最初的尋夢、中期的光芒之海/鯨魚、現在的拼姆/鴻喬/樸動

$拼多多(PDD.US) 
 

我想沒有人不對拼多多的 “新拼姆” 這個名字不吐槽的。

我也是真閒，去翻了下拼多多從 2014 年至今設立的一系列境內外主體公司名稱。

竟然發現，可以清晰地看出一條拼多多的發展軌跡：從務實創業、衝刺上市，到堅定出海、構建全球帝國，再到低調隱蔽、風險隔離。這些命名風格的轉變，背後也是拼多多發展階段與商業考慮的直接投射。

2014–2015：國內創業期 ——互聯網風，務實、直白

上海尋夢：拼多多最早的公司主體，帶着明顯的創業敍事色彩，是唯一真正有情緒、有品牌感的名字。我賭 10 塊錢，這名字肯定是黃崢自己想出來的。

杭州埃米、杭州艾米、杭州微米：微米 / 埃米是尺度單位，1 微米 = 10⁻⁶ 米，1 埃米 = 10⁻¹⁰ 米，艾米應該是註冊的時候避免重名用的。背後是極客式的低調、理工男浪漫，寓意從極小處做起、極致精細、底層技術。

Walnut Street / 胡桃街：早期搭建 VIE 架構時用的，大概是為了致敬 Wall Street（華爾街），諧音 + 低調。費城 Walnut Street 本身也是美國早期金融中心的重要街道，曾是費城證券交易所所在地。

這一時期，是拼多多團隊的開始，名字裏多有美好寓意和理工男的浪漫。

2020 年：Temu 出海——海洋意象 + 科技

Radiance Sea：光芒之海

Whaleco：鯨魚公司

Temu 業務的正式開始是 2022 年 9 月，但 2020 年 8 月公司主體已經註冊，整整準備了兩年。Radiance 寓意光芒輻射全球，Sea 直指跨境出海，命名體系高度統一且充滿野心，與此前國內業務的命名風格徹底切割，形成獨立的出海架構分支。緊隨其後的 Whaleco（鯨魚公司）系列，進一步以「鯨」為符號，傳遞出鯨吞全球市場、打造世界級平台的戰略意圖。

Elementary Technology /Elementary Innovation：基礎科技/基礎創新。

這兩個公司的主體是海外投資和股權控制，轉向理性剋制、極客科技感的命名風格。「Elementary」強調基礎、底層與技術屬性，刻意弱化電商與商業色彩，既是為了適配海外合規要求，也是通過去品牌化實現低調擴張、規避監管與輿論關注的典型安排。

剛剛上市後，拼多多開始了出海的新徵程，名字裏是意義風發、志向萬千。

2026 年：新拼姆——隨意 + 隱蔽

新拼姆：拼多多 +Temu，加了個 “新”。

鴻喬、樸動：虹橋、浦東，直接用了註冊地名字，確定不是來搞笑的？

2 月註冊的新公司，直到剛剛的財報披露，才被市場知曉。名稱採用模糊化、諧音化，搭配毫無實際意義，也沒有辨識度，完全摒棄了此前的理工男浪漫、海洋意象與科技感。我想這也和拼多多這一階段面臨的市場環境、業務環境有關，他們想極盡低調，做到業務隔離、風險切割與試水新業務，有點過於謹慎了。

這一系列名字的背後，也是一部濃縮的企業成長史：早年樸實浪漫夢想華爾街上市，中期鯨吞四海以佈局全球，如今隱於幕後以穩健擴張。

就像加速了的人生。