<h2>關鍵要點</h2>
<ul>
<li>耐克正在逐步復甦，但仍有很長的路要走。</li>
<li>它仍在應對關税和中國業務下滑等逆風。</li>
<li>耐克的股息在較低的價格下收益率較高。</li>
<li>我們更看好的 10 只股票 ›</li>
</ul>
<p><strong>耐克</strong>（NYSE: NKE）發生了什麼？該公司是全球最大的運動服裝公司，也是任何類型服裝公司中最大的之一，過去 12 個月的收入接近 470 億美元。</p>
<p>然而，銷售額一直在下降，其他公司也在侵佔其市場。該股在過去幾年中大幅下跌，僅在 2026 年就下跌了 34%。現在是買入耐克股票的好時機嗎？</p>
<p><em><strong>人工智能會創造出世界上第一個萬億富翁嗎？</strong> 我們的團隊剛剛發佈了一份關於一家鮮為人知的公司報告，該公司被稱為 “不可或缺的壟斷”，提供 Nvidia 和 Intel 都需要的關鍵技術。<strong>繼續 »</strong></em></p>
<h2>前路模糊</h2>
<p>耐克的掙扎涉及多種因素，正如這類故事通常所示。它放棄了批發合作伙伴關係，專注於直接面向消費者的業務，這使得競爭對手在鞋類商店獲得了更多的曝光，並且它將重點轉向核心品牌，犧牲了運動創新。這進一步為像 <strong>On Holding</strong> 這樣的較小公司提供了機會，進入細分市場並搶佔市場份額。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-dXJsPWh0dHBzOi8vZy5mb29sY2RuLmNvbS9lZGl0b3JpYWwvaW1hZ2VzLzg3MDExMC9uaWtlLXN0LWZsYXJlLnBuZyZ3PTcwMA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-dXJsPWh0dHBzOi8vZy5mb29sY2RuLmNvbS9lZGl0b3JpYWwvaW1hZ2VzLzg3MDExMC9uaWtlLXN0LWZsYXJlLnBuZyZ3PTcwMA"/></p>
<p>圖片來源：耐克。</p>
<p>該公司在一年半前任命了一位新首席執行官，並正在逆轉導致其當前狀態的一些舉措。耐克重新建立了批發合作伙伴關係，這些關係現在正在推動增長，並且它已重組運營以按運動進行細分。它專注於更快地將新產品推向市場，並針對運動員。</p>
<p>確實有一些進展。2026 年第三季度（截至 2 月 28 日），收入同比持平，而不是繼續下降。直接面向消費者的銷售下降了 4%，但批發收入增長了 5%。耐克首席執行官 Elliott Hill 在財報電話會議中多次提到，儘管仍有工作要做，但他對公司已確定正確的前進方向充滿信心。</p>
<p>確實還有很多工作要做，耐克仍在應對幾個逆風。首先，中國的商業環境競爭激烈，它正在努力重建在那裏的品牌。第三季度，中國的收入同比下降了 10%。</p>
<p>與此同時，耐克有過剩的庫存需要通過降價出售，這侵蝕了利潤率和品牌形象。它仍在應對更高的關税，這也影響了底線。毛利率同比從 41.5% 下降到 40.2%，降至五年來的最低點，淨收入為 5 億美元，比去年下降了 35%。</p>
<h2>不要這樣做？</h2>
<p>在當前價格下，耐克股票的市盈率為過去 12 個月收益的 28 倍。這並不算便宜，儘管低於其五年平均水平。這些估值考慮了耐克的品牌和領導地位。</p>
<p>股票下跌的好消息是股息。在當前價格下，股息收益率為 3.9%，對於被動收入投資者來説是一個有吸引力的收益率。</p>
<p>雖然耐克股票正在掙扎，但我認為它的價格還不夠便宜，無法稱之為便宜貨。然而，股息投資者可以利用這個機會鎖定一個不錯的收益率。</p>
<h2>現在應該買入耐克股票嗎？</h2>
<p>在你購買耐克股票之前，請考慮以下幾點：</p>
<p><em>Motley Fool Stock Advisor</em> 分析團隊剛剛確定了他們認為的 <strong>10 只最佳股票</strong> 供投資者現在購買……而耐克並不在其中。入選的 10 只股票在未來幾年可能會產生鉅額回報。</p>
<p>考慮一下 <strong>Netflix</strong> 在 2004 年 12 月 17 日進入這個名單時……如果你在我們推薦時投資了 1000 美元，<strong>你現在將擁有 469,293 美元</strong>！* 或者 <strong>Nvidia</strong> 在 2005 年 4 月 15 日進入這個名單時……如果你在我們推薦時投資了 1000 美元，<strong>你現在將擁有 1,381,332 美元</strong>！*</p>
<p>現在值得注意的是，<em>Stock Advisor</em> 的總平均回報率為 993%——相比之下，標準普爾 500 指數的回報率為 207%。<strong>不要錯過最新的前 10 名單，加入由個人投資者為個人投資者建立的投資社區。</strong></p>
<p><strong>查看這 10 只股票 »</strong></p>
<p><em>*Stock Advisor 的回報截至 2026 年 5 月 19 日。</em></p>
<p><em>Jennifer Saibil 在 On Holding 中持有頭寸。Motley Fool 在 Berkshire Hathaway、耐克和 On Holding 中持有頭寸並推薦這些公司。Motley Fool 有披露政策。</em></p>
<p>此處表達的觀點和意見是作者的觀點和意見，並不一定反映 Nasdaq, Inc.的觀點。</p>

