級，認為該公司不斷擴大的廣告業務仍然是流媒體行業中最強勁的長期增長機會之一。</p>
<h2>廣告業務成為關鍵增長支柱</h2>
<p>華爾街對 Netflix 的樂觀情緒越來越集中在該公司的廣告支持訂閲層上。</p>
<p>根據 Ehrlich 的説法，Netflix 的廣告平台在過去一年中迅速擴展，廣告支持層現在每月吸引超過 2.5 億觀眾，而一年前約為 9400 萬。</p>
<p>該公司在 2025 年產生了約 15 億美元的廣告收入，管理層預計這一數字將在 2026 年大約翻倍，達到約 30 億美元。</p>
<p>Netflix 繼續在廣告技術、定價工具和額外廣告格式上進行大量投資，因為它在全球數字廣告預算中競爭愈發激烈。</p>
<p>分析師指出，廣告業務為 Netflix 提供了一個潛在強大的第二增長引擎，超越傳統的訂閲收入，特別是在全球流媒體市場競爭加劇和行業內用户增長放緩的情況下。</p>
<p>儘管近期股市波動，華爾街分析師普遍仍將 Netflix 視為在不斷發展的流媒體和數字廣告領域中最具競爭力的媒體公司之一。</p>
<h2>NFL 合作伙伴關係加強直播活動的雄心</h2>
<p>Netflix 還繼續擴展其直播體育節目，作為其更廣泛的策略的一部分，以增加用户參與度並吸引廣告商。</p>
<p>該公司最近與國家橄欖球聯盟（NFL）延長了合作關係，直到 2029 年，並獲得了三場額外比賽的轉播權。</p>
<p>該協議包括 NFL 的首場感恩節前夕比賽以及在澳大利亞的國際首場比賽，幫助 Netflix 擴大其全球觀眾覆蓋面，同時增強其廣告庫存。</p>
<p>Netflix 似乎並不試圖完全複製傳統體育廣播模式，而是專注於選擇性地增加能夠推動用户參與和高端廣告需求的高知名度直播活動。</p>
<p>分析師表示，這一策略與公司在廣告領域的更廣泛推動相輔相成，創造了廣告商越來越重視的大規模直播觀眾的機會。</p>
<p>預計 Netflix 在 2026 年將花費約 200 億美元用於內容製作，繼續在全球擴展其娛樂生態系統。</p>
<h2>華爾街普遍看漲</h2>
<p>儘管 Netflix 的股價在 2026 年難以恢復勢頭，分析師們仍然對該股票保持積極評級。</p>
<p>本月發佈的華爾街最新目標價在約 105 美元到 128 美元之間，整體分析師共識仍然為 “強烈買入”。</p>
<p>分析師們還繼續指出，Netflix 在全球電視觀看總量中所佔的相對較小份額，證明了其額外的長期增長潛力。</p>
<p>根據 Ehrlich 的説法，Netflix 目前僅佔全球電視觀看的約 5%，併為大約 3.3 億個訂閲家庭提供服務，而潛在的可服務市場估計接近 8 億個家庭。</p>
<p>廣告增長、直播體育擴展、全球用户規模和持續的盈利勢頭的結合，幫助維持了對 Netflix 的看漲情緒，即使更廣泛的科技和媒體股票仍然波動。</p>
<p>本文的標題為《為什麼 Netflix 的股票今天表現優於整體市場？》，最初發布在 Invezz 上。</p>

奈飛

2 倍做多 Netflix ETF - Direxion

NFLW

2 倍做多 NFLX ETF - T-Rex

<p>Netflix 股價週一上漲約 2%，逆勢而上，此前美國銀行維持了 125 美元的看漲目標價。儘管過去一年股價下跌了 25%，分析師們仍然看好其 40% 的上漲潛力。該公司的廣告業務已覆蓋超過 2.5 億觀眾，被視為關鍵的增長動力。此外，Netflix 與 NFL 的合作增強了其直播體育戰略。分析師們保持樂觀，目標價在 105 美元到 128 美元之間，認為 Netflix 在全球電視觀看中的份額較小，顯示出長期增長潛力</p>

