2023 春節開工第一天，抖音就宣佈上線了官方直營的抖音超市，主要銷售日用快消品。海豚君先前已指出抖音純靠直播和短視頻帶貨的模式已經渡過了爆炸增長階段，未來大概率會向全品類的貨架型電商轉型。

本次上線自營超市，能夠增加品類覆蓋、通過高頻快消品加強用户購買習慣、也能補強在供應鏈上的短板。同時在異地快遞配送外，抖音超市在部分情況下也和順豐、達達合作提供小時達服務，也補強了即時配送的能力。

這對現有的電商三巨頭和美團都不是個好消息

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