陌陌除了約炮標籤，還剩下什麼？

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

陌陌，這個已經超過十年的企業，無論是在用户羣體還是資本市場似乎都已經很久不被提起。或者説，眾人提起陌陌時，仍然是無法擺脱的第一印象——約炮神器。即使陌陌早已轉型直播領域，但它的未來似乎也並不明朗。
 

擺脱不掉的約炮標籤

説到陌陌，大部人的腦海中浮現的第一個詞仍然還是約炮神器。2011 年 8 月陌陌上線以來，為了快速獲取巨大流量，打開用户市場，也因為互聯網時代初期監管原因，陌陌在公關、營銷等多個方面都主動出現過 “晚上”、“約” 等隱晦的用詞。

這確實讓陌陌在短短的兩三年時間就獲得了難以想象的流量，2014 年就已經用户註冊量過億，要知道現在社交領域如日中天的微信，在那時都尚未在年輕人圈子中掀起風潮。但或許陌陌團隊也沒有想到，在任何事物都會被快速遺忘的互聯網時代，他們當時主動選擇的這條被標記為 “約炮神器” 的道路，是沒有盡頭的。

十年過去了，在多個具有社交屬性的 APP 中搜索陌陌，仍然是與交友相關的負面能量。

微博上搜索陌陌，最新的消息即是 6 月 10 日，惠州鐵路公安處發微博稱 “張某在 ‘陌陌’APP 上將自己包裝成成功人士，結識了雲南女子董女士，取得信任後，騙取張某在以網絡賭博平台充值百萬，隨即人間蒸發。最終張某被逮捕。”

還有一微博大 V 在看過陌陌淨利潤後，直接指出陌陌賺取的是智商税。還提出，陌陌作為一個交友平台，幾乎都是單身的，夫妻不和的，離婚的，互撩之後線下見面開房，是典型的快餐式戀愛。
 

在知乎、小紅書等 APP 上搜索陌陌，也全都是有關約炮和發現伴侶在陌陌出軌等負面消息。

“陌陌上面都是各種聊騷的……”

“陌陌上真的很容易泡到女生嗎？”

“親歷陌陌色情騙局，被騙 1200 元”

同時，每年都有多起因陌陌交友引發的性侵或詐騙案件，這也暴露出陌陌在用户中的交友屬性和陌陌在陌生人社交時的監管不力。
 

作為一個 “中年企業”，陌陌奮鬥至今還是沒有扯掉年輕時為自己立下的標籤，未曾擺脱用户第一印象帶來的負面影響。無論陌陌折騰出怎樣的動靜，哪怕曾經在直播行業風生水起，都沒有摘掉過和色情有關的標籤。

更可悲的是，後來的陌陌再也沒有創造出其他具有討論性的屬性標籤，除了約炮神器之外，人們對陌陌的品牌沒有任何印象和討論。

多個季度營收收益下滑，競品數據直線上升

具體來看，2021 年第一季度，陌陌的營收為 34.71 億元，同比減少 3.44%；淨利潤 4.62 億元，同比減少 14.33%。陌陌 2021 年一季度經調整後的淨利潤為 6.34 億元，同比減少 13.93%。

僅看營收，陌陌的成績確實不錯，但橫向比較，陌陌無論是營收還是淨利潤都出現了下滑趨勢。

更為重要的是，雖然陌陌的營業收入主要來源於直播服務、增值服務（虛擬禮物和會員訂閲）、移動營銷服務、移動遊戲以及其他五個板塊構成，但直播收入和增值服務貢獻了絕大部分收入。可就是在直播收入和增值服務板塊，從 2019 年開始，陌陌就已經開始下滑。
 

2019 年 Q1 開始，陌陌的直播業務增速開始減緩，2020 年直播服務收入連續 5 個季度下滑，2021 年第一季度，陌陌的直播收入為 19.62 億，同比下滑 15.9%。按照這一下滑速度，陌陌的直播板塊危機感頗重。

回看陌陌直播板塊下滑年份，幾乎是在同一年，抖音和快手開始大面積收割用户，直播也開始被越來越多用户接受。尤其是 2019 年疫情時期，在全行業都在因為疫情斷崖式下降的時候，抖音、快手、淘寶的直播板塊卻迎來飛速增長。

或者説，抖音和快手迅速的將陌陌這位直播領域的老大哥拍在了沙灘上。可怕的是，以目前的形勢來看，陌陌在直播領域中尚未找到逆風翻盤的有效手段。

抖音和快手以短視頻起家，多種內容風格滿足絕大多數人的觀看需求，同時多位娛樂圈明星、多位有千萬粉絲的網紅大 V 的聚集效應，使其在直播領域也更具備優勢。尤其是抖音，無論是在用户領域和資本市場的品牌印象和如今的運營都整體呈現健康的發展趨勢。

再説淘寶，擁有薇婭和李佳琦兩位全民主播和龐大的用户下載量，在直播板塊一直風生水起。相比較之下，陌陌在直播板塊的優勢單薄了許多，甚至並不具有可與之一戰的能力。這一點從今年第一季度的財報中也能看出。

截至 2021 年 3 月，在不重複計算的情況下，陌陌的直播和其他增值服務的付費用户數量為 1260 萬（包括探探的 350 萬用户），相較 2020 年同期的 1280 萬減少 20 萬人。這也佐證了陌陌的用户正在被其他競品迅速蠶食，而其是否具備反擊能力，尚未可知。

