第五消費時代：拼多多、小紅書、泡泡瑪特、胖東來們的相繼崛起，都有一個共同的底層邏輯

《序曲：第五消費時代》報告揭示了 “第五消費時代” 的底層邏輯與特徵，強調 “悦己” 作為重要主題。研究顯示，Z 世代在微博、小紅書和抖音等平台上關於 “悦己” 的討論增長了 74%。悦己消費的內涵在於將財富和時間投入自身，而非外部壓力。報告對比中日消費市場，探討悦己消費對企業的啓示，指出平價產品逐漸替代傳統奢侈品消費。