从追风少年到 AIGC 尖兵，回归主业让美图 “变美”

3 月 15 日，$美图公司(01357.HK) 发布上市以来最抢眼的一次财报。美图公司营收同比增长 29.3% 至 27 亿元，其中影像与设计产品同比增长 52.8%，美业解决方案同比增长 29.1%，广告业务同比增长 20.5%。经调净利润达 3.7 亿，同比增长 233.2%，为美图公司上市以来的最好成绩。

（美图公司财报数据整理）

受高毛利的影像与设计产品占比增加影响，美图毛利率同比提升 4.5 个百分点至 61.4%。

（美图公司财报数据整理）

2023 年美图 MAU 为 2.492 亿，连续两年正增长；付费用户也增至 911 万，同比增长 62.3%；付费订阅率则由 2022 年的 2.31% 升至 3.66%。

受多项核心数据向好影响，3 月 18 日盘中，美图最大涨幅突破 16%，截止午盘收涨 13.97%。

我重点关注美图公司已近 2 年，除了其朝阳赛道属性外，美图 14 年的 AI 技术的积累，应用端快速变现的潜力以及估值相较业绩增速偏低，是我认为预期差较大的博弈点。

一、AIGC 驱动美图付费订阅人数里程碑式增长。

2023 年报中，美图公司不仅首次单列 “生产力用户” 数额，生产力场景用户数量也同比大幅增长 74.2% 至 1766.2 万。

生产力场景用户付费意愿更强，企业能否持续推出 AIGC 应用、匹配生产力用户需求、实现技术到盈利的转化，是我衡量 AIGC 公司短期是否值得投资的关键！

2023 年 11 月，百度创始人李彦宏表示：“截止 2023 年 10 月，国内大约发布了 238 款大模型，但 AI 原生应用却特别少”！近 1 年来，大多 AIGC 概念股上涨缺乏持续性，也是因为应用无法持续贡献净利润，业绩表现跟不上高企的估值！2023 年，国内某 AI 龙头公司就因短期模型研发投入巨大，模型变现能力未能匹配研发投入，全年扣非净利润下滑 70%-80%。

2023 年，美图研发金额同比再增长 8.37% 至 6.355 亿，占总收入 23％。不过凭借长期技术积累和商业化场景沉淀，美图收益不仅能覆盖研发成本，还为公司带来了生产力场景爆发的契机。

2023 年 4 月，美图 AI 商品图正式上线，可将原本需要 3 天的设计时间压缩至只有 10 秒。在 4 月至 11 月的 7 个月时间里，美图 AI 商品图累计服务超 150 万电商用户。至 2024 年 2 月，AI 商品图累计生成数量超 1.3 亿张；美图 “电商营销海报” 模板同比 2022 年做图效率提升 600 倍，做图时间由以往的数天降至 10 秒；智能抠图方面，以往设计师抠一张图平均需要 2 分钟，整个设计团队一天约可处理 2000-3000 张。美图设计室不足 1 秒就可实现抠图，效率提升 120 倍；去年下半年上线的口播神器开拍只需 10 分钟就能制作原需一天的专业口播视频……在 “2023 淘宝天猫开放生态 AIGC 挑战赛” 中，美图 “AI 商品图” 斩获快消美妆和家装家电双赛道冠军。美图凭借过硬的技术实力切入电商赛道。

2023 年，美图与微店、识货、得力、妃鱼等数十家电商、品牌客户达成合作，全年服务电商用户 174.5 万家。美图设计室全年收入超 1 亿元，同比增长 229.8%。吴欣鸿透露美图设计室 2023 年末订阅渗透率已超 6%，未来还会推出 AI 商拍年订阅套餐，丰富现有订阅、单购和特定服务套餐的商业模式。

美图公司 2023 年生产力场景符合预期，但我认为这并不是美图生产力场景变现的天花板。

（《2023 年度 AI 设计实践报告》）

此前，美图、站酷联合发布的《2023 年度 AI 设计实践报告》显示，2023 年国内生产力场景中 AI 设计工具渗透率为 52.1%，低于海外同期的 83.6%。

吴欣鸿认为 AI 原生工作流是巨大的机遇。美图正从营销后链路能力、电商物料数据分析两方面优化方案，提升投放转化率。2024 年美图计划拓展广告行业客户，为广告客户提供智能设计和营销后链路解决方案，确保物料制作质量更出色的同时，让投放效果可监测、可优化。未来美图 AI 应用产品将在动漫、游戏、影视等垂直行业推出更多解决方案。