不會花錢的陌陌，只想吃淨娛樂直播的紅利

今年 5 月 20 日開始，陌陌推出的户外直播綜藝《2021 MOMO 直播巡遊記·重慶站》上線並連播三天。節目嘉賓不僅包括陌陌上的 12 位人氣主播，還有劉維、吳俊餘兩位藝人，主要內容是在重慶市各個景點完成任務並獲得通過卡，以獲取平台權益。

但此次活動，無論是在互聯網上的傳播，還是實際活動效應都遠未達到理想效果。到微博等社交媒體平台搜索此次節目的關鍵詞，基本看不到相關內容，也未產生具有高人氣的話題。而在陌陌上，ID 為 317709780 的 “巡遊記” 官方賬户，截至三天直播後僅有 5.1 萬粉絲。
 

而上次陌陌在內容策劃方面做出的大動作，是在 2019 年舉辦的同樣毫無水花的運動微綜藝《燃燒吧，少女》。而上市七年，陌陌花的最大的一筆錢還是幾年前 7.35 億美金收購探探的時候。

以此可以看出，即使有非常充足的現金流，陌陌仍然是一個不會花錢的企業。

縱觀目前全國多家大型公司，即使是騰訊、阿里巴巴、字節跳動等正如日中天的企業，在內容策劃、宣傳營銷、結構化運營等多方面都在不斷跟進時代潮流，緊緊抓住年輕用户的痛點在不斷為企業品牌和實際產品做賦能。也經常利用明星效應，帶來更多流量和轉化。

即使是資金能力無法與各個互聯網大廠抗衡的企業，也在不斷另闢蹊徑，通過各種方式不斷髮聲，在微博等社交平台形成傳播。

而陌陌，在本身企業品牌不佔優勢的情況下，其相關的部門團隊依然佛性。偶爾策劃的活動，也大都是老掉牙的套路類內容，無法吸引用户注意點。坐擁如此龐大的資金流，但在任何線上線下渠道都見不到其有關品牌或內容策劃方面大的動作。這也從側面反映出，陌陌企業整體團隊在運營和資金轉化率上的問題。

再聯想陌陌創始人唐巖曾經在採訪中説過：“我們一開始就是瞄着一個非常大的盤子去的，和騰訊的盤子一樣大。” 同樣從社交起步的陌陌，曾經在發展上對標騰訊。也將自己的目標放在 “泛娛樂” 領域。但十年過去，騰訊的泛娛樂戰略已經相當成功，並帶來持續不斷的利潤增長點。陌陌卻仍然糾結在娛樂直播領域。

或許陌陌曾經展望過自己的未來，但在其實際發展中，是否過於依賴其娛樂直播領域帶來的利潤增長。相比較在市場上花大錢爭奪市場份額和廝殺，守着娛樂直播過日子似乎是更舒服的一條路。

資本市場不看好，陌陌的未來堪憂

縱然實現了多個季度連續盈利，陌陌卻在資本市場中一直不怎麼被看好。這一點反映在股價上尤其明顯。截至至寫稿日，陌陌股價為 15.29 美元，而 2014 年 12 月 11 日上市當日開盤價為 13.35 美元，7 年時間，股價漲勢微乎其微。 

往前回溯，2018 年，陌陌股價最高點超過 50 美元，最低跌至 21 美元。2019 年，股價最高近 40 美元，最低 21 美元。而截止到現在，陌陌的總市值幾乎與當初上市時相差無幾，較鼎盛時期的百億美金市值已經跌去近 7 成。

這似乎説明陌陌在資本市場中一直未受青睞。説到這一點又不得不討論陌陌的業務支撐。從財報中看出，即使陌陌在往其他領域發展，但其主要營收和盈利來源仍然是娛樂直播板塊。但在如今的市場上，娛樂直播行業本身已經不被看好。

從 YY、虎牙、鬥魚等競品的沒落能夠看出，娛樂直播正在逐漸離開用户視線，在用户眼中總帶着些惡俗的娛樂直播已經失去了其成長的土壤。

再到抖音、快手等 APP 的快速發展，其提供的是多方面的內容視頻和直播內容，這讓其脱離了低級趣味的標籤，幾乎全方位滿足了各個年齡羣體的需求，再加上明星效應的不斷刺激，相比較陌陌來説有更明朗的可預見的未來。

而且隨着市場競爭，陌陌的多個頭部直播網紅紛紛跳槽，去年九月陌陌一姐獅大大就 “倒戈” 抖音。無法留住這些有影響力的頭部網紅，對陌陌來説也是致命打擊，也是其後續發展的一個重大隱患。

現在仍然處於盈利狀態，但其整體狀態似乎都處在一個危險邊緣，企業本身的管理運營問題似乎也並不健康。如果無法解決其娛樂直播單條腿走路的問題，陌陌還能盈利多久也無法預估。這也就不難理解，為何在資本市場中現在的陌陌無法獲取大的關注。

結語

從發展至今，陌陌的遺留問題一直未被解決，中年的陌陌或許正在經歷一場巨大的危機，虛假繁華的背面或許也正是危機重重的挑戰。

重點是，陌陌是否預料到了這一點。任何一個企業，在其成立的那天起最不能缺少的就是危機感，但在陌陌的發展過程中似乎一直未感受到危機感，如果繼續在最後掙扎過程中的娛樂直播行業裏躺着賺錢，那遲早有一天，即使想站也站不起來了。