“玩轉西遊” 推動國潮 IP，細數經濟效益與產業引擎

國潮 IP 正以前所未有的速度重塑中國經濟版圖。數據顯示，中國國潮經濟市場規模從 2018 年的 1.2 萬億元增長至 2024 年的 2.3 萬億元，預計 2028 年將突破 3 萬億元。這股浪潮不僅創造了可觀的直接經濟價值，更通過產業鏈延伸、消費模式變革與文化傳承創新，展現出多維度的深遠影響力。

現象級 IP 展現出驚人的商業爆發力。2025 年，泡泡瑪特 (09992.HK) $泡泡瑪特(09992.HK) 旗下 IP“LABUBU” 所屬系列年收入達 141.6 億元，同比增長 365.7%，成為首個年收入破百億的國產 IP。電影《哪吒之魔童鬧海》以 149.65 億元票房登頂中國影史，其 IP 授權與周邊產品預計可帶來 100 億至 150 億元的衍生收入。在潮玩製造領域，全國約 85% 的潮玩產自東莞，該市聚集超 4000 家玩具企業，自主國潮 IP 使企業利潤率可達 30% 至 60%。此外，“穀子經濟”（二次元衍生品）2024 年市場規模達 1689 億元，同比增長超 40%，印證了國潮 IP 從內容到實體的強大變現能力。

國潮 IP 正推動消費從 “購買商品” 轉向 “獲取體驗”。調研顯示，72.9% 的消費者過去一年有過國潮消費行為，其中 80.7% 因喜愛傳統文化元素而選擇國潮產品。《黑神話：悟空》上線後，其取景地山西在兩個月內接待遊客超 500 萬人次；國博 “鳳冠冰箱貼” 上市一年銷量突破 200 萬件。年輕人通過購買 IP 衍生品完成文化身份表達，消費行為已超越功能需求，帶有鮮明的文化認同色彩，這正是國潮從潮流昇華為文化自信的具體體現。

在這股國潮浪潮中，青年一代的角色至關重要。由中港新世代基金會舉辦的 “玩轉西遊 Cosplay 嘉年華” 活動，正是一個生動範例，它不止於一場表演，更為青年提供了沉浸式體驗中華文化的學習平台。參與者在塑造角色、設計造型的過程中，不僅加深了對中國經典故事和文化內涵的認識，更接觸到知識產權、IP 維護和文化營銷等現代商業概念，培養實用能力、拓闊視野。這份活力呼應了席捲全球的 “國潮” 文化 - 它不僅是表面上的中國風設計，而是將深厚的中華文化底藴、時代精神與創新思維融合，轉化為富有當代特色的文化表達與消費體驗。

從工商界角度來看，“國潮風” 的崛起帶來了巨大機遇。香港歷來具備 “中西合璧、靈活創新” 的優勢，與國潮有着天然的契合度。國家明確支持香港發展為 “中外文化藝術交流中心” 及 “區域知識產權貿易中心”，這意味着香港絕對有條件為國潮品牌及中國經典 IP 創造更大的現代商業價值，甚至成為推動它們走向世界的重要推手。

綜合以上，國潮 IP 已從文化現象演進為經濟增長新引擎，而青年參與和文化傳承則為其注入源源不絕的活力。未來競爭將聚焦於 IP 運營的持久力、文化敍事的深度，以及科技賦能下的虛實融合體驗。中港新世代基金會持續推動年輕人多元學習、創新創業，助力國潮 IP 在傳承與創新中釋放長期價值，真正將產業生態融入經濟效益。

撰文：大灣區家族辦公室協會李慧芬教授

(本人並沒持有以上股票)