<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://invezz-wp-media.lon1.digitaloceanspaces.com/2026/01/thibault-penin-AWOl7qqsffM-unsplash-scaled-1.jpg" alt="" original-src="https://invezz-wp-media.lon1.digitaloceanspaces.com/2026/01/thibault-penin-AWOl7qqsffM-unsplash-scaled-1.jpg"/></p>
<p>Shares of Netflix (NFLX) gained roughly 2% on Monday, bucking broader market weakness after Bank of America reiterated its bullish outlook on the streaming giant and maintained a $125 price target on the stock.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix（NFLX）的股價在週一上漲了約 2%，在整體市場疲軟的情況下逆勢而上，此前美國銀行重申了對這家流媒體巨頭的看漲前景，並維持了 125 美元的股票目標價。</p>
</div><p>The move came even as Netflix shares remain down roughly 25% over the past year, with investors continuing to debate whether the company’s advertising and live sports strategies can reignite stronger long-term growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管 Netflix 的股價在過去一年中下跌了約 25%，投資者仍在爭論該公司的廣告和直播體育策略是否能夠重新點燃更強勁的長期增長。</p>
</div><p>At current levels near $89, Bank of America’s target implies significant upside potential of 40% over the next 12 months.</p>
<div class="lb-trans"><p>在當前接近 89 美元的水平上，美國銀行的目標價暗示未來 12 個月內有 40% 的顯著上漲潛力。</p>
</div><p>Jessica Reif Ehrlich of Bank of America reaffirmed her Buy rating on Netflix on May 18, arguing that the company’s expanding advertising business remains one of the strongest long-term growth opportunities in the streaming industry.</p>
<div class="lb-trans"><p>美國銀行的 Jessica Reif Ehrlich 在 5 月 18 日重申了對 Netflix 的買入評級，認為該公司不斷擴大的廣告業務仍然是流媒體行業中最強勁的長期增長機會之一。</p>
</div><h2>Advertising business becomes key growth pillar</h2>
<div class="lb-trans"><h2>廣告業務成為關鍵增長支柱</h2>
</div><p>Much of Wall Street’s optimism surrounding Netflix has increasingly centered on the company’s ad-supported subscription tier.</p>
<div class="lb-trans"><p>華爾街對 Netflix 的樂觀情緒越來越集中在該公司的廣告支持訂閲層上。</p>
</div><p>According to Ehrlich, Netflix’s advertising platform has expanded rapidly over the past year, with the ad-supported tier now reaching more than 250 million monthly viewers compared with approximately 94 million a year earlier.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Ehrlich 的説法，Netflix 的廣告平台在過去一年中迅速擴展，廣告支持層現在每月吸引超過 2.5 億觀眾，而一年前約為 9400 萬。</p>
</div><p>The company generated roughly $1.5 billion in advertising revenue during 2025, and management expects that figure to approximately double to around $3 billion in 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司在 2025 年產生了約 15 億美元的廣告收入，管理層預計這一數字將在 2026 年大約翻倍，達到約 30 億美元。</p>
</div><p>Netflix has continued investing heavily in advertising technology, pricing tools, and additional ad formats as it competes more aggressively for global digital advertising budgets.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix 繼續在廣告技術、定價工具和額外廣告格式上進行大量投資，因為它在全球數字廣告預算中競爭愈發激烈。</p>
</div><p>Analysts noted that the advertising business provides Netflix with a potentially powerful second growth engine beyond traditional subscription revenue, particularly as the global streaming market becomes more competitive and subscriber growth moderates across the industry.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析師指出，廣告業務為 Netflix 提供了一個潛在強大的第二增長引擎，超越傳統的訂閲收入，特別是在全球流媒體市場競爭加劇和行業內用户增長放緩的情況下。</p>
</div><p>Despite recent stock volatility, Wall Street analysts largely continue viewing Netflix as one of the strongest-positioned media companies in the evolving streaming and digital advertising landscape.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管近期股市波動，華爾街分析師普遍仍將 Netflix 視為在不斷發展的流媒體和數字廣告領域中最具競爭力的媒體公司之一。</p>
</div><h2>NFL partnership strengthens live-event ambitions</h2>
<div class="lb-trans"><h2>NFL 合作伙伴關係加強直播活動的雄心</h2>