（艾瑞咨询）

艾瑞咨询研究报告表明，电商、媒体、广告营销等生产力场景 AIGC 商业化变现相对成熟，上述行业公司用 AIGC 替代原生产软件的意愿强烈。

（美图财报数据整理，2023 年美图订阅收入按 “影像与设计产品” 收入计）

生产力场景用户也拔高了美图的客单价，美图 ARPU 由 2021 年的 124 元增至 2023 年的 145 元。

2024 年 1 月，美图公司宣布 AI 视觉大模型奇想智能通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案，将面向公众开放。自此，美图成为国内少数获得 AI 模型备案的公司之一。

百度 “文心一言” 模型去年 8 月获备案后，月活、下载量呈几何倍数增长。而美图奇想智能刚获备案，预计今年在生产力用户继续保持中高速增长的同时，暂未提升的生活场景用户或也会有所增加。

二、AIGC 让美图影像与设计产品全面革新

市场研究机构 Synergy Research 调研显示，2022 年 Adobe 以 27.9% 的市场份额在创意及营销科技领域占据绝对寡头地位。Adobe 能够经久不衰的原因有两点，一是其多如字母表的应用，二是拥有聚集众多高端人才的创意社区。

致力于学习 $Adobe(ADBE.US)  的美图在 3-4 年前就推出了好用的美图云修，但彼时美图只有少数几个 AI 应用，不能为生产力场景用户提供闭环解决方案，并未引起业内的广泛关注。

2022-2023 年，AIGC 红利全面爆发，美图迎来了生产工具革新的历史性机遇。

2023 年 6 月，美图在发布奇想智能大模型的同时，还发布了 WHEE、开拍、WinkStudio、美图设计室数款应用场景各异的工具。去年 12 月，美图又发布了拥有全新图像处理引擎，可实时预览的美图云修 Pro 版，能满足约拍、旅拍等即时修图场景。

之前在矢量化、图层化几大关键点上，美图设计工具未实现闭环覆盖。

（《2023 年度 AI 设计实践报告》）

2023 年，美图 AI 设计应用新增了矢量图形、文字特效、智能分层、文字排版四大能力。美图正为生产力用户逐一补齐工作流中的痛点，应用数量和解决问题的能力正逐步向 Adobe 看齐。

在与 Adobe 处于同一起跑线的 AI 视频方面，美图奇想智能在迭代到 4.0 版本后，增加了 “AI 视频”“AI 设计” 两大能力。

自此美图应用层已覆盖 AI 图片、AI 视频、AI 设计三大领域。

社区方面，Behance 连通创作者交流、展示、创意变现路径，能够为生产力客户提供质优价好的素材，也能够让创作者实现创意变现。

不过去年 Figma、Behance 相继封禁了中国区账号，让依靠两大平台谋生的国内工作室、设计师一时间无所适从。国内用户如转投 Dribbble（美国）、Awwwards（西班牙）、Pinterest（美国）这样主站在欧美的创意社区，有重蹈 Behance 覆辙的风险。

2 月，美图公司宣布以 2.85 亿人民币的对价收购深耕设计领域 18 年，聚集了 1700 万设计师、摄影师、插画师、艺术家的创意平台站酷。收购站酷后，加上此前自有的 “美图创意平台”，美图在用户数量、涉及创意垂类数量、影响力三个方面都是国内创意社区中的第一梯队。美图创作者、创作工具、商业化变现的全链路生态竞争力提升。

三、加密货币上涨并非美图业绩/股价正反馈的原因

前两年加密货币价格下跌，美图因投资计提减值饱受诟病。

（BTC 月 K 线图）

近期，BTC 创出历史新高，ETH 价格也来到历史次高点，美图加密货币减值不但开始回转，还有所盈利！

但非主业且没有连贯增长预期的投资并不会为公司估值带来增益，只对投资者短期情绪产生冲击。

从股价表现来看，美图公司 2022 下半年股价启动时点与付费订阅人数增加、AIGC 风潮爆发重合，而彼时加密货币价格还在低位徘徊。加密货币对美图的股价影响其实较弱。

（美图 2023 年财报）

况且美图剔除加密货币影响的经调净利润约 3.7 亿，连续 5 年正增长，商业化能力已得到验证。

（美图公司财报数据整理）

2023 年美图经营现金流净流入 4.132 亿。且随着影像与设计产品占营收比例的扩大，美图现金流优势还将更明显。在年报披露的同时，美图董事会建议公司 2023 每股派发红利 0.036 港元，总额约 1.6 亿港币，占美图去年经调归母净利润的 40.2%，也证明了美图确实不缺现金流。但加密货币与美图主业毫无关联，个人建议美图可借此机会抛售加密货币，用于补足算力短板或进军海外。

