百度 2023Q2 报告：AI 引领增长，智能云屡创佳绩

百度公布了 2023 年二季度财报，财报总体不错，总收入，核心收入，广告收入，非 GAAP 运营利润，核心业务净利润等创了历史同期的最高值。

利润增长强劲

在加码 AI 和大模型、重构移动生态产品线的背景下，百度在 2023 年第二季度实现了强劲的增长。该季度，百度实现了 341 亿元的营收，同比增长 15%，净利润（非公认会计准则）达到 80 亿元，同比增长 44%。这份成绩单令其股价在美股开盘后一度上涨 4.6%，截至收盘时上涨 2.75%，报 128.36 美元/股。

广告复苏，加码 AI 和大模型

百度今年以来在多个业务领域取得了重要进展：在线营销业务的恢复，移动生态业务的重构，以及智能云和自动驾驶业务的发展。其中，百度 App 在今年 6 月的月活跃用户达到 6.77 亿，同比增长 8%。此外，百度的智能云业务在 AI 公有云市场份额方面占据第一地位，自动驾驶出行服务平台 “萝卜快跑” 的运营规模也在不断扩大。

在财报中，百度的在线营销收入同比增长了 15%，核心经营利润同比增长 27%，达到 65.1 亿元，现金流增长了约 97 亿元。而在智能云领域，百度推出了企业级大模型平台 “文心千帆”，在自动驾驶领域也取得了进展。

百度董事长兼首席执行官李彦宏强调，AI 和大语言模型在多个行业具有变革能力，百度将继续升级模型，提供创新体验，推动长期增长。今年 5 月，百度文库推出 “AI 文档助手” 借助大模型等 AI 技术改造学习办公模式。同样，百度的营销产品和百度文库也在逐步被大模型重构，带来了更高效的创作和策划能力。

百度还表示，将进一步加大对 AI 领域的投入，以抓住生成式 AI 和大语言模型的机遇。百度首席财务官罗戎表示，百度在未来几个季度将继续加大对大语言模型和生成式 AI 的投资。

点评

百度 2023 年二季度的财报总体不错，总收入，核心收入，广告收入，非 GAAP 运营利润，核心业务净利润等创了历史同期的最高值。中长期看，用户流量和商业变现是在线营销增长动力。百度 app 用户数增长 8%，优化搜索功能提高用户体验，利用人工智能提升广告投放，文心一言技术推动广告创新和个性化。未来技术进展将推动三季度营收和 eCPM 业务增长。尽管百度目前已经跟不上互联网巨头上落入下风，随着生成式 AI 的大热，文字一言将有一站之力。

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