愛奇藝悦享大會有感：監管重重，業內遇冷，影視的春天什麼時候來？

$愛奇藝(IQ.US) 上週五海豚君有幸參加了愛奇藝舉辦了 2021 悦享大會。總結來説還是這句話，長視頻的日子太難了。

一年一度的悦享大會主要對外披露了愛奇藝未來一年的排片計劃。在十一假期期間，愛奇藝是首家宣佈取消超前點映的長視頻平台，贏得了用户的掌聲，但不得不説，對於公司以及背後的投資者是不利的。

1、超點取消後，愛奇藝有什麼新打算？

在這次大會上，CEO 龔宇也對此進行了延伸回應，他認為，取消超點並不是受消協壓力，而是主動考慮到會員權益受損、用户體驗而取消的。但隨後他也提出：

“包月付費不是最終唯一模式，包月只是內容方和平台方最終博弈權衡的綜合結果。好的內容一定會在會員之上有其他方式，比如 DTC 的購買（PVOD），會員可見類廣告等等。”

海豚君認為，PVOD 和會員可見廣告雖然是更加創新的商業模式，但這兩種方式在推廣過程中存在明顯限制，對整體業績貢獻短期內不會很高。要長期發揮價值，還需要等待用户教育和監管壓力的放緩。

比如 PVOD 目前只用於愛奇藝出品發行的電影中，或者是隻選擇網上平台放映的電影，這個畢竟是少數。比如會員可見廣告，按照龔宇博士的説法，是希望能讓會員用户看見一些並不排斥的廣告。海豚君理解為，就是 “精準營銷 + 內容營銷”。但這背後仍然涉及一些用户隱私數據、個性化推薦算法的監管問題。

2、三季度國內數據情況

我們再來看看數據情況，從下載量排名來看，三季度前兩個月愛奇藝表現不好，主要是騰訊視頻的《你是我的榮耀》持續刷榜。

愛奇藝 8 月末開播的《周生如故》、《一生一世》上下姊妹篇劇集，熱度也很高，給愛奇藝的用户量帶來一波回暖，下載量排名下降趨勢也穩住了，但仍然與市場預期有點差距。

展望四季度，迷霧劇場、《一年一度喜劇大賽》等綜藝雖然熱度較高，但在超點取消情況下，可能對業績增長貢獻也有限，因此海豚君對四季度的用户增長仍然存在不確定。

3、出海是另一條生路嗎？

文化監管趨嚴倒逼出海，可能是今年這一波傳媒整頓下，各家都開始喊出的口號。但海豚君在此前文章中也多次提及（《泛娛樂綜述》），影視出海涉及文化風俗、價值觀意識的不同，難度相比遊戲要大的多，除非將本地化做到極致，選擇一些具備相似東亞文化的地區和國家。但國內影視與周邊國家相比（如日韓印），並不像手遊那樣具備明顯的優勢。因此對於國內影視出海之路，海豚君不是非常看好。

不過，或許是國內環境太嚴、競爭太卷的原因，愛奇藝對出海還是制定了目標：2021 年計劃達到 MAU5000 萬，在相關主要市場下載排名達到 TOP3。（目前愛奇藝 2021 年海外 app 累積下載量 7000 萬，MAU 同比增長 19 倍，月播放時長 1.4 億小時。海豚君毛估估，覺得達標還是有點難度的）

4、最後再來關注下愛奇藝的後期排播計劃

完整版的排播計劃，大家可以上網搜一搜。這裏主要呈現部分重點影視綜藝項目的上線 Timeline。最近的四季度，主要是迷霧劇場的一些硬核劇《八角亭迷霧》、《致命願望》、《誰是殺手》等，綜藝主要是《一年一度喜劇大賽》，主持人及嘉賓有馬東、徐崢、黃渤、於和偉、李誕。10 月 15 日播出第一期，目前來看，出圈效果還可以。（《互聯網體檢》上了微博熱搜，朋友圈傳播也比較多）