四、关于美图后续业绩的看法

（一）美业与广告业务超出个人预期，但增速应不会长期维持这一水平。

（美图公司 2023 财报）

零售美妆近年来 “撤柜” 数量较多，加之同业美妆 SaaS 公司增速并不高，本人原以为去年美业解决方案增速也就在 10% 左右。可能因业务线重分类或是美图宜肤推出了更多好用的解决方案，总之细分领域增速来到了 29.1%。美图 24 年将减少低毛利美业解决方案业务，预计今年美业解决方案营收增速在 10%-15%。

（QuestMobile 官网）

国内互联网广告业务去年四个季度增速基本都在个位数，而美图广告业务增长了 20%，同样超出预期。

我想一方面是美图国内用户数量增长，以及公司在美业独特的地位，美妆类客户品牌广告追投，另一方面是美图财报中说的 “AI 创意营销广告”。考虑到今年美图将致力于拓展广告客户，也有将 AI 原生工作流用于自有应用的可能，在明年月活小幅增加的假设下，预计 24 年广告业务增长在 15% 左右。

（二）现在考虑美图能否继续增长为时尚早。

不论是 10 年前的互联网 +，还是 4-5 年前的新能源，每个产业浪潮出现都将延续一段时间，AIGC 也不例外。

2023 年是 AIGC 爆发首年，美图 CEO 吴欣鸿预测 AI 生产力端还有 2 年左右的爆发窗口期，投资者不必担心美图今年就停止成长。

（艾瑞咨询）

艾瑞咨询认为，2024-2026 年 AIGC 市场规模仍有年化复合翻倍的可能。2030 年，行业年复合增速仍能保持 20%+。

竞争力方面，吴欣鸿认为大模型公司壁垒在于 “优秀的模型能力”、“AI 应用获得客户认可”、“AI 生态布局足够丰富”、“清晰的商业模式” 四点。虽然目前很多公司自称有文生图、文生视频的能力，但用户比较过不同应用产出的作品就能够发现其中的差异。

（美图、Runway、Pika 对同样文生视频指令生成内容对比，国海证券）

国海证券将 WHEE AI 视频与 Runway、Pika 两个海外视频模型对比，WHEE 动作流畅度和人物面部细节处理更到位。

美图长期积累了庞大的训练素材，是视觉模型中少数迭代到 4.0 版本的；美图还收购了站酷，投资了 AI 新品和 AI 多模态大模型公司，AI 生态布局日渐丰富；吴欣鸿透露，用户每天通过美图处理数亿图片、视频素材，约 83% 的功能是通过 AI 处理的，美图 AI 原生应用已获得客户认可，生产力场景客户明显增加。美图正在升级奇想智能的底层框架，投入了新一轮训练以保持技术领先。美图模型能力、AI 应用、生态布局、商业化能力均非蹭概念公司可比。

2024 年，美图奇想智能模型刚获备案，WHEE 移动端 2 月份才上线 AI 视频能力。模型以及 WHEE、开拍等应用 SDK、API 的调用付费爆发应是在今年而不是去年。

吴欣鸿表示今年美图影像节上还会发布新的 AI 视频应用，加之美图设计室将向新场景渗透，我预计生产力用户能够增加 50% 至 2600 万，订阅率升至 4% 上下，ARPU 随着调用模式放开升至 153 元左右，再加上原 SaaS 业务的贡献，今年影像与设计产品收入合计约 22 亿，较 2023 年增长 65% 左右。综合美业解决方案、广告收入，美图整体营收或较 2023 年增长 40%。

（三）美图将加大全球资源投入。

2023 年末美图中国内地以外的月活跃用户数达 7768.1 万人。此外，去年美图产品已经覆盖了 195 个国家和地区，影像与设计产品业务收入有 50% 以上都是境外地区贡献的！

在本次年报中，美图表示 “正积极打造更多轻量化服务英语原生市场的产品”，美图今年可能会通过 AI 原生工作流方式加强对全球市场的渗透。

美图去年爆发式增长，是在行政费用 10.7%、营销费用 6.2% 的低增速下取得的。吴欣鸿表示今年将通过短视频平台加强海外地区的投流获客，海外营销费用将增加，研发、算力和云成本支出也要增加，但相较于增长更快的营收，成本、费用占营收比有望维持在较为稳定的区间甚至降低。

回溯美图 2008 年成立至 2018 年这 10 年发展史，公司曾跨界做过手机、做过短视频、做过游戏，还收购大街网做过社交，乍一看就是个 “追风少年”！最终因与主业协同性差，均以失败告终。2019 年后，美图开始专注于做工具，回归影像主业，才换来了 2022-2023 年的稳健增长。如今，美图持续开展模型研发、推出更多 AIGC 应用、深耕场景变现、补充 AI 生态，都是相对正确的选择。我想，对于美图这样的 AIGC 赛道公司而言，选择走什么样的路要比业绩和股价的结果更重要！