什么是掠夺性定价？

1431 阅读 · 更新时间 2024年12月5日

掠夺性定价是一种非法的商业行为，其将产品的价格设置得非常低以此来消除竞争对手。掠夺性定价违反反托拉斯法，因为其目的是创造垄断。然而，这种做法很难追究。被告可能会争辩说降低价格是在竞争市场中一种正常的商业行为，而不是故意破坏市场竞争的企图。掠夺性定价并不总是奏效，因为掠夺者除了竞争对手之外也会损失收入。掠夺者最终必须提高价格，而此时新的竞争对手将会出现。

定义

掠夺性定价是一种非法的商业行为，其将产品的价格设置得非常低以此来消除竞争对手。

起源

掠夺性定价的概念起源于反托拉斯法的制定，旨在防止企业通过不正当手段获取市场垄断地位。历史上，掠夺性定价的案例常常出现在市场竞争激烈的行业中，尤其是在 20 世纪初期的美国。

类别和特征

掠夺性定价通常分为两种类型：短期掠夺性定价和长期掠夺性定价。短期掠夺性定价旨在迅速排挤竞争对手，而长期掠夺性定价则是通过持续低价来维持市场控制。其特征包括价格显著低于成本、意图排除竞争对手以及最终提高价格以获取垄断利润。

案例研究

一个著名的案例是 20 世纪 90 年代的美国航空公司，它被指控通过掠夺性定价来排挤低成本航空公司。尽管最终未被判定为掠夺性定价，但此案引发了对航空业竞争行为的广泛关注。另一个案例是沃尔玛在某些地区的定价策略，尽管沃尔玛否认掠夺性定价，但其低价策略常常被批评为排挤小型零售商。

常见问题

投资者常常误解掠夺性定价的合法性，认为所有低价策略都是掠夺性定价。实际上，只有当低价策略旨在排除竞争对手并最终提高价格时，才构成掠夺性定价。此外，掠夺性定价的实施难度大，因为它不仅损害竞争对手，也会导致自身收入损失。

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