3 月社零點評：消費倒春寒？問題有多大

因今年春節偏晚、過年消費後置，使得 25 年 12 月消費偏弱（社零增長 0.9%），而今年 1~2 月則還不錯（社零增長 2.8%）。

進入到 3 月，春節時間錯位對社零增速的擾動影響大體消失，也就能更準確的評估近期國內消費景氣度到底成色幾何。那麼從 3 月數據來看，國內零售消費的景氣度確實偏弱，且有邊際走弱的趨勢。但主要是結構性拖累，其中線上實物銷售的壓力較大、但線上服務型消費不差。品類上，汽車和此前國補利好的電器和傢俱產品壓力最大，其他品類銷售則仍算平穩。

相比一季度，二、三季度的壓力可能會更大。

1、走出春節，消費確實有壓力

據統計局披露，3 月國內社零總額同比增長 1.7%，處在去年 12 月和今年 1~2 月增速的大概中間位置，可見本月確實更能精準地反映近期社零的增長中樞。

不過，相比12 月～2 月 3 個月間社零增速的加權平均值—2.1%，3 月份的增速確實是有走低的趨勢。且從更長週期看，自去年 11 月以來社零的增長也屬於除 20 年和 22 年兩個特殊時期外的最差表現。

由此看來，因國補退坡和去年上半年的高基數，今年零售消費增長的壓力確實比較大。也和此前阿里一季度業績溝通中，表示 3 月份電商增長走弱的情況相匹配。

分消費類型看，本月的商品零售和餐飲消費增速相比 12 月～2 月期間都有所放緩，其中餐飲消費放緩的幅度稍大些。具體來看，3 月商品零售增速為 1.5% vs. 之前 3 個月內的 1.9%（加權平均值），餐飲收入增速則是從此前 3.9% 放緩到 2.9%。

並不算很差。而商品零售的增速本月則跳水到僅 1%，是拖累整體社零的主要原因。後文我們再進一步從線上 vs.線下和分品類的增速，來看導致商品零售跳水的原因。看來節假日結束，短期內對餐飲型消費的衝擊更大些。

2、3 月線上陡然轉弱，二、三季度壓力更大

對於線上消費，進入 26 年後統計局對線上零售的總口徑做了一定變更，由此前的 “網上零售額” 變更為 “網上商品&服務零售額”，大幅擴大了對網上服務型零售的統計範圍。不過，對網上實物商品零售的統計口徑不變，依舊和歷史數據可比。

具體來看，3 月線上實物零售額同比增長為 2.5%，較 1~2 月的 10.3% 確實明顯跳水，相比 12 月～2 月的 6.5% 加權平均增速也下滑不少。可見 3 月份線上零售較春節期間的放緩幅度相比整體社零更加劇烈。（當然部分原因是線上實物在 1~2 月的波峯更高）

這應對會影響各大電商平台對一季度以後電商業務增長的判斷，畢竟因 1~2 月增長不錯，一季度線上實物零售增速達 7.5%，較去年 4 季時的低谷有明顯反彈，還算可以。但今年剩下幾個季度，尤其是 2、3 季度（基數最高）的前景就不那麼樂觀了。

至於線上服務型銷售則增長不錯，本月隱含同比增速接近 12%。雖統計局未明確該口徑具體涵蓋哪些方面，但邏輯上隱含酒旅、文娛影視活動等消費在 3 月還是不錯的。

3、國補退坡和汽車賣不動是主要拖累

分品類看，哪些品類在 3 月份走弱最明顯，哪些又相對堅韌？最大的單項--汽車銷售在 3 月相當疲軟（3 月內同比跌幅超 10%），可以説是最大拖累。按統計局披露的增速，3 月剔汽車後社零增速為 3.2%，較 1~2 月的 3.7% 放緩並不算多。即剔除汽車後，其他商品銷售在 3 月還不算很弱。

其他商品上，從限額以上口徑來看，家用電器和傢俱仍是表現最差的品類之一，本月銷售額同比下滑約 5% 和 9%。如同預期的，這兩個受國補影響最顯著的品類，在國補退坡後受到的影響很大，對以家電為主的平台是利空。

另外，值得注意的是，以手機為主的通訊產品則依然增長強勁，海豚君初步猜測可能因內存驅動手機漲價和新機週期的影響。

其他主要的可選消費品類則表現有好有壞，沒有一致性的可選消費走弱信號。可以看到雖煙酒（送禮需求）和服裝鞋帽（過年新衣）增長有所下滑，但可能還是受到春節過去的影響。也能看到化妝品和金銀首飾的銷售並不算差。

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