我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。愛彼（Audemars Piguet）在與斯沃琪（Swatch）合作推出 Royal Pop 系列後，其二級市場價格保持穩定。儘管傳統收藏家擔心這些價格親民、色彩豐富的手錶會稀釋品牌的獨特性，但專家指出對愛彼的核心價值沒有顯著影響。這一舉措被視為吸引年輕人羣體和產生文化熱議的長期戰略，儘管當前市場面臨挑戰，但可能會增強品牌未來的吸引力
愛彼和 Swatch 的皇家流行系列手錶。
圖片來源：Swatch
當著名奢侈手錶品牌愛彼上個月宣佈與 Swatch 合作時，一些愛彼收藏家感到不安。
説唱歌手 DDG 表示，如果合作變得過於龐大並貶低了品牌，他將出售自己價值 18 萬美元的愛彼手錶。自封的製表社區成員警告稱，這個以創新複雜功能和設計著稱的手錶品牌之一，已經變得廉價。
然而，在 AP-Swatch 皇家流行系列推出幾周後，愛彼的價格在二級市場上保持穩定。儘管有人預測愛彼的品牌價值和獨特性將崩潰，但專家表示，愛彼依然是愛彼。
"從推出以來，愛彼的價格沒有明顯受到影響，" WatchCharts 的合作伙伴負責人 Hamza Masood 表示，該公司追蹤所有主要愛彼型號的二級市場價值。
當然，現在還為時尚早，但 Masood 表示，皇家流行系列是愛彼吸引下一代收藏家的長期戰略的一部分，這些手錶色彩鮮豔，配有掛繩。
愛彼和 Swatch 的皇家流行系列手錶。
圖片來源：Swatch
愛彼標誌性的皇家橡樹手錶通常零售價格超過 5 萬美元，並且有多年的等待名單。皇家流行系列使品牌對年輕買家和更多女性變得可及。
"從根本上説，大家都認識到這並沒有真正削弱愛彼的品牌價值，" Masood 説。"這個產品並沒有稀釋皇家橡樹收藏家的體驗，因為它甚至不是設計成手錶。"
不過，愛彼面臨一些市場挑戰。
二手手錶銷售
在疫情期間奢侈手錶的投機泡沫之後，奢侈手錶市場在 2022 年暴跌，現在才開始穩定。
WatchCharts 的愛彼指數——包括該品牌的前 30 款型號——比 2022 年的峯值下降了約 40%。其他兩家"三大奢侈手錶製造商"，勞力士和百達翡麗，也從其峯值下跌。
根據 WatchCharts 的數據，在第一季度，愛彼的二級市場價格上漲了 2%，而勞力士上漲了 1.7%，百達翡麗上漲了 3%。愛彼的庫存老化程度超過同行，表明需求與供應之間存在更大的不匹配。
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"到目前為止，愛彼並沒有看到與三大奢侈手錶製造商的其他兩家相同水平的市場復甦，" Masood 説。
不過，他表示，皇家流行系列給愛彼帶來了金錢難以買到的東西：社交媒體和數字新聞上的文化熱度。這股關注將激發青少年和 20 多歲年輕人的興趣，他們將來能夠負擔得起皇家橡樹。
對於每年僅生產約 5 萬隻手錶的公司——而勞力士每年生產超過 100 萬隻——且仍為家族所有，愛彼的投資是以幾十年而非季度甚至年份為單位進行的。
"他們所做的賭注是，所有這些收藏家的不滿可能代表了製表信譽的損失，但作為交換，他們在更廣泛的受眾面前購買了文化信譽，" Masood 説。"我認為他們在長期內購買了更多的聲望。"
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