耐克

標普零售指數 ETF - SPDR

零售業 ETF - VanEck Vectors

精選消費品板塊指數 ETF - SPDR

<p>耐克面臨挑戰，包括銷售下滑和中國市場的競爭環境，儘管最近努力改善其商業模式。該股票在 2026 年下跌了 34%，但提供 3.9% 的股息收益率。分析師建議保持謹慎，因為與其他投資機會相比，耐克目前並不被視為便宜貨。公司正在進行重組，收入保持平穩，但仍需解決過剩庫存和影響利潤率的關税問題</p>

<h2>Key Points</h2>
<div class="lb-trans"><h2>關鍵要點</h2>
</div><ul>
<li>Nike is making progress in its comeback, but it has a ways to go.</li>
<li>It's still dealing with headwinds like tariffs and a decline in its China business.</li>
<li>Nike's dividend has a high yield at the lower price.</li>
<li>10 stocks we like better than Nike ›</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>耐克正在逐步復甦，但仍有很長的路要走。</li>
<li>它仍在應對關税和中國業務下滑等逆風。</li>
<li>耐克的股息在較低的價格下收益率較高。</li>
<li>我們更看好的 10 只股票 ›</li>
</ul>
</div><p>What's going on with <strong>Nike</strong>(NYSE: NKE)? The company is the largest athletic apparel company in the world, and it's one of the largest apparel companies of any kind, with nearly $47 billion in trailing-12-month revenue.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>耐克</strong>（NYSE: NKE）發生了什麼？該公司是全球最大的運動服裝公司，也是任何類型服裝公司中最大的之一，過去 12 個月的收入接近 470 億美元。</p>
</div><p>However, sales have been dropping, and other companies have been moving in on its territory. The stock has been plunging over several years, and it's down 34% so far in 2026 alone. Is it time to buy Nike stock on the dip?</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，銷售額一直在下降，其他公司也在侵佔其市場。該股在過去幾年中大幅下跌，僅在 2026 年就下跌了 34%。現在是買入耐克股票的好時機嗎？</p>
</div><p><em><strong>Will AI create the world's first trillionaire?</strong> Our team just released a report on the one little-known company, called an &#34;Indispensable Monopoly&#34; providing the critical technology Nvidia and Intel both need. <strong>Continue »</strong></em></p>
<div class="lb-trans"><p><em><strong>人工智能會創造出世界上第一個萬億富翁嗎？</strong> 我們的團隊剛剛發佈了一份關於一家鮮為人知的公司報告，該公司被稱為 “不可或缺的壟斷”，提供 Nvidia 和 Intel 都需要的關鍵技術。<strong>繼續 »</strong></em></p>
</div><h2>A murky path forward</h2>
<div class="lb-trans"><h2>前路模糊</h2>
</div><p>Nike's struggle features a confluence of factors, as these kinds of stories tend to do. It passed over wholesale partnerships to focus on its direct-to-consumer business, which allowed competitors to gain more views in footwear stores, and it turned its focus to core franchises at the expense of innovation in sport. That further provided opportunities for smaller companies like <strong>On Holding</strong>, to crack open the niches and grab market share.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克的掙扎涉及多種因素，正如這類故事通常所示。它放棄了批發合作伙伴關係，專注於直接面向消費者的業務，這使得競爭對手在鞋類商店獲得了更多的曝光，並且它將重點轉向核心品牌，犧牲了運動創新。這進一步為像 <strong>On Holding</strong> 這樣的較小公司提供了機會，進入細分市場並搶佔市場份額。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-dXJsPWh0dHBzOi8vZy5mb29sY2RuLmNvbS9lZGl0b3JpYWwvaW1hZ2VzLzg3MDExMC9uaWtlLXN0LWZsYXJlLnBuZyZ3PTcwMA" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F870110%2Fnike-st-flare.png&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Nike.</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：耐克。</p>
