“玩转西游” 推动国潮 IP，细数经济效益与产业引擎

国潮 IP 正以前所未有的速度重塑中国经济版图。数据显示，中国国潮经济市场规模从 2018 年的 1.2 万亿元增长至 2024 年的 2.3 万亿元，预计 2028 年将突破 3 万亿元。这股浪潮不仅创造了可观的直接经济价值，更通过产业链延伸、消费模式变革与文化传承创新，展现出多维度的深远影响力。

现象级 IP 展现出惊人的商业爆发力。2025 年，泡泡玛特 (09992.HK) $泡泡玛特(09992.HK) 旗下 IP“LABUBU” 所属系列年收入达 141.6 亿元，同比增长 365.7%，成为首个年收入破百亿的国产 IP。电影《哪吒之魔童闹海》以 149.65 亿元票房登顶中国影史，其 IP 授权与周边产品预计可带来 100 亿至 150 亿元的衍生收入。在潮玩制造领域，全国约 85% 的潮玩产自东莞，该市聚集超 4000 家玩具企业，自主国潮 IP 使企业利润率可达 30% 至 60%。此外，“谷子经济”（二次元衍生品）2024 年市场规模达 1689 亿元，同比增长超 40%，印证了国潮 IP 从内容到实体的强大变现能力。

国潮 IP 正推动消费从 “购买商品” 转向 “获取体验”。调研显示，72.9% 的消费者过去一年有过国潮消费行为，其中 80.7% 因喜爱传统文化元素而选择国潮产品。《黑神话：悟空》上线后，其取景地山西在两个月内接待游客超 500 万人次；国博 “凤冠冰箱贴” 上市一年销量突破 200 万件。年轻人通过购买 IP 衍生品完成文化身份表达，消费行为已超越功能需求，带有鲜明的文化认同色彩，这正是国潮从潮流升华为文化自信的具体体现。

在这股国潮浪潮中，青年一代的角色至关重要。由中港新世代基金会举办的 “玩转西游 Cosplay 嘉年华” 活动，正是一个生动范例，它不止于一场表演，更为青年提供了沉浸式体验中华文化的学习平台。参与者在塑造角色、设计造型的过程中，不仅加深了对中国经典故事和文化内涵的认识，更接触到知识产权、IP 维护和文化营销等现代商业概念，培养实用能力、拓阔视野。这份活力呼应了席卷全球的 “国潮” 文化 - 它不仅是表面上的中国风设计，而是将深厚的中华文化底蕴、时代精神与创新思维融合，转化为富有当代特色的文化表达与消费体验。

从工商界角度来看，“国潮风” 的崛起带来了巨大机遇。香港历来具备 “中西合璧、灵活创新” 的优势，与国潮有着天然的契合度。国家明确支持香港发展为 “中外文化艺术交流中心” 及 “区域知识产权贸易中心”，这意味着香港绝对有条件为国潮品牌及中国经典 IP 创造更大的现代商业价值，甚至成为推动它们走向世界的重要推手。

综合以上，国潮 IP 已从文化现象演进为经济增长新引擎，而青年参与和文化传承则为其注入源源不绝的活力。未来竞争将聚焦于 IP 运营的持久力、文化叙事的深度，以及科技赋能下的虚实融合体验。中港新世代基金会持续推动年轻人多元学习、创新创业，助力国潮 IP 在传承与创新中释放长期价值，真正将产业生态融入经济效益。

撰文：大湾区家族办公室协会李慧芬教授

(本人并没持有以上股票)