我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。阿迪達斯的股價在第二季度利潤未達預期後暴跌 17%，原因是世界盃營銷支出增加，儘管收入超出預期。該公司還任命 Birgit Kretschmer 為新任首席財務官
作者：諾拉·雷德蒙德
阿迪達斯球衣在今年夏季的世界盃比賽中被西班牙冠軍隊穿着。
由於德國運動服裝集團在世界盃期間增加了營銷支出，阿迪達斯的股價在週四大幅下跌，未能達到分析師對利潤的預期。
該公司的股票（XE:ADS）在法蘭克福證券交易所下跌了 17%，成為歐洲 Stoxx 600 指數中表現最差的股票。今年以來，股價整體下跌約 10%。
根據 FactSet 收集的數據，阿迪達斯報告第二季度持續經營的淨收入為 3.98 億歐元（4.55 億美元），比去年同期增長 6%，但低於華爾街共識的 4.23 億歐元，約低 6%。
利潤未達預期的原因是與世界盃相關的營銷支出同比增長了 30%。該公司的支出激增至 2.12 億歐元，伴隨着廣告活動的增加，包括髮布了短片《Backyards Legends》，該片由奧斯卡提名演員提莫西·查拉梅、超級碗頭條歌手壞兔子以及多位現役和退役足球明星出演。
然而，阿迪達斯表示，截至 6 月 30 日的季度收入創下新高，達到 67 億歐元，同比增長 14%，略高於分析師預期的 66 億歐元。
該零售商維持了全年約 23 億歐元的營業利潤指導，但將收入預期從高單位數增長上調至 9% 至 10% 之間。
“從絕對值來看，第二季度是一個不錯的季度，但在世界盃期望的上升潮中，這將讓投資者失望，” 德意志銀行的股票分析師亞當·科克倫在週四的一份報告中寫道。
“我們看到今天股價下跌是因為沒有盈利上調，” 德意志銀行團隊補充道。
阿迪達斯還宣佈任命比爾吉特·克雷茨默為新的首席財務官；她將在年底接替哈姆·奧爾梅耶的職位。
-諾拉·雷德蒙德
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（完）道瓊斯新聞通訊
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