</div><p>The company appointed a new CEO a year and a half ago, and it's reversing some of the actions that brought it to its current state. Nike has reestablished wholesale partnerships, which are now driving growth, and it has restructured operations to segment by sport. It's focused on bringing new products to market more quickly and targeting the athlete.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司在一年半前任命了一位新首席執行官，並正在逆轉導致其當前狀態的一些舉措。耐克重新建立了批發合作伙伴關係，這些關係現在正在推動增長，並且它已重組運營以按運動進行細分。它專注於更快地將新產品推向市場，並針對運動員。</p>
</div><p>There has been some progress. Rather than continuing to decline, revenue stayed flat year over year in the 2026 third quarter (ended Feb. 28). Direct-to-consumer sales fell 4%, but wholesale revenue increased 5%. Nike CEO Elliott Hill mentioned several times during theearnings callthat, while there's still work to do, he's confident the company has identified the right path forward.</p>
<div class="lb-trans"><p>確實有一些進展。2026 年第三季度（截至 2 月 28 日），收入同比持平，而不是繼續下降。直接面向消費者的銷售下降了 4%，但批發收入增長了 5%。耐克首席執行官 Elliott Hill 在財報電話會議中多次提到，儘管仍有工作要做，但他對公司已確定正確的前進方向充滿信心。</p>
</div><p>There definitely is work to do, and Nike is still dealing with several headwinds. For starters, China's business environment is highly competitive, and it's trying to rebuild its brand there. Revenue in China fell 10% from last year in the third quarter.</p>
<div class="lb-trans"><p>確實還有很多工作要做，耐克仍在應對幾個逆風。首先，中國的商業環境競爭激烈，它正在努力重建在那裏的品牌。第三季度，中國的收入同比下降了 10%。</p>
</div><p>In the meantime, Nike has excess inventory that it needs to sell off through markdowns, which erodes margins and branding. It's also still managing through higher tariffs, which are also impacting the bottom line. Gross margin declined from 41.5% to 40.2% year over year, falling to a five-year low, and net income was $500 million, 35% lower than last year.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，耐克有過剩的庫存需要通過降價出售，這侵蝕了利潤率和品牌形象。它仍在應對更高的關税，這也影響了底線。毛利率同比從 41.5% 下降到 40.2%，降至五年來的最低點，淨收入為 5 億美元，比去年下降了 35%。</p>
</div><h2>Don't do it?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>不要這樣做？</h2>
</div><p>At the current price, Nike stock trades at 28 times trailing-12-month earnings. That's not super cheap, although it's below its five-year average. Those valuations price in Nike's brand and leadership positions.</p>
<div class="lb-trans"><p>在當前價格下，耐克股票的市盈率為過去 12 個月收益的 28 倍。這並不算便宜，儘管低於其五年平均水平。這些估值考慮了耐克的品牌和領導地位。</p>
</div><p>The bright side of the stock drop is the dividend. It yields 3.9% at the current price, an attractive yield for passive income investors.</p>
<div class="lb-trans"><p>股票下跌的好消息是股息。在當前價格下，股息收益率為 3.9%，對於被動收入投資者來説是一個有吸引力的收益率。</p>
