什麼是替代效應?
578 閱讀 · 更新時間 2024年12月5日
替代效應是指產品價格上漲時,消費者轉向更便宜的替代品導致銷售減少。一個產品可能失去市場份額有很多原因,但替代效應純粹是節儉的反映。如果一個品牌提高價格,一些消費者會選擇更便宜的替代品。如果牛肉價格上漲,很多消費者會選擇吃更多的雞肉。
定義
替代效應是指當某一產品的價格上漲時,消費者會轉向購買更便宜的替代品,從而導致該產品的銷售量減少。這種效應反映了消費者在價格變化時的節儉行為。例如,如果某品牌提高價格,一些消費者可能會選擇更便宜的替代品。
起源
替代效應的概念源於經濟學中的消費者行為理論,最早可以追溯到 19 世紀末和 20 世紀初。經濟學家通過研究消費者在面對價格變化時的選擇,逐漸形成了這一理論。
類別和特徵
替代效應可以分為直接替代和間接替代。直接替代是指消費者在同類產品中選擇價格更低的選項,如牛肉價格上漲時選擇雞肉。間接替代則涉及不同類別的產品,如選擇公共交通代替私家車。替代效應的主要特徵是價格敏感性和消費者偏好的變化。
案例研究
一個典型的案例是 20 世紀 70 年代石油危機期間,汽油價格大幅上漲,導致消費者轉向購買更省油的汽車。另一個例子是近年來牛肉價格上漲,許多消費者選擇購買雞肉或豬肉作為替代品。
常見問題
投資者在考慮替代效應時,常常忽視市場趨勢和消費者偏好的變化。此外,誤解替代效應與需求彈性的區別也是常見問題。替代效應專注於消費者在價格變化時的選擇,而需求彈性則涉及價格變化對需求量的總體影響。
