什麼是心理賬户?

2214 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日

心理賬户是指一個人根據主觀標準對同一金額的金錢賦予不同的價值,通常會導致不利的結果。心理賬户是行為經濟學領域的概念。經濟學家理查德·塞勒提出,個人對資金的分類不同,因此在消費和投資行為中容易做出不理性的決策。

定義

心理賬户是指一個人根據主觀標準對同一金額的金錢賦予不同的價值,通常會導致不利的結果。它是行為經濟學中的一個概念,強調人們在處理金錢時的非理性行為。

起源

心理賬户的概念由經濟學家理查德·塞勒提出。他在 20 世紀 80 年代的研究中指出,人們傾向於將資金分成不同的類別,這種分類影響了他們的消費和投資決策。

類別和特徵

心理賬户可以分為多種類型,如日常開銷賬户、儲蓄賬户和奢侈品消費賬户等。每種賬户的特徵在於其用途和心理上的重要性不同。例如,日常開銷賬户通常用於日常必需品,而奢侈品消費賬户則可能用於非必要的高價商品。心理賬户的一個顯著特徵是它們可能導致非理性的財務決策,因為人們可能會在某些賬户中過度消費,而在其他賬户中過度節儉。

案例研究

一個典型的案例是某人收到了一筆意外之財,如獎金或彩票中獎。他可能會將這筆錢視為 “額外收入”,並將其用於奢侈消費,而不是用於償還債務或儲蓄。另一個案例是,某人可能會在餐館用餐時花費較多,因為他將這筆錢視為 “娛樂開銷”,而在購買日常用品時則非常節省。

常見問題

投資者在應用心理賬户時可能會遇到的問題包括:過度消費某些賬户中的資金,忽視整體財務狀況,以及在投資決策中缺乏理性。常見的誤解是認為所有資金都是等價的,而忽視了心理賬户對決策的影響。

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