</div><p>While Nike stock is struggling, I don't think it looks cheap enough to call a bargain. However, dividend investors can take advantage of this opportunity to lock in a great yield.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然耐克股票正在掙扎，但我認為它的價格還不夠便宜，無法稱之為便宜貨。然而，股息投資者可以利用這個機會鎖定一個不錯的收益率。</p>
</div><h2>Should you buy stock in Nike right now?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>現在應該買入耐克股票嗎？</h2>
</div><p>Before you buy stock in Nike, consider this:</p>
<div class="lb-trans"><p>在你購買耐克股票之前，請考慮以下幾點：</p>
</div><p>The <em>Motley Fool Stock Advisor</em> analyst team just identified what they believe are the <strong>10 best stocks</strong> for investors to buy now… and Nike wasn’t one of them. The 10 stocks that made the cut could produce monster returns in the coming years.</p>
<div class="lb-trans"><p><em>Motley Fool Stock Advisor</em> 分析團隊剛剛確定了他們認為的 <strong>10 只最佳股票</strong> 供投資者現在購買……而耐克並不在其中。入選的 10 只股票在未來幾年可能會產生鉅額回報。</p>
</div><p>Consider when <strong>Netflix</strong> made this list on December 17, 2004... if you invested $1,000 at the time of our recommendation, <strong>you’d have $469,293</strong>!* Or when <strong>Nvidia</strong> made this list on April 15, 2005... if you invested $1,000 at the time of our recommendation, <strong>you’d have $1,381,332</strong>!*</p>
<div class="lb-trans"><p>考慮一下 <strong>Netflix</strong> 在 2004 年 12 月 17 日進入這個名單時……如果你在我們推薦時投資了 1000 美元，<strong>你現在將擁有 469,293 美元</strong>！* 或者 <strong>Nvidia</strong> 在 2005 年 4 月 15 日進入這個名單時……如果你在我們推薦時投資了 1000 美元，<strong>你現在將擁有 1,381,332 美元</strong>！*</p>
</div><p>Now, it’s worth noting <em>Stock Advisor’s</em> total average return is 993% — a market-crushing outperformance compared to 207% for the S&amp;P 500. <strong>Don't miss the latest top 10 list, available with <em>Stock Advisor</em>, and join an investing community built by individual investors for individual investors.</strong></p>
<div class="lb-trans"><p>現在值得注意的是，<em>Stock Advisor</em> 的總平均回報率為 993%——相比之下，標準普爾 500 指數的回報率為 207%。<strong>不要錯過最新的前 10 名單，加入由個人投資者為個人投資者建立的投資社區。</strong></p>
</div><p><strong>See the 10 stocks »</strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong>查看這 10 只股票 »</strong></p>
</div><p><em>*Stock Advisor returns as of May 19, 2026.</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>*Stock Advisor 的回報截至 2026 年 5 月 19 日。</em></p>
</div><p><em>Jennifer Saibil has positions in On Holding. The Motley Fool has positions in and recommends Berkshire Hathaway, Nike, and On Holding. The Motley Fool has a disclosure policy.</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>Jennifer Saibil 在 On Holding 中持有頭寸。Motley Fool 在 Berkshire Hathaway、耐克和 On Holding 中持有頭寸並推薦這些公司。Motley Fool 有披露政策。</em></p>
</div><p>The views and opinions expressed herein are the views and opinions of the author and do not necessarily reflect those of Nasdaq, Inc.</p>
<div class="lb-trans"><p>此處表達的觀點和意見是作者的觀點和意見，並不一定反映 Nasdaq, Inc.的觀點。</p>
</div>

你是否應該在耐克股票下跌時買入？