B 站今晚開盤怎麼走？我覺得看這個電話會就夠了

快速聽了一下 B 站的電話會，有幾個了不得的信息：

除了之前已經説了很多的 4 億用户指引，睿帝在電話會里放言，2021 年廣告收入增速要和 2020 年持平不拉跨，重要的是完全不需要提高廣告加載率。

 電話會的要點都給大家總結出來了：

①四季度用户正常：MAU 達到 2.02 億，同比增長 55%（其中移動端 MAU 同比增長 67% 至 1.87 億）。

新目標 2023 年 4 億，比我的預期樂觀：原目標 2021 年整體平台達到 2.2 億，提前完成已無懸念，重新定三年目標 2023 年達到 4 億。DAU 為 5400 萬，同比提升 42%。

②一天 75 分鐘，我有點拖後腿了：平均每天在 b 站上耗時 75 分鐘，。

③用户粘性指標持續在線：月度付費用户數 1800 萬，同比增長 103％。整體用户付費率由去年同期的 6.8％上升至 8.9％。

日平均視頻瀏覽量達到 12 億，同比增長 70%。互動量 47 億次，同比增長 94%

12 月留存率達 80%

Q4 UP 主 190 萬人，同比增長 88%。每月上傳 590 萬個視頻，同比增長 109%

④其中包括 1985 年至 2009 年之間出生的人，通常稱為 Z+ 時代人口統計

據艾瑞諮詢（iResearch）的最新報告，到 2020 年，B 站超過 86％的 MAU 年齡在 35 歲以下。這主要得益於整體視頻行業的發展推動，視頻用户中 65% 的人來自 Z+ 時代人羣。到 2025 年，國內視頻用户將達到 12 億。

⑤ 內容消費：在 2021 年 1 月 B 站發佈了短視頻格式

超過 1.6 億的用户在我們平台看國漫，包括《仙王的日常生活》、《靈瓏》

未來兩年將上線 33 部作品

與索尼和奈飛合作，將 B 站創作的國漫向全球發行

綜藝和電視劇表現很好；

我們自制內容：《風犬少年的天空》、音樂綜藝《説唱新世界》，給我們帶了不少新的付費會員以及廣告主。

⑥ 遊戲儲備：目前有 14 款遊戲已獲得版號等待上線

下一季度我們將發佈新遊《刀劍神域》、《機動站姬：聚變》、《守護着傳説》

2021 年我們還將和其他優質遊戲商合作，給玩家們帶來《哈利波特》、《英雄聯盟手遊》

2019 年超過了 30，2020 年超過了 60，我們希望 2021 年品牌知名度能超過 90

⑦ 這個很重要，B 站以後是廣告主投放的必選項：B 站超過一半的用户都是年輕一代的用户。他們在不久的將來會是對整個社會主流羣體。在下一個十年將是國內消費行業一個新的消費升級、品牌升級的時代，而 B 站的用户在這個過程中具有很大的影響力和消費能力。

B 站將是一個廣告主必須要投放的廣告渠道。隨着我們產品體驗的提升，B 站的品牌影響力也在逐漸增加。不斷完善好商業對接平台的功能，並實現連續七個季度的增長。

⑧Ad load 不變，用户體驗有保障：鑑於當前的強勁的廣告業務，2021 年我們不打算增加廣告加載率，維持在 5% 的水平。

我們將繼續加強商業廣告平台的建設，提升廣告的投放效率，一方面增加廣告收入，另一方面廣告效率的提升也會給我們的聯運遊戲流水帶來改善。直播以及增值業務也同樣受益廣告效率提升。

我們傾向於在跨平台開展業務，以提升整體營銷效率。

⑨花火平台是去年三季度開始上線開展業務，是一個為滿足廣告主與 UP 主各自需求而誕生的平台（UP 主需要更規範的商業授權流程、廣告主需要有效的廣告投放方式來影響用户行為）。2021 年我們將繼續大力投入該平台的建設。

（10）因此，對於未來 2021 年的廣告收入增速，B 站有信心繼續保持在今年這個水平——120% 左右，（PS：起點低高增長可以理解，但高增長連續不拉跨，這個還是有點超預期了）。