</div><p>Netflix has also continued expanding into live sports programming as part of its broader strategy to increase engagement and attract advertisers.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix 還繼續擴展其直播體育節目，作為其更廣泛的策略的一部分，以增加用户參與度並吸引廣告商。</p>
</div><p>The company recently extended its partnership with the National Football League through 2029 and secured rights to three additional games.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司最近與國家橄欖球聯盟（NFL）延長了合作關係，直到 2029 年，並獲得了三場額外比賽的轉播權。</p>
</div><p>The agreement includes the NFL’s first Thanksgiving Eve game as well as an international opener in Australia, helping Netflix broaden its global audience reach while strengthening its advertising inventory.</p>
<div class="lb-trans"><p>該協議包括 NFL 的首場感恩節前夕比賽以及在澳大利亞的國際首場比賽，幫助 Netflix 擴大其全球觀眾覆蓋面，同時增強其廣告庫存。</p>
</div><p>Rather than attempting to fully replicate traditional sports broadcasting models, Netflix appears focused on selectively adding high-profile live events that can drive subscriber engagement and premium advertising demand.</p>
<div class="lb-trans"><p>Netflix 似乎並不試圖完全複製傳統體育廣播模式，而是專注於選擇性地增加能夠推動用户參與和高端廣告需求的高知名度直播活動。</p>
</div><p>Analysts said the strategy complements the company’s broader push into advertising by creating opportunities for large-scale live audiences that advertisers increasingly value.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析師表示，這一策略與公司在廣告領域的更廣泛推動相輔相成，創造了廣告商越來越重視的大規模直播觀眾的機會。</p>
</div><p>Netflix is also expected to spend roughly $20 billion on content during 2026 as it continues expanding its entertainment ecosystem globally.</p>
<div class="lb-trans"><p>預計 Netflix 在 2026 年將花費約 200 億美元用於內容製作，繼續在全球擴展其娛樂生態系統。</p>
</div><h2>Wall Street remains broadly bullish</h2>
<div class="lb-trans"><h2>華爾街普遍看漲</h2>
</div><p>Although Netflix shares have struggled to regain momentum in 2026, analysts have largely maintained positive ratings on the stock.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管 Netflix 的股價在 2026 年難以恢復勢頭，分析師們仍然對該股票保持積極評級。</p>
</div><p>Recent Wall Street price targets issued this month have ranged from approximately $105 to $128, with the broader analyst consensus still sitting at “Strong Buy.”</p>
<div class="lb-trans"><p>本月發佈的華爾街最新目標價在約 105 美元到 128 美元之間，整體分析師共識仍然為 “強烈買入”。</p>
</div><p>Analysts also continue pointing to Netflix’s relatively small share of total global television viewing as evidence of additional long-term growth potential.</p>
<div class="lb-trans"><p>分析師們還繼續指出，Netflix 在全球電視觀看總量中所佔的相對較小份額，證明了其額外的長期增長潛力。</p>
</div><p>According to Ehrlich, Netflix currently represents only about 5% of global TV viewing and serves roughly 330 million subscription households compared with a potential addressable market estimated near 800 million households worldwide.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Ehrlich 的説法，Netflix 目前僅佔全球電視觀看的約 5%，併為大約 3.3 億個訂閲家庭提供服務，而潛在的可服務市場估計接近 8 億個家庭。</p>
</div><p>The combination of advertising growth, live sports expansion, global subscriber scale, and continued earnings momentum has helped sustain bullish sentiment around Netflix even as broader technology and media stocks remain volatile.</p>
<div class="lb-trans"><p>廣告增長、直播體育擴展、全球用户規模和持續的盈利勢頭的結合，幫助維持了對 Netflix 的看漲情緒，即使更廣泛的科技和媒體股票仍然波動。</p>
</div><p>The post Why is Netflix stock beating the broader market today? appeared first on Invezz</p>
<div class="lb-trans"><p>本文的標題為《為什麼 Netflix 的股票今天表現優於整體市場？》，最初發布在 Invezz 上。</p>
</div>

Why is Netflix stock beating the broader market today?

- Netflix 股票上漲約 2%，受到美國銀行重申看漲展望的推動。  
- 廣告業務成為長期增長的關鍵支柱，2026 年廣告收入預計翻倍至約 30 億美元。  
- 由於全球電視觀看份額僅佔約 5%，Netflix 仍有 significant 的長期增長潛力。

為什麼奈飛的股票今天表現